这个旅游团的团员均是台湾电影戏剧商业同业公会（简称戏院公会）的成员，参加台北东晟旅行社的"长江三峡（上水）、五星黄金六号邮轮之旅"6日游，加上两名领队共45人，行程是湖北武汉、荆州、宜昌及重庆。
十块大石突降
15日是行程第三天，原定欣赏西陵峡、三峡人家、三峡大坝等景点。旅游团上午搭邮轮在宜昌下船，坐旅游巴前往"三峡人家"景点参观。该景点是一排古建筑，依山而建，面朝长江。《中国时报》报道，据转述，队伍由两位领队一前一后带领，步行进入园区途中，突然从天而降近10块大石，最大甚至七八十厘米长、四五十厘米宽的大石块，令人猝不及防。
"上午9时45分许，已经看完景点后，正要徒步返回旅游巴时发生意外，5个团员遭到落石击中。"有目击者说，这5个人当时走在队伍的前面，来不及闪避，遭石头砸中。旅游巴也被砸中，但当时车上没有人。事发后，景点被关闭暂停营业，警方封锁现场调查。
官方通报，3名死者分别为55岁的高雄三多影城老闆王雪红、54岁的国宾影城行销总监兼电台主持人葛世强及49岁的资深影人李自强。令人不胜唏嘘的是，3位死者事发两小时前才在附近着名景点黄鹤楼合影，随后就发生憾事。
王雪红是前高雄市长王玉云家族成员，也是三多影城公司的第二代接班人，还经营化妆品等生意。葛世强、李自强都是资深电影人及影剧企业的高管。3人遇难的消息传回台湾，影剧界人士均称难以置信。有片商说："很震惊，他们3人都是台湾影剧业非常重要的人，而且都很年轻。"两名伤者是中影公司戏院部经理孔庆昌及35岁的职员杨又璇，被送至宜昌夷陵医院救治，确认没有生命危险。
至于事故原因，据报道，湖北省本月初至今持续降大雨，导致地质灾害多发，三峡两岸的高山或因此造成山石松动。从事后宜昌市府提供照片看来，旅游路线几乎被落石阻断。当局称原因仍在调查中。
事发点"三峡人家风景区"是长江三峡水路接陆路的自费热门旅游点，以往雨季落在6月，今年却在10月，令意外猝不及防。中新社报道，湖北省10月初以来，持续强降雨与秋汛，已经造成当地279.59万人受灾，当地也进入第四级救灾应急响应级别，这次台湾旅行团出事的宜昌县是主要受灾区。
东晟业务经理陈素华表示，知道当地天候，但流程还是要走，天灾真的没办法预测；陪同东晟召开记者会的台北市旅行公会理事长吴志健也指出，事前虽已得知该地属警戒区域，但当局未拉起封锁线或警戒线。
国台办：对意外深表哀悼
事发后，一名领队连同9名团员留下照顾伤者，另一名领队陪同其他28名团员继续行程。15日晚已有多位家属搭机飞往湖北，国台办称派员赶赴宜昌提供协助。国台办发言人马晓光指出，大陆对遇难同胞表示深切哀悼，向家属表达慰问。海协会和海旅会将组成工作组，派员赶赴前方协助处理善后工作。
据了解，大陆国家旅游局港澳台司副司长、海旅会副秘书长张栋，15日已抵达宜昌。台湾陆委会科员张斯涵、海基会高级专员许力仁、李南勋也于16日与台旅会相关人员赶往宜昌。
