网络和无处不在的零售商店，让购买奢侈品成为举手之劳。

怎么样才能富得别具一格？

富豪们不再追求浮华闪亮的东西，

独特、惊奇、幽默甚至私密，才是真正的奢侈品。

定购的游艇不稀罕，接受诺贝尔奖得主的教益或许更有意义

有定做的西服，也有定购的书籍，富豪权贵们真的无所不有，有些东西还是最新潮的：雇人定写的自传。无论什么地方，只要支付10万美金，一家出版公司 ——Myspecialbook.com，就会给你撰写、设计和出版一本自传。精美的内页里充斥着漂亮的图片、个人书信和其他有纪念意义的东西，巧妙地向世人展示一位富有且有权势者的生活。书里还有许多来自主人朋友们所做的评价和所讲的逸闻趣事。纽约奢侈品协会主任佩德拉萨记得，一位闻名遐迩的亿万富翁从妻子手里接到这样的礼物时，感动得涕泪横流。“这是你生命的故事，是由那些爱你的人讲述的”，他说，“你能想象得出有比这更私人化的东西吗？它是真正的奢侈品。”

奢侈品产业已今非昔比，忘记高级时装手袋吧，这些在多年前早已商品化了。定购的游艇？不稀罕！即便奢侈品商自己也似乎对这一切感到有些厌倦了——顶级设计师为折扣商店设计衣服，高端酒店冰冷的大理石宫殿不如海滩上的小屋。根据2006年的林奇·卡普热米尼全球财富报告，经过多年的全球财富创造，现在世界上大约有870万百万富翁。富人拥有的财产，从10年前的16.6万亿美元增加到目前的33.3万亿美元。与此同时，奢侈品的大规模扩张，每个人都可以上网购买佛罗伦萨修女们手工制作的化妆品，卢浮宫在阿联酋的阿布扎比开设了分支机构。难道任何东西都已不再是独一无二的了？

奢侈品生意正在经历一场剧烈的变革。作为最初的推动力，随着财富不断向全球新的地方扩展，它的消费者基础急剧变化；奢侈品的分布也因此发生转变。网络和无处不在的零售商店，让购买奢侈品成为举手之劳。更重要的是，奢侈品的性质和服务也在演变，消费者们追求的不是浮华闪亮，而是精致、独特、惊奇、幽默甚至私密，因为富人总是希望富得别具一格。他们根本不想再要一双Jimmy Choos鞋子或再买一辆宾利轿车，他们渴望得到巴黎珠宝名家JAR的约见(因为你有可能得不到这样的机会)，希望被邀请去度假胜地，享受摇滚歌星的娱乐，或受诺贝尔奖得主的教益。最重要的是，他们需要意义、情感和亲密关系，“博爱旅行”因此风行起来。前往遥远地点的游客们，帮助建立一所学校或为卫生饮水工程发起一个小型基金会，这不是与地位相等的人炫耀斗富，而是比肩世界第一富人盖茨夫妇的途径。

时装界大牌设计师时代成为过去，名不见经传的设计师成为幕后英雄

直到晚近，奢侈品一直严格地分为几块产业(时装商店制作衣服，酿酒商酿造名酒等)。但更年青一代的奢侈品消费者日益厌倦了这些常见的供给品。如今，上层女性消费者平均拥有4至5个专门设计的手袋，而10年前只有1到2个。同时，她们比父辈有更多的资金花在奢侈品上，正在寻求新的商品和服务类型，以倾泻他们多余的现金。

过去，那些声名显赫的服装品牌总是与它们的大牌设计师的名字联系在一起。现在，一切似乎都在改变，每个人都能成为时装设计师。服装设计的名流们已经走出权力，他们属于上个世纪。奢侈品牌不再从它们的竞争对手那里挖明星了，相反，它们选择曾经给大牌设计师当过助手、不声不响地进行工作的年轻设计师，他们才能卓越又不为人知。古奇公司创意主任吉安妮妮就是一个很好的例子，这个34岁的罗马人在罗马时尚学院学习过，并赢得了好几次设计大赛。毕业后不久，她加入了总部在罗马的奢侈品牌Fendi，在附件部充当助手。吉安妮妮在这个公司期间，Fendi的销售量呈爆炸性增长。6年后，吉安妮妮移居伦敦，加入古奇公司手提袋设计主任汤姆·福特的团队，担任附件部的头头。两年糟糕的业绩，使福特的其他助手纷纷挂职而去，2006年1月，古奇总裁让吉安妮妮接管了整个事务。

在她担任古奇公司创意部主任的3个季度里，吉安妮妮设计的服装和手提袋得到了媒体的一片叫好，销售激增，成为公司历史上业绩最好的两年之一。2006年古奇的销售额高达21亿美元。

时装界内部大牌设计师时代成为过去，名不见经传的设计师成为幕后的英雄。购物同样如此，尽管巴黎和米兰依然是时尚的首都，但越来越多的人更喜欢去不知名的地方购买奢侈品。蒂姆·范斯迪伯根的画室隐藏在安特卫普一条毫无特征的街道上，有轨电车和购物老妇的手推车穿梭往来。蒂姆的设计工作室设在一家老制衣工厂的厂房里，他正在为2008年“好莱坞女神遇见希腊歌神”时装展工作。蒂姆知道安特卫普不是世界上的时尚之都，

时尚界总是围着巴黎、纽约、伦敦和米兰转，它们是购物者寻求最新时装的家园。这些时尚之都今天仍然保持着它们在这个行业里的重要性，但一群二线的购物城市正在挑战它们至高无上的地位，这其中主要有：安特卫普、伊斯坦布尔、上海和芝加哥。在时装季节转换之时，你去浏览巴黎或米兰，与去上海或伊斯坦布尔发现的东西没有多大的不同。

全球化把时尚教养推进得更远更广。今天，人们在上海与在米兰知道的东西一样。10年前，英国利物浦的家庭主妇从来没有听说过Marni，但现在她在 eBay电子网站上兴奋地竞买上季流行的时尚物品。这意味着高端的消费者需要超越视野，以保持自己的独特性。“人们不想在一场聚会上看到3个其他人穿着同样的香奈尔式礼服，他们想要独有的和定做的”，时装界人士分析，“相信开小型服装设计店的时代将会来临。你不必再与整个体系竞争。”

最受欢迎的住宅、酒吧和餐馆都保持着低调的形象

上个月在威尼斯展览会上，卡尔介绍了一个不平常的物品，它的色彩淡雅、曲线优美、柔和宁静。从照片上看很难分辨出它是什么，像个大手提袋，或者像一顶漂亮的帽子。实际上，它是由一幢哈迪德设计的建筑模型。这个可移动的、可拆装的艺术模型明年将巡展全世界的大部分地方。哈迪德和她的同僚们夺取了设计头奖，世界各地许多天才建筑师已在不声不响中进行了一场激进的变革，他们不顾21世纪的时尚，将注意力集中到建筑学最永恒最基本的元素上，创造宁静的空间。

这类方案简单朴素的优雅吸引了一些严肃的顾客，他们不想让自己的房子成为公众瞩目的目标，更看重个人在那个空间里的体验。耶鲁大学建筑设计师和教授德波拉·伯克的新现代主义建筑方案以朴素为主调，闪耀着她小时候曾经参观过的古典的新英格兰风格大教堂的幽灵。纯白的高洁的空间里填满了结构设计和灯光，而不是累赘的装饰品。另一位建筑设计师路易·可汗说，建筑学就是有创意地制造空间，并艺术性地安排自然光和人工光。随着建筑学家们在努力工作，空间在歌唱。房子将是充满诗意的个人居住之所。

美国富人喜欢光顾的酒吧也是如此。最受欢迎的酒吧和餐馆都保持着低微的形象，非常低矮，如果没有全球定位系统的指引，你几乎很难找到它们。当你经过曼哈顿这些秘密的夜总会门前，就是考验你判断力的时候。然而，当你进入其中，你会得到优雅的装备，调制精良的鸡尾酒以及激动人心的玩乐，这些让它成为隐秘的圣所。

行业专家预测，奢侈品将远离同质化，一些奢侈品牌可能从以前闻所未闻的地方异军突起。这不仅反映了资金的富裕，互联网将一些小品牌传播到遥远的顾客那里，也反映了一种新型的消费者品位。譬如，人们宁愿选择一件2万美元的女裁缝师的手工绣花睡袍，而不愿像通常那样去巴黎寻找时装。现在，富人对及时和方便的兴趣日渐增长，98%的美国富人都利用互联网购买这类商品和服务，而且有半数人是经常购买。因此，哪怕像Hermès这样的顶级品牌到网上出售也是迟早的事。

富人即便不在网上购物，他们依然通过在家中购买以保护自己的私人性。打高级消费品零售商的应招电话，个人展示柜就会搬到顾客的家里或者某个只有几个旁观者的小而豪华的地方。顾客可以悠闲地坐在那里，一边抽烟喝茶，一边挑选衣服。

即使他们旅行，富人也希望得到像家一般的安静舒适。一些顶级大酒店为常客提供个人化服务。伦敦的精品集团将在2008年推出系列会员专享酒店，客人在那里无需登记，门上的插卡会叫来服务员，他们的箱包马上运到常用的房间，工作人员私下里热诚地迎候着他们。在奢华旅行的几乎所有方面，朴素适度现在都已成为不二的法则。富人们并不稀罕一瓶免费的水晶葡萄酒或大屏幕等离子电视，经验老到的旅行者哪怕下榻中等价格的宾馆，也希望得到感性的触动：在离开时发现车后座上放着一束芬芳的当地鲜花，或者账单上打印着一道最棒的菜肴清单。

对富人们来说，当你无所不有的时候，最时髦的姿态就是让一切远离而去。在日益增长的年轻金融家和企业家里，博爱的施与馈赠急剧增长，经常用他们自己的名字成立基金会，救助社会，开发社会，这是新近流行的最为成功的奢侈品。行业专家说，未来的奢侈品，将是把存在的意义输入到产品中，如果它能够打动超级富豪们的心弦，那么你敢打赌它会很值钱。