29块9的情绪用品，成了端午标配？

一种神秘植物，正在迅速占领北京超市。

它们通常随着“端午安康”的祝牌，摆在最显眼的地方，标价29块9。



畅销的艾草，往往不会单独出现。

成熟的端午花束里，艾草总是和铃铛、祈福香包、吉祥穗扎在一起，倒挂在入户门外，寓意来年风调雨顺，平安顺遂。



29块9的单价，极大降低了端午仪式感的入手成本。

临近端午，看到福禄安康的花束名字，加上艾草散发的独特香味，再信奉实用主义的人都会为它买单。无人在意的角落里：

端午节，捧出一门新的「国风生意」。



国风艾草，能有多「狂野」？

虽然在互联网记忆里，艾叶上次大规模出现在众人面前，还是安小鸟为了保胎天天烧艾。



但在现实生活中，艾草早就是当代年轻人端午必备的时尚单品了。

大城市的打工人大多漂泊，没有条件回到老家加入宗亲划龙舟的队伍，可好不容易得来的3天假期，怎么也得营造一些节日氛围，犒劳日日辛苦的自己。



于是，新的端午哲学应运而生。最新的互联网端午指南这样写道：

端午节不能没有艾草花束

就像圣诞节不能没有圣诞树。

然而，艾草的生意经是复杂且充满争议的。

端午节挂艾，算是人类对艾草开发里最简单的一项。即便如此，随便一条科普挂艾讲究的帖子，依然可以成为端午前后的互联网爆款。



你以为自己只是买一束艾草挂在门上，但其实，你接受的是几千年来的文化熏陶：

挂新不挂枯、挂双不挂单；

上午可挂下午不挂；

根部朝上而非绿叶朝上；

艾草必须挂满一月；

家有孕妇婴儿不宜挂艾......



没人知道端午挂艾的“五不挂”和“六不挂”到底从何而来，但挂都挂了一定要挂对的执念还是迫使每个打算挂艾的人一探究竟。



规矩就是这样，当你好奇它说什么的时候，就已经接受了它的存在。

于是，挂艾成了一门端午显学。

我们很难用科学解释挂艾铁律为何存在，这几乎是所有艾草生意的共同特征。

提到艾草，很多朋友立刻会想起风靡一时的“艾灸”。总是陪奶奶艾灸的小k见识过艾灸的多种形态：

有的艾灸棒像大毛笔粗细，由店员拿着帮顾客理疗；家用“自助型”迷你艾灸，只要点燃后贴在关节处就可以使用。

随着时代发展，艾灸用香的“规模”也越来越接近寺庙头香。有些甚至可以做到比成年男子的大臂还粗，这要是不小心砸在身上，受到的砸伤怕是要比烫伤还严重。



〓图源小红书用户：纸不吃饼

为了丰富艾灸体验，理疗馆还有很多各种视觉效果拉满的“杂技灸”。

最近流行的“干艾浴”就是其中的典型。

来享受这个项目的顾客，乍一看像是在厨房做饭时不小心卡在烙饼铛下面，动弹不得又不好意思呼救。



〓图源小红书用户：尖沙咀阿薇

然而，把这个装置的顶盖掀开之后，里面别有一番洞天。

铁箅子加艾绒块的组合，既像泰式理疗，又像韩式烤肉。半小时下来，艾块和顾客的后背在一片温暖祥和中，进行了充分的“物质交换”。



〓图源小红书用户：尖沙咀阿薇

这样别开生面的艾灸，需要支付近两千元人民币。

均价800的“龙脊灸”，则是另一种新兴的艾灸形式。

先把碾好的艾绒沿顾客的脊柱平铺在后背上，再成片点燃施灸。

乍一看好像往人背上码了一排黄米糕，不点火还好，点起火来像是米糕塞上了大枣，看着更有食欲了。



〓图源小红书用户：圆儿圆

对艾灸了解越多，越不免陷入一种怀疑：

艾灸究竟是理疗，还是烹饪？

颇有群众基础的“铺姜灸”，像极了把烤鱼用的料包撒在木质门板上进行的某种烧烤，甚至托盘的两头还有两个把手方便拿取。



艾灸原料的制作过程，也充满了烹饪技巧。

艾灸用的其实不是天然的艾草，而是“艾绒”——把艾草风干、反复捶打、粉碎、筛除杂质后，就会形成一种柔软、易燃，但燃烧时却不产生火焰的天然植物纤维。

几乎所有的艾草制品，都需要处理成艾绒。传统的基本原理艾灸，其实也是把艾绒压紧点燃，再去对皮肤或关节进行熏治。这也解释了为啥很多朋友知道艾灸和艾草的味道，却鲜少在端午节之外看到艾草的真容。

为了让挂艾的朋友不要上当受骗，互联网甚至出现了一种很新的打假帖：

如何识别真艾和假艾。



除了挂艾、艾灸之外，艾草生意还痴迷于身体的“力学接触”。

用艾草锤在身上锤锤打打，把自己当成“安塞人鼓”，那是还没入门的最低段位。真正的艾草痴迷人士不知为何都迷信：

艾草治疗，疼痛和疗效永远成正比。

温馨提示：任何物体捶打自身都需注意力度，不可盲信网络宣传，以免受伤。



〓图源小红书用户：是七七呀

为了放大效果，部分网友在使用艾草梳、艾草刮痧片时甚至把后背和后脑勺当地犁。

理疗店里，被艾绒布包裹的小刮片铮铮作响，体验的顾客吱哇乱叫，配合前文的“杂技艾灸”，简直组成了：一套艾草大刑。



〓图源小红书用户@草堂子

让人困惑的是，不管理疗店弄出什么花样的”刑罚“，看起来有多疼似乎都不重要，因为：

只要“刑具”是艾草，总有人买单。



艾草，撑起「百亿」市场？

艾草产业的规模，比很多人想象的要大。

早在2020年的统计中，国内新鲜艾草和干制艾草的产量就已经达到了30万吨，而且增长非常稳定，年复合增长率平均能达到9.5%。

不夸张地说：

把中国每年生产的艾草堆在地上

体积约等于四座景山️

我国最大的两个艾草产地，一个是湖北的薪春县，另一个则是河南的南阳市。



〓走在南阳的街上，随处可见的艾草商户坐落在道路两侧。

南阳全市共有近2000家艾草相关企业，光是其中注册资本5000万元以上的大型企业就有4家，出口企业也高达18家，艾产业年产值高达100多亿元。

而这，还仅仅是艾产业在一座城市的规模。

在好奇艾草为何能撑起百亿市场之前，每个中国人心里都隐隐有了答案：药用价值。



〓图源小红书用户@草本心语

在中医看来，艾草几乎是“万能药材”。

《本草纲目》里说，艾以叶入药，可以“通十二经、具回阳、理气血、逐湿寒、止血安胎”。



在西医看来，艾草也是一种较为优秀的抗炎植物。

因为它含有案叶素、薄荷酮等抗菌成分，能抑制真菌和细菌生长，甚至对皮肤感染、咽喉炎、疱疹和乙肝病毒都有一定疗效。



极高的国民度和中西医的联合背书，让艾草变成了一种商机。

除了前文提到的奇妙艾草理疗产品，我们还可以在很多地方见到艾草的影子：

艾草肥皂、艾草布料、景区的艾草工艺品和纪念品......像被风刮起来的塑料袋，飘荡在市场上空。而且它们往往具备两个共同特征：

1、设计和包装，贴近国风；

2、价格不菲。

一只艾草包198，一套艾草香皂要229元，高端艾灸的价格更是动辄上千......

看多了艾草制品的高昂价格，很难不问一句：这到底是加了艾绒，还是黄金粉末？

部分艾草制品不仅贵，而且贵得毫无道理。

一位网友花198元购入了一整袋“自动加热艾盐包”，想靠它改善睡眠质量。

然而，使用几次后，她发现这个艾盐包的作用微乎其微，拆包一看才发现：这款艾盐包的内容物，跟超市批发的5块钱一包的炖肉料包成分疑有90%的相似度。





〓图源小红书用户@MOMO#嗷嗷

一位网友睡前想用粗盐袋+艾草理疗包敷敷肚子，结果盐垫直接把床烧破了两个洞。



〓图源小红书用户@夕子

还有朋友想在家中自己尝试艾灸来调养身心，却买到了纯度不过关的艾绒。

在过量吸入含有杂质的艾烟后，把肺部熏出了问题。

因为呼吸困难，咳嗽不断，只能到医院打点滴治疗。



〓图源小红书用户@晓晓艾

艾草，的确是一门潜力大而且赚钱的国风生意。

但事实上，艾草制品并不能和养生健康画等号。

众所周知，一种植物具备药用价值，并不代表它的衍生制品都可以养生。

根据研究，艾草中大部分药用成分的含量在自然状况下都比较低，需要经过萃取或鞣制等二次工艺，才能达到对人体产生积极影响的浓度。盲目使用艾草不仅没有疗效，还有“致幻”等严重的副作用。

但对于有些商家来说，夸大甚至虚构艾草制品的药用价值，等于抓到了财富密码。

而且标价越高，消费者越会出手；

宣传越多，消费者越会相信。



「情绪用品」，新型财富密码？

和市面上庞杂的艾草理疗产品不同，端午的艾草花束几乎没有任何药用价值和关于药用价值的宣传。

与其说挂艾有什么实际意义，不如说挂的是一种「情绪价值」。

虽然艾草的香气能驱赶蚊虫，古人认为艾叶的苦味能驱散邪气，在端午节这个五毒（蜈蚣、毒蛇、蝎子、壁虎和蟾蜍）俱出的节日把艾叶挂在门口可以驱病辟邪，但真正让一束艾草卖到29块9的并不是这些。

习惯城市生活的年轻人大概率不相信驱邪的神话，却也想讨一个安康的口彩。



对想给端午一点仪式感的青年人来说，挂艾挂的就是一个氛围感，一种情绪价值。

比起艾草的药用价值，年轻人更愿意为艾草香味带来的情绪价值买单。

45元的高价艾草锤在小k的桌上放了两个月之后，她还是查出了腰椎间盘突出。

小k说，艾草锤的锤柄不够长，内容物又太硬，挥舞两下肩膀就开始咔咔作响，还没开始杀敌呢，先自损八百了。



〓图源小红书用户@黑兔

按理说，这样的刑具，早该丢进垃圾桶。但艾草锤划过空气留下的清香，又总能让小k的嘴角在吃完工作餐的午后产生半秒钟上扬。

对小k来说，那种感觉就好像看着泡在保温杯里的枸杞缓缓浮上水面，或者听到自己的紫水晶手串在噼里啪啦地碰响，能让自己的情绪得到极大的放松。小k相信：

“智商税”和“情绪税”，总是共生的。

中草药也好，玄学用品也罢，很多时候打动人们的不是功效，而是那种“我有在好好照顾自己”的安全感。

为了这种安全感，小k买了不止一件艾草制品。

除了艾草锤，她还买了一块艾草香皂在卫生间。精神状态不好的时候，她喜欢用艾草香皂洗手。闻着艾草的味道，她会突发猜想：

保不齐其中的案叶素和薄荷酮能发挥作用，杀死脑中的某种真菌。

学生才追究对错，成年人的生活里：发财和快乐才是真正的解药。

但发财太难了。

偶尔破点儿小财买快乐，也不失为一种人生解法。