当下的电影市场，已回到2012年水准

当下的电影市场，正处于最为割裂的时期。

《哪吒2》的150亿+表现惊动了全世界，另一边当下的市场大盘却处于最为冰冷的时期，这种极致的割裂也是从未有过的。尤其是后春节档时期，相继经历了清明档倒退55%，工作日连续下探1000万+的绝境，更可怕的是接下来的五一档丝毫没有回暖的迹象。整个4月份的电影市场，已经处在了历史的低位。

市场倒退达13年

遥想2023年的电影市场，犀牛娱乐最常用的论点便是市场退回到了7年前，去年显得更加严峻，常用的词汇便是市场倒退10年。此刻，内地电影市场再度下探，截至目前4月份累计票房刚刚突破11亿大关，预计将以近12亿体量收官，这意味着，中国电影市场，单月体量已经倒退了13年之多，回到2012年水准。

市场如此幅度的下沉，影院彻底被抛弃的现象，放眼过去十几年都是较为罕见的。纵观全年电影市场来看，4月、9月、11月历来都是年度的一个低谷时期，可即便如此，2025年4月份来到11亿+票房，显然是极为不正常的数据，已经不能简单用腰斩、膝斩来形容，属于一个超跌的状态。

去掉口罩时期的市场表现外，最近一次单月不足11亿体量要追溯到2012年11月，单月11亿基本属于2012年左右的水准。从列表可以清晰的看出，今年4月份表现已经比2012年4月还要低，比巅峰期的2017年有着明显的差距，较巅峰期下滑多达74%之多。

一个月票房11亿+，单日平均3000多万，这是非常可怕的数字，要知道2012年全国只有3200多家影院，如今早已来到了1.1万+的影院数量，两者的效率根本不可同日而语。影院数量翻了接近4倍，票价亦是大幅的提升，但最终票房依然不如13年前，这肯定出现了问题。

另外，今年4月份的冰冷，也是出现了各种见证历史的时刻，拿今年4月2日的票房来看，单日票房仅为1200多万，同样属于13年前的表现，也是今年单日票房最低的一天。更可怕的是，单日总场次34.2万，但总出票竟然仅有34.7万，这意味全国所有的影城，一个影厅平均只有一个人，意味着“全国人均包场”，也相当于大部分场次是没有人的。

一个人一个厅，如此恐怖的效率，意味着对于绝大部分影城来说，关门都要好过营业，处于一个严重的亏损模式。在《哪吒2》带来的强大赚钱效应之后，影城可能将面临长达几个月的亏损。此刻的电影市场，正经历着前所未有的寒冷，“人均包场”注定将载入史册。

继续拆解今年4月份市场，可以发现更加严峻的问题。哪怕数字如此寒冷，但单月票房冠军依然由《哪吒2》所霸占，要知道《哪吒2》是一部已经上映3个月的电影了，依然还得靠着它最后一丝热度来支撑着电影大盘，对于新片来说，这才是更加尴尬的。

当冯小刚新片《向阳花》顺利突破2亿大关之后，导演发朋友圈表示，《向阳花》成为了春节档之后首部票房突破2亿的电影，也是首部未亏损的电影，背后充满了无奈和唏嘘。偌大的内地电影市场，竟然连续2个月几乎没有市场的输出，身处原地踏步的节奏当中。

市场倒退13年、全国人均包场都是严重不正常的。在4月期间，其中4月18日，国家电影局、中央广播电视总台在北京启动“中国电影消费年”，“预计投入不少于10亿元观影优惠补贴，围绕重点档期支持电影消费季”。可当下面临的绝境，岂是10亿观影补贴能够解决的。

如今的内地市场只有三个档期

当下的整个电影行业，已经进入了一个恶性循环：越是冷档期，越是没有片子，于是市场也就越冷，于是越是没有片子，如此反复循环之后，当下的内地电影市场，仅剩下三个真正意义的档期了，即春节档、暑期档以及国庆档。全年分为了三个档期以及其他档期。

正如前面提到的恶性循环，当档期无人问津之后，三个档期受到的追捧只会越来越强，最终总体票房占比也越来越高，即强者愈强。而所谓的小档期将再也没有翻身的机会，清明档的惨败算是预期之内，更可怕的是，哪怕五天长假的五一档，都已经被边缘化，沦为了三大档期之外的“其他档期”了。

从今年五一档的片单就能看出，如今连五一档都被嫌弃了，处在了鄙视链的末端了，上不了饭桌了，毕竟真正的种子项目根本就不会考虑，其背后正是恶性循环所导致。就真正的好项目、大项目来说，三大档期成为了仅有的选择，也是盈利的保障。

行业也完全根据档期的梯队，对项目进行三六九等的排布，哪些能够上春节档、哪些上暑期档、国庆档，哪些上其他档期，哪些上普通周末，这是一套完整的链条，项目都被明码标价，根本没办法完成阶级跨越，只能处在自己的层级，这形成了一种无形的枷锁。

这种逐步稳固的阶级，其实是今年4月份电影市场不佳的幕后真正原因，换言之，清明档只能匹配这种级别的项目，因为优质项目不愿来，更小的项目进不来，进而导致了清明档低迷的表现。即将到来的五一档，这些项目基本属于中等体量级别，以它们的量级难以进驻春节档，甚至暑期档，最终获得了与之匹配的五一档。

久而久之，档期将形成阶级固化，这不利于档期的概念，优质的大片完全可以来到三大档期以外的节点，具备品质的黑马自然也能挑战三大档期，可游戏规则已经制定，接下来完成阶级挑战和跨越的机会只能越来越少。或许接下来，4月份倒退13年的现象还将持续发生。