明星最该珍重自己的牌子

连续两周以来，我每天坚持起早贪黑地收看电视直销广告，直看到两眼发花，腿发软。 　　电视直销广告大都是采取“轮番轰炸”的广告攻略，能毫不气馁地播上好几十遍，直到最后那一秒钟，你的眼睛里全是那一串电话号码，你的脑子里全是电视里的各种仪器……尽管这种感觉有点像吃东西被撑着了，但我还是得实事求是地承认，面对直销广告中明星们的现身说法和亲自试验，我已然对某些美容健身产品动了心，我开始幻想自己皮肤光洁、身材窈窕、光芒四射地走在大街上。我甚至认为我的脂肪马上就能哗啦哗啦地往下流，我脸上的死皮噼里啪啦地往地上掉。 　　有很多次我都抄起电话开始按直销电话的号码，幸亏我想到了自己是在做新闻调查，否则我们家现在已经成了各种电视直销产品的博物馆了。没错，当我自愿投身到明星们拍的电视直销广告之中后，我在不知不觉中成了明星魅力的俘虏，毫不掩饰地说，看着他们脱去脸上死皮和色斑的那一刻，我相信我只要拨下电话，也肯定能变成一个超级明星。 　　我曾经坚信自己不是一名购物狂，但屏幕上的明星却激发了我前所未有的购物热情，他们漂亮的语言更是坚定了我对产品大胆尝试的决心。自从经历了这场心理风波，我才明白为什么很多产品不管代价多高，都要找明星们代言；我也相信，有千千万万的消费者和我一样，已经购买了，或已经对某些明星代言的电视直销产品动了心。 　　不可否认，明星做的电视直销广告中确实有很多物有所值的好产品，我在不少美容论坛上就发现网友们在互相推荐各种明星代言的电视直销类的美容护肤品，甚至在一些体育论坛上看到网友们称赞一些电视直销的体育器械。直观、方便、快捷、值得人信任，应该是明星代言直销产品的本色。 　　然而，明星们在代言电视直销产品时似乎急需“高标准，严要求”，目前被国家工商总局点名批评的两例明星代言的电视直销广告，已经给明星和电视直销带来了双重震动。目前已经有不少网友毫不客气地留言说：以后再也不相信明星了，明星都是骗人的！两个产品夸大宣传并不能代表明星代言电视直销广告的整体情况，但对整个行业的负面影响却是直接的。 　　明星们拥有的是“牌子”，自己的牌子叫响了，于是有人找来了，若是广告里露了脸，那岂不是让自己的“牌子”大放光彩？然而“牌子”换一个词便是“牌坊”了，现代社会里，虽无实体的牌坊存在，但在精神层面的、有关名誉与诚信的“牌坊”却显得愈发重要，尤其是对饱受公众监督的明星而言，“牌坊”比“牌子”更显珍贵。图个省事，说两句夸大其词的漂亮话，自己的牌子便能轻而易举地攀升；然而当因此而丢掉“牌坊”时，那牌子便宛若做夸大、虚假宣传的化妆品，再往脸上贴金也无法掩盖丑陋的瑕疵了。 　　牌子还是牌坊，这是个问题。对于在两者之间徘徊的明星们，我们只能送他们“八荣八耻”中的一句话：以诚实守信为荣、以见利忘义为耻。 　　被查广告仍在大肆播出 　　很多人认为，明星经常出现在半夜的电视直销广告里是很“掉价”的事，那么为什么还有这么多明星愿意涉足此行？他们自己真的百分百地相信这些广告所炫耀的功能吗？这些广告给明星们带来的利润到底有多丰厚？为什么电视台的此类广告会有这么大的量？那些夸大其词、涉嫌虚假的广告是怎么上电视的？近日，记者采访了一部分相关的广告发布单位和明星，但发现明星们大都显得讳莫如深，或者像周彦红这样的，认为自己做的广告很“真实”，还提醒大家接拍广告一定看准生产批号、产品合格证…… 　　上电视是件容易的事 　　首先，记者拨通了几个地方卫视的广告部电话，发现他们的广告时段都非常紧张，而且基本上都已经被电视直销广告所占据。以记者致电某卫视为例，当记者告诉工作人员自己想做一个由明星代言的电视直销广告时，对方的口气颇有些满不在乎，并且颇为骄傲地告诉记者，夜里12点之前的广告时段已经全部包给了电视直销广告，由于双方签订的广告周期较长，他甚至也无法说清白天档什么时候才能空出来。他告诉记者说：“如果你想做电视直销广告，那现在只有放在夜里12点以后的时段了，价格是每分钟250元。我们现在下午时段还剩下惟一的5分钟广告时段，不过价格是1000块钱一分钟。”当记者表示非常想在该台做广告时，对方表示：“那你就拿着你们拍好的产品样带来吧。”当记者询问是否需要带生产批文、商品质检合格证、销售许可证等相关证件时，对方干脆地答道：“不用！” 　　一些电视直销广告专营公司也是如此，当对方听说想请他们帮忙寻找明星，拍摄国外产品的电视直销广告时，便要求把相关产品介绍发过去，并表示如果符合他们的标准，就可以继续商谈合作事宜。而且他们表示，即使现在国内的生产批文和有关销售许可还没有获准，也没关系，仍然可以继续商谈。 　　被批评的广告仍在大肆播放 　　随后，记者又按照明星代言的电视直销广告中的产品名称，在网上搜索这些厂家的网址，但令人深感惊讶的是，虽然某些电视直销产品的广告在电视上播放得热火朝天，但是网上却搜索不到任何有关他们的信息，某些产品有自己的网页，介绍自己的产品，并且还详细介绍是国外什么科研机构研制成功的，但唯独找不到他们的生产厂家名称和地址。有些明星代言的电视直销产品在网上留下了自己的地址和电话，但是记者把电话打过去却发现对方是一家和他们毫不相关的企业。 　　更严重的是，记者还发现，尽管某些产品已经遭到国家工商总局的点名批评，但是其含有夸大宣传成分的电视直销广告仍然在某些电视台大肆播放。 　　明星表示接拍广告要更谨慎 　　昨天，记者拨打了石兰的手机，当她听说记者要采访有关她代言的电视直销广告时，便告诉记者她正在看演唱会，现场十分嘈杂，无法听清彼此的谈话，并请记者发短信给她。但是记者把短信发给她之后直到截稿时，石兰都没有回复，再打手机便无人接听了。 　　昨天下午，记者还拨打了侯耀文的电话，他听过记者的问题之后表示他正在开会，并请记者晚上9点后再联系。但是昨晚9点后记者多次拨打他的电话，便一直无人接听了。 　　周彦红曾经为某美容面具做过电视直销广告，在谈到自己做电视直销广告的经历时，她倒是毫不避讳。她告诉记者说：“我在做这个电视直销广告之前，曾经亲自使用了该产品，我自己感觉这个产品确实非常有效，所以才接拍了这个广告。” 　　周彦红还直截了当地传授了一些接拍电视直销广告的经验：“明星代言电视直销产品，应当认真审查产品的生产批号、产品合格证等相关证件，另外还要着重把握内容，在广告中不能有夸大宣传和虚假宣传。”王菲/文 　　明星参与电视直销广告一览 　　侯耀文食品保健药 　　石兰美容去皱产品 　　林依轮家庭用电子产品 　　周彦红著名美容仪器 　　曹颖著名美容产品 　　史可著名美容产品 　　大山电子词典 　　唐国强某“著名医院” 　　郭冬临某技术学校 　　曾志伟让人迅速长高的鞋类