很多人对谷歌的质疑，是从ChatGPT 会杀死搜索开始的。但谷歌的回应是通过 AI 彻底升级搜索，并收回流量变现的主导权。
这背后是其 模型 算力 芯片 垂直整合战略的实践：既然拥有自研模型和算力，谷歌就将 AI 直接嵌入搜索这一核心流量入口，而非将主导权拱手让人。
谷歌推出的 AI Overviews（AI 总结）已经开始改变搜索的形态：
-
以前：你搜 谷歌给你一堆链接 流量被外部网站拿走。
-
现在：你搜 谷歌首先给你一段 AI 总结 绝大部分问题在谷歌自己平台上就解决了。
尽管搜索形态变化，谷歌的搜索和广告收入依旧保持增长。关键在于，谷歌并未替代高价值的商业决策需求（如购买意向、本地服务），而是保持了这些高价值流量，并确保它们留在自己的生态内。
更深层的原因在于成本壁垒。很多公司不敢大规模推动 AI 搜索，正是因为每次生成答案都会耗费巨大的算力，成本极高。谷歌能够放开手脚，正是由于其端到端的垂直整合。对从硬件（TPU）到软件（Gemini）的整个计算过程拥有深度优化和绝对控制权，其推理成本是由自身而非外部供应商定价。
过去，谷歌搜索结果页是一个将用户导向四面八方外部站点的流量枢纽。 现在，用户在站内获得答案后，下一步往往会点击谷歌自家的Shopping（购物卡片）、Maps（地图导航）或YouTube（视频内容）。这形同一场内部消化。
谷歌由此将广告位、成交入口和整个商业化路径紧密锁定在自己的生态系统内，不仅冲击了依赖传统搜索流量的外部网站，更铸造了一道难以逾越的商业护城河。
