各种各样的炒作成了娱乐圈的必修课，由此一个职业逐渐演变出来，这就是娱乐策划人。有了他们，错综复杂的明星八卦、匪夷所思的连环炒作，即使有人自诩娱乐老江湖，也时常看不透孰真孰假。对此，记者采访了知名娱乐圈策划人陈琪，由此揭开娱乐圈的炒作法则。
炒作案例1
事件:赵薇男友买《画皮》角色
解析：真实目的是傍赵薇，推新人阿清
陈琪，曾供职于海蝶唱片，是金莎和陈晓东的企宣。如今摇身一变，成了职业娱乐策划人。2008年娱乐圈的不少大事均出自其笔下。
“赵薇幕后绯闻男友为其买《画皮》角色”、“范冰冰演白骨精”，这些娱乐新闻都在陈琪的策划下一石掀起千层浪。用陈琪的话说，娱乐策划环节中最重要的手段是“忽悠”，其实也就是要有创意的点子。娱乐策划人一定要狠、准、稳——狠心“傍名人”，别管人家乐不乐意；准确抓热点，越热越好；稳住炒作节奏，步步为营。
像“赵薇幕后绯闻男友为其买《画皮》角色”的新闻，真实目的是为了推新人——阿清。阿清何许人？在陈琪的该则炒作策划案中，阿清就是传说中为赵薇花大价钱买佩容这一角色的幕后绯闻男友。
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明星的发展主要由两个方面决定，首先是知名度，其次是品牌提升。光靠一次性炒作毕竟不行，因此长期的品牌运作就成为关键。可惜很多经纪人或者经纪公司在包装明星上只关心他们的知名度，完全忽略了品牌提升。比如近年来绯闻、负面新闻缠身的范冰冰，她的名字倒是经常见诸报端，知名度不可谓不高，但是她的“品牌价值却下降了”，成为有价无市的烫手山芋。
炒作案例2
事件：倪震、周慧敏分手后闪电结婚
解析：转折过于突兀，策划痕迹太重
在陈琪看来，倪震、周慧敏劈腿事件是一个不完美的娱乐策划案，虽然受到的关注度非常高，但每个阶段的时间拿捏得不好，一周内从分手声明到结婚的转折过于突兀，策划痕迹太重。
陈琪自称是“张斌原梓菲桃色事件”策划人唐海威的徒弟，与该事件中的“小三”原梓菲相同，张茆也达到了令自己迅速走红的目的，这么说来，倪震、周慧敏事件中的受益人明确，张茆因和倪震在兰桂坊一吻成名，知名度大涨。可见，该事件有幕后推手策划的可能性极大。
炒作案例3
事件：《还珠格格》张恒被偷拍受伤照
解析：事先与明星串通好摆拍的作品
很多案例中看似“偷拍”来的照片，其实根本就是事先与明星串通好摆拍的作品。例如，曾经在《还珠格格》中饰演塞娅公主的张恒在“偷拍”照片中左臂缠着纱布，于是各种猜测四起，甚至传言“张恒遭遇郝海东家暴”，结果转天在一线明星云集的时尚活动中，原本会被淹没的张恒受到空前瞩目。
做娱乐策划人这一行一定要和媒体维持好关系，陈琪和媒体的关系从来不是吃饭吃出来的感情，而是让双方的关系建立在“互相帮助”的基础之上。
娱乐炒作受益人不少，得罪人肯定更多，弄不好会引来官司，一个成熟的娱乐策划人往往对相关的法律条款烂熟于心，遇到不确定的案子还会专门向法律界朋友咨询一下，再不行就在稿子里加上“据传”二字，保证万无一失。
