《甲方乙方》海报
贺岁档期出现非常偶然
现在说起贺岁档，大家都心知肚明，但提起贺岁档的源起，用北京市文化局副局长王珠的话说，算是偶然，也可以说无意而为之。她回忆说，作为国内第一家国有股份制电影制作企业，北京紫禁城影业有限责任公司于1997年成立之初开始和冯小刚合作。冯小刚起初要拍《过着狼狈不堪的生活》（即《一声叹息》），但是处于筹备阶段的紫禁城影业并没有同意投资。冯小刚再次找到紫禁城影业时拿着一个电视剧剧本，叫做《比火还热的心》，此时紫禁城公司认为可以改成一个电影剧本，于是就有了《甲方乙方》。
王珠说，《甲方乙方》开机新闻发布会当天，会前北京市领导质问紫禁城领导层为什么要拍这部影片。“10点钟开新闻发布会，9点钟的时候这个片子能不能拍还是问题。当时我们给市领导三个理由：第一，紫禁城要拍主旋律影片，这是它成立的初衷；第二，紫禁城是一个公司，他要拍挣钱的片子，因为公司要生存；第三，我们希望除了挣钱的片子和主旋律的片子，还可以拍各种类型的片子，这样有利于紫禁城团结一大批电影艺术家”。三条理由最终说服了领导，“当时领导问我们，你能保证这部影片挣钱吗？我说这部影片肯定挣钱。接下来就召集所有发行人员来研究这部影片的档期。根据我们拍《离开雷锋的日子》的经验，算了算档期，只剩下了12月上映”。王珠笑着说，“这时候我们想到偷换概念，实际上当时香港已经有贺岁片这个概念了，但是在春节。我们把它移到12月，没想到这就成了我们的贺岁档”。
《非诚勿扰》票房靠银幕多
作为见证贺岁档十多年的资深业内人士，新影联负责人高军把中国贺岁片的12个年头，分为了两个阶段。第一阶段从1997年到2002年，从2002年到目前是第二阶段。
第一阶段的贺岁片，片种相对单一，从第一阶段向第二阶段的过渡当中，票房增量主要是靠片种的丰富和影片数量的增加。今年贺岁档票房已经达到13亿元左右，从贺岁档的时间上说，已经没有太多挖掘的潜力，因为贺岁档从11月就开始了。高军介绍，刚刚过去的贺岁档长度是72天，“那么新发展的可能性在哪儿？我觉得应该是在覆盖面的增容上，也就是影院建设和银幕数量的增加。冯小刚的《非诚勿扰》今年取得了如此高的票房，这是谁也没想到的，突破《集结号》2.5亿元意料之中，但是过了3亿元出乎意料，现在回想一下就是得益于影院数目的增加，因为从去年到现在国内增加了几百块银幕”。
电影局今年要建600银幕
电影局副局长毛羽在发言时介绍，尽管今年的贺岁档全国有3000多万观众走进了电影院，但是贺岁档这样的概念，只存在于北京、上海、深圳、广州这样的大城市，“我们国家300多个地市，除了东南部地区有一些好的电影院以外，大部分地方还没有。我们还有2860个县基本上没有电影院，这些地方的观众，根本没有贺岁电影的概念。”
他说，如何解决中小城市观众看电影难的问题，成为了当前国内电影界非常重要的课题之一。“针对这个问题，今年电影局的一个重大的战略就是全面推动数字电影的发展，到今年底全国至少再增加600块以上的银幕。”
