自从始祖鸟出圈之后,服装从业者就化身生物学家,开始寻找其他生物的化石。
始祖鸡、始祖猫、始祖狗、始祖龙……甚至是始祖人品牌,都开始出现在服装市场,不仅产品售价低廉,销量也很不错,让人们实现娱乐、穿衣两不误。
这些骨感的服装
logo,之所以效仿始祖鸟,似乎在于其名气太大,以至于出现了过度流行、价格太高、假货遍地等现象;而为了对此进行调侃,各种始祖生物纷纷登场,并成为时尚宠儿。
始祖鸟的火爆,推动了母公司亚玛芬体育的上市,并在业绩上继续领跑;但是,老用户的持续流失、品控质量的下降,也给其发展带来了隐忧。
毕竟,出圈是一把双刃剑,万物皆可始祖鸟之后,真的始祖鸟该何去何从呢?
始祖生物有哪些?
如果你在大街上,遇到有人穿着始祖鸟迎面走来,别急着感慨对方富贵多金,仔细看看他衣服上的 logo,是不是绣着其他生物?
最近,跟随着始祖鸟的脚步,越来越多的其他生物,也纷纷开始 " 始祖化
",始祖鸡、始祖狗、始祖猫、始祖龙、始祖人……万物皆有自家始祖。
同时,在 logo 的形象、名字等方面,不同生物也各显其招,让自己不仅足够骨感,而且足够搞笑。
比如,与始祖鸟 logo
最相似的,似乎非始祖鸡莫属,除了头部变圆之外,它的姿势与始祖鸟几乎一模一样,有网友对此表示:" 幼年始祖鸟,没毛病。""
这个应该叫‘始祖又鸟’。"
在高仿的始祖鸡之外,始祖龙、始祖兔等十二生肖,纷纷加入到 " 始祖家族
";这其中,始祖牛、始祖马的服装,成为很多牛马打工人,用来自嘲的工具。
另一边,有些动物不属于十二生肖,但也能凭借自身魅力,获得消费者的欢迎。 比如在淘宝上,一款售价 59 元的始祖猫短袖 T
恤,共有 10 种颜色可选,已售超过 1000 件。
而一家名叫 AROTRIXY 的淘宝店铺,则从名字 logo
到产品类型,对始祖鸟(ARCTERYX)进行像素级模仿;其中,店内售价 169 元的始祖猫冲锋衣,已售超过 80 件。
虽然对于山寨商家们来说,万物皆可 " 始祖化 ",但有些生物的 cosplay,却似乎并不符合进化逻辑。
比如,始祖狗服装备受网友欢迎,但从进化论的角度来看,狗的始祖似乎应该是狼;同时,大部分始祖猪的 logo
形象,都是只蠢萌肥胖的家猪,而不是长着獠牙的野猪。
除了各种始祖类动物,始祖人也加入 " 始祖家族 "。对此,有网友表示:" 请根据骨骼形态,判断原始人如何去世的?""
这是不是广东著名品牌——扑街?"
与此同时,还有商家玩起了谐音梗,做出了失足鸟服装。对此,有网友表示:" 真是一只有故事的鸟。""
人有失手、鸟有失足,都不容易。"
为何不粉鸟了?
各种各样的不同生物,为何纷纷寻根问祖?答案似乎因为在中国市场,始祖鸟的名气实在太大。
1989 年,始祖鸟在加拿大的温哥华创立,品牌 logo 形象源于迄今为止,全球最完整的始祖鸟化石:HMN1880
柏林标本。
自从 2019
年,其母公司亚玛芬体育,被安踏集团所收购后,始祖鸟就在中国市场,驶入了发展的快车道。
招股书显示:截至 2023 年 9 月底,始祖鸟在全球拥有 138 家直营门店,其中大中华区门店 63 家,超过拥有 41
家门店的北美市场。
同时,早在 2018 年,始祖鸟在大中华区拥有会员 1.4 万,截至 2023 年 9 月底,会员数已突破 170
万,并仍在快速增长中。
既然始祖鸟足够出名,为何众多中国消费者,依旧选择其他始祖生物?原因似乎有三点:
首先,是始祖鸟的过度流行。
此前,潘哥曾在《始祖鸟成了中年人的校服》中,提到如今始祖鸟越发流行,走在街上撞衫率很高。
因此,一些不走寻常路的消费者,开始寻找其他始祖生物替代,穿上化石风格的猫猫狗狗,做这条街最靓的仔。
其次,是始祖鸟的价格太高。
作为专业的户外品牌,始祖鸟的冲锋衣产品,售价数千元甚至上万元,对于普罗大众来说,价格实在是高不可攀。
同时,旗下一些产品的实际价格,还背离了官方的定价初衷;比如今年春节期间,原价 8200 元的始祖鸟龙年夹克,被黄牛炒到了
12000 元,并且依旧一衣难求。
最后,是始祖鸟的假货遍地。
始祖鸟的流行、价高,不仅引来了众多消费者,还引来了制假商家们,不论是淘宝、拼多多的个人店铺,还是抖音、快手的直播间里,你都能看到百元左右的始祖鸟。
比如在拼多多上,一件山寨始祖鸟冲锋衣,售价为 129.9 元,已售超过 10
万件,不少网友花费百元实现穿鸟自由,为撞衫大军增添一份力量。
而关于山寨版本的始祖鸟,消费者同样产生了鄙视链,在小红书、抖音等社交平台上,分属台州鸟、莆田鸟的 " 拜鸟教徒
",彼此认为自己才是正统、对方就是异端。
鸟还能火多久?
如今,始祖鸟的越发火爆,不仅带火了各种始祖生物,还推动其母公司亚玛芬体育,成为一家市值 77 亿美元的上市公司。
财报显示:在整个 2023 财年,亚玛芬体育实现营收 43.68 亿美元,同比增长 23.1%;实现净利润负的
2.09 亿美元,同比增长 17.45%。
同时,自 2020 财年至 2023 财年,公司分别净亏损 2.37 亿美元、1.26 亿美元、2.53 亿美元、2.09
亿美元,四年累计亏损 8.25 亿美元。
可以看出,始祖鸟背后的亚玛芬体育,虽然营收、净利润均实现两位数增长,但是净利润始终处于亏损状态。
母公司迟迟不能盈利,是不是始祖鸟拖了后腿?
2023 财年财报显示:从业务分类上来看,始祖鸟所在的技术服装板块,实现营收 15.93 亿美元,营收占比 36.46%;对比
2022 财年的 10.96 亿美元营收,30.87% 的营收占比,增长了 5.59 个百分点。
同时,从地区分类上来看,2023 财年的亚玛芬体育,在大中华区市场实现营收 8.41 亿美元,营收占比 19.26%;对比
2022 财年的 5.24 亿美元营收,14.76% 的营收占比,增长了 4.5 个百分点。
由此似乎可以看出,亚玛芬体育的持续亏损,不能怪罪于始祖鸟;毕竟,对于始祖鸟来说,不是自己不努力,奈何队友不给力。
不过,在母公司各项业务中,备受追捧的始祖鸟,虽然在市场上依旧能打,但也面临着重重危机。
首先,是老用户的主动抛弃。比如,有网友表示:"
始祖鸟火了之后,我就不太敢穿鸟出去了,怕别人认为是假的。"
户外达人小曼也告诉潘哥:" 感觉始祖鸟不是纯户外品牌了,身边总有人找我代购鸟,但她们都不是户外需求。"
其次,是产品质量上的瑕疵。在黑猫投诉上,关于始祖鸟的投诉共 798
条,其中大部分指向质量问题。
同时,在小红书上也有网友表示:" 新款始祖鸟阿童木,穿了一个月后面料起球。"" 专柜入手的始祖鸟 Gamma
Hoody,袖口这么多线头正常吗,始祖鸟品控这么差的吗?"
这样看来,风头正盛的始祖鸟,背后似乎暗藏隐忧,那些 " 始祖化 " 的各种生物,也许就是它的最大竞争对手。
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