【时尚的品格】HERMES 爱马仕(一) 独具匠心

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特别感谢文学城论坛小编,流行时尚版主对《时尚的品格》系列力挺。时尚流转,经典不变。本系列初创于1/20/2016,希望本轮写作能顺利完结。《时尚的品格》系列首发文学城,以此感谢工作人员一直以来的支持!

 

【我的品牌调研报告】

 

 爱马仕官网 :https://www.hermes.com/us/en/ 

拥有爱马仕绝对是财富的象征!但只把爱马仕当做衣橱里象征财富的单品,就太肤浅。

在翻阅了十几个品牌的成长历程后,再反过来翻阅爱马仕信息,着笔时就免不了带着情绪。爱马仕官网有大量信息,支持多语种阅读。与近180年的品牌历史不同,官网的设计线条简洁,色彩明快,新潮而风尚,并无古迹般的陈旧。网上有据可循的还有关于爱马仕的纪录片。我觉得自己有些走火入魔,搞不清楚自己是为写小说做调研,还是想为做工匠而做必要的储备,开口闭口间的话题尽是自己的领悟,周遭的人一定也受尽了折磨。我发现,身边的人和品牌虽然都很出色,但相距爱马仕的品格都相差甚远。更让人懊恼的是,自己越来越挑剔。

我只能用爱马仕已经快180岁了,而我们还太年轻来安慰自己。相信,了解过它的人都会多多少少建立无法取代的爱马仕情结!

爱马仕的故事包括品牌故事,主要产品,主要设计元素和设计师,匠心与简单的工艺流程介绍,企业发展大事件。开心分析部分用爱马仕包装盒的专用色橙色。

(本系列纯属个人爱好,所有信息来源网络均可查询,欢迎切磋)

加油品牌故事开讲啦:

爱马仕的创始人THIERRY HERMÈS ( 1801 ~ 1878)于1801年出生在德国的克雷菲尔德CREFELD(克雷菲尔德)的旅馆业主家 ,教父是皮革技师。1828年,爱马仕家族因宗教问题来到法国巴黎生活。1837年在法国巴黎创立爱马仕品牌。于1878年在巴黎郊区的Neuilly去世。

(开心唠叨:也有信息显示爱马仕家族原籍法国,逃亡到德国,后重返法国生活。总而言之,家族的迁徙和宗教有关。当时的主要交通工具是马车,在旅行过程中Thierry积累了见闻和熟悉马匹,成为今后从业的基础。)

Thierry定居法国后左顾右盼间开始有了自己的事业梦想:

“如果在巴黎拥有一家属于自己的店铺该有多好啊@-@*&%$#... ...*”,

"在巴黎开一家马具店,一定会发财的&……%¥#*&"

可是,“租金实在太贵了;;;;;”

这时候,哒当!Thierry的命运临界点来临了!

1832年巴黎共和党人起义,法国陷入恐慌。法国共和党人袭击法国末代皇帝Louis Philippe(路易斯菲利普)的一次事件中巴黎中心街区有数十人死亡,街区附近的店铺租金和房价瞬间跌入低谷。这对于一直梦想在中心街区拥有店铺的Thierry来说正是绝佳的机会。他当机立断购买了一家小店铺,开始制作马鞍和马具出售。

(开心唠叨:对于现在来说,这根本就是恐怖袭击。很多人都在躲避未知恐慌的时候,Thierry却牢牢把握了商机。这不仅是勇气,更是一种见识带来的执着。也许之前的家族逃亡经历让Thierry对争斗和革命这种事的结果有了不同常人的判断:无论谁掌权,中心街区做为经济中心的地位不会变,所以在预算内果断入手。)

当时的主要交通工具还是马车。马车,马鞍等马具的市场需求量大而稳定,相关行业也很活跃。与别人不同的是,Thierry 从一开始就非常注重马具的品质。无论用时多少,都用心打造品质精良的马鞍与马具。

1842年,Louis Philippe(路易斯菲利普)的长子奥尔良公爵在马场练习马术时意外致死。调查结果是马具的不适导致马匹惊慌,引发致命事故。这一事件引起贵族对马具质量的广泛关注。此时Thierry已积攒了不错的口碑,这一事件促使爱马仕的独具匠心在激烈的行业竞争中脱颖而出,很快受到贵族们的热捧。

(开心唠叨:根据史料记载,缰绳,马鞍,马镫的每一项发明对骑兵的战斗力来说都是革命性的。马鞍的考古最早发现在俄罗斯巴泽雷克(Pazyryk) 大墓(公元前4~5世纪),这是目前出土的最早的马鞍。中国唐朝盛世,马鞍、马镫、缰绳等全套马具发展已经非常完善。其他关于马具的发展请参照骑兵史。马具发展非常缓慢,经历文艺复兴之后法国大众的普遍制作工艺水准也相当有限。

1837年,爱马仕品牌成立。五年后,爱马仕迎来第一个事业小高峰,成为“机遇属于有备而来的人”的再一次证明。)

(未完待续)

1/20/2016 初稿,尤其开心 文

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