菲比·盖茨。（其社交媒体账号）
“他们既渴望摆脱‘靠爹’标签，
又难以完全脱离家族资源网络。”
作者：徐力婧 杨宋雨晨
对菲比·盖茨来说，这个姓氏既是荣耀，也是负担。
尽管她是从斯坦福大学毕业的，尽管她在2024年末和室友共同创办了购物平台Phia，尽管她宣称要帮消费者“节省钱和时间”……但每次看到她的名字时，人们总会想起她的老爸——前世界首富比尔·盖茨。
为了证明自己可以“不靠爹”，菲比在创业赛道上一直很专注。今年9月，Phia完成了800万美元（1美元约合7.12元人民币）的种子轮融资。
这个备受父亲宠爱的小女儿，真的要崭露头角了？
菲比的烦恼
菲比曾说，自己的创业灵感来源于女孩子们普遍的爱好——网购。
从小时候起，菲比就热衷于网络购物，尤其是搜罗时尚服饰。尽管家境极其优渥，她在下单前也喜欢“货比三家”，看看哪个平台的商品更优惠。
因为每次都需要手动比价，菲比萌生了一个想法：能不能开发一种自动比价工具，帮购物者提高搜索效率呢？
基于这个想法，她与斯坦福大学室友索菲亚·基亚尼一起开发了Phia。
菲比（左）与索菲亚。（菲比社交媒体账号）
最初，Phia只是一个电脑浏览器插件，主要帮用户比较二手商品价格。但菲比很快发现了问题——相比于二手货，用户们对新产品的价格更加敏感；相比于电脑端，用户更喜欢在手机端购物。
于是，她们马上又开发了Phia的手机应用。
由于用户体验不错，加上社交媒体的推波助澜，这款应用很快冲进了App Store购物免费榜前30名。截至目前，该平台已积累超过50万用户，销售额突破数千万美元。
Phia购物网站。（官网截图）
除了Phia，菲比和索菲亚还共同创办了播客节目《倦怠》，把创业路上的点滴真实地分享给听众。如今这档节目每周平均听众达10万人次，不少听众就像追剧一样，一路见证着Phia的成长。
播客节目《倦怠》。（菲比社交媒体账号）
“首富女儿”这个标签，确实让菲比的创业项目和播客节目获得了更多关注。她曾在节目中坦言，这个光环带给她的压力不小：“如果我成功了，人们会说‘她不过是靠爹’；如果我失败了，又会被说‘连家底都守不住’。”
如何调整心态，一直是菲比在成长道路上必须面对的课题。
“振作起来，
否则就退出游戏”
菲比出生于2002年，是比尔·盖茨与前妻梅琳达的小女儿。她还有一个姐姐和一个哥哥。
作为典型的富家女，菲比从小接受的是美国式“精英教育”。她中学就读于父亲的母校西雅图湖滨学校，还在纽约的美国芭蕾舞学院学习过芭蕾，之后便顺利考入了斯坦福大学。
比尔·盖茨全家福。后排左二是菲比。（梅琳达社交媒体账号）
大学期间，菲比很活跃，曾为美国时尚杂志《Vogue》撰稿，也热衷于在社交媒体上分享自己的妆容、穿搭和行程。
每次公开亮相，她总是衣着亮眼，宛如好莱坞明星。
菲比的时尚照。（英国《Tatler》杂志）
但渐渐地，她不再满足于这样的生活，创业的想法开始占据她的头脑。为了尽快把计划变成现实，她甚至产生过像父亲一样辍学的念头。
“我爸爸当时就是这么做的，这也是我能够进入斯坦福大学，还能付得起学费的原因。”菲比曾这样说。
但比尔·盖茨反对女儿辍学，坚持让她先完成学业。在女儿的创业路上，他和梅琳达并没有提供资金支持。梅琳达认为，如果女儿的项目靠谱，自然有人愿意投资，但更重要的是，要让女儿学会面对融资被拒的挫折。
2024年，菲比提前一年从斯坦福大学毕业，随即全身心投入到创业中。拿着斯坦福大学社会创业项目提供的启动资金，菲比和索菲亚联系到了投资机构，成功获得了首笔25万美元的融资。
虽然不提供资金，但父母给予了菲比更宝贵的经验支持。
菲比曾透露：“在做重大决策时，我会打电话咨询父母：该聘用这个人吗？如何扩张业务？他们是我最重要的战略顾问。”
在社交媒体上，她也曾感谢爸爸的支持：“爸爸，感谢你让我每天都能从你身上学到东西。”
年幼时的菲比与父亲。（菲比社交媒体账号）
“裙带宝宝”
事实上，父母的人脉网络是菲比创业路上的隐形资产，为她提供了很多看不见的助力。
比如，Phia推出的第一款产品，就是与斯特拉品牌联名的女包。该品牌的创始人斯特拉·麦卡特尼，是披头士乐队成员保罗·麦卡特尼的女儿。她与菲比的妈妈梅琳达是多年好友。
菲比曾回忆：“在我小时候，她（斯特拉）会给我寄东西和简短的信件，我非常兴奋，一直问妈妈，我能否见她。”
长大后，菲比曾受邀参加斯特拉的时装秀，斯特拉也自然而然地成为她在时尚圈的领路人。
菲比创业后，盖茨家的人脉依然在起作用。当公司完成种子轮融资后，估值已达3200万美元，不少美国名人纷纷跟投。Phia的投资人名单中包括卡戴珊家族的掌门人克里斯·詹娜、体育电商巨头Fanatics创始人迈克尔·罗宾、脸书前首席运营官雪莉·桑德伯格等人。
菲比与父亲出席活动。（菲比社交媒体账号）
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉环球人物记者：“美国有比较高昂的遗产税和资产税，这使很多企业家子女继承的财富打折，于是便通过创业积累自己的资源和财富。”
这种“传承”对菲比来说显然是利大于弊的，但她偶尔也会感到无奈：“我想拥有独立的身份，想成为完完全全的自己，但我怎样才能摆脱出身呢？”
在播客节目中，菲比曾提到自己刚上大学时，因为是“裙带宝宝”（指靠家人的名气、地位等获得优势的人）而感到十分不安：“我当时非常缺乏安全感，而且极其渴望证明自己。”
结果，她这番倾诉引来大量网友的吐槽。有人评论：“你先过几天没有特权的日子，再来说喜不喜欢这样的生活吧。”
菲比。（菲比社交媒体账号）
硅谷风险投资人艾米丽·陈认为，菲比的想法代表了美国“科技二代”的普遍心态：“他们既渴望摆脱‘靠爹’标签，又难以完全脱离家族资源网络。”
对于未来，菲比希望Phia能实现更大的成功，“我想创造自己理想中的世界，所以要先把Phia做好”。
