与Temu和Shein正面厮杀 亚马逊推出新服务模式

CNBC周三报道称，亚马逊计划在其网站上推出一个专门销售低价时尚和生活用品的新版块，让中国卖家可以直接向美国消费者发货。

该店面于周三在一场仅限受邀者参加的中国卖家会议上宣布，这将是亚马逊迄今为止最积极的尝试，旨在抗衡来自电子商务新贵Temu和Shein日益激烈的竞争。

近年来，Temu和Shein扩大了在美国的业务，以超低价格的服装、电子产品、家居用品和其他产品吸引了越来越多的美国购物者。

据CNBC报道，亚马逊的店面将推出一系列无品牌商品，其中许多商品的售价低于20美元。店面的模型展示了刮痧面部按摩工具、哑铃和手机壳等待售商品。

演示文稿显示，亚马逊将直接从中国将产品运送到美国，目标是在9到11天内将产品送到购物者手中。过去，亚马逊在中国的卖家需要依靠该公司的物流服务将商品运送到美国仓库，然后再发送给客户。

该公司称这种安排可以帮助中国卖家节省成本，并表示商家将能够通过小批量生产来测试新商品。Shein已经采用了类似的“按需制造”模式，生产有限数量的商品，并随着需求的增加生产更多商品。

“我们一直在探索与销售伙伴合作的新方式，以更多选择、更低的价格和更大的便利性取悦我们的用户。”亚马逊发言人玛丽亚·博斯切蒂（Maria Boschetti）在一份声明中表示。

博斯切蒂拒绝进一步评论该公司的计划。目前尚不清楚亚马逊打算何时推出该店面，但演示文稿指出它将在今年秋季开始接受产品。

多年来，中国卖家一直是亚马逊市场中相当可观的组成部分，但随着竞争日益激烈，该公司正重新努力吸引那里的卖家。去年12月，亚马逊宣布在深圳建立一个新的“创新中心”，并大幅削减了向销售价格低于20美元服装的商家收取的费用。

亚马逊表示，到2023年，其网站上中国卖家销售的商品数量同比增长20%以上，销售额超过1000万美元的中国商家数量增长30%.