财报之后给舞蹈区尺度解禁,斗鱼的“春天”来了?
文章来源: 互联网品牌官 于
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最近,斗鱼发布了2022年第四季度,及全年未经审计的财务报告。
报告显示,2022年斗鱼总营收为71.08亿元,调整后净亏损为760万元,相较去年全年盈利能力显著提升。
亏损变小,但这已经是斗鱼连续两年营收下滑,情况依然不容乐观。
财报发出两天后,斗鱼对舞蹈区进行了“大赦”。
舞蹈区“文艺复兴”
如果你是熬夜狂魔,最近一定在某晚刷微博时,看到过话题#斗鱼舞蹈区#登顶了热搜榜。
如果你曾是混迹斗鱼的水友,一定不会对这个话题熟视无睹,而是怀着某种期待,点进去一探究竟。
果然,内容没有让水友们失望。
话题下,不少人在热议斗鱼舞蹈区突然放开的尺度。
有人搬运了视频,黑丝、透视、电臀、抖胸,女主播们的着装和动作确实大胆了不少,在擦边的边缘疯狂试探超管的底线。
▲ 图源:斗鱼APP
面对放飞自我的女主播们,有网友兴奋地表示:斗鱼舞蹈区文艺复兴了。
随即,网络上流传了一份斗鱼更新的尺度,21条扣分规则细化到了秒。
▲ 图源:网络
虽然目前不知道这张图是否出自官方,但女主播们如此有恃无恐,恐怕源于斗鱼对舞蹈区违规操作限度的放开。
同时,有知情人士透露,主播即使分被扣完了也会有收益,不会变成“公益主播”。
▲ 图源:微博
这里科普一下斗鱼“驾照模式”的主播直播积分制度。
平台会对主播进行12分的量化扣分机制,当主播在扣分达到一定程度之后,会有冻结收益、限制推荐、限制打赏等功能限制。主播积分8分以下就会限制推荐,5分以下会冻结收益限制打赏等功能,沦为“公益主播”。
总之,为了不让司机乱飙车,斗鱼花费不少心思。
但斗鱼自己的规则,有很大的弹性和余地。
现在不仅尺度宽松了,扣光分也能有收益了,即使违规被封了,解封后还可以再次直播。
缩手缩脚的女主播们,自然要放开手脚大干一场。
▲ 图源:斗鱼APP
“封就封呗,反正又不公益。”
斗鱼某个因尺度过大被封直播间的女主播,说出了实话。
斗鱼“顶风作案”
在各大直播平台对舞蹈区女主播加强审核标准的当下,斗鱼舞蹈区如此顶风作案,未免有点“不顾自己死活”的架势。
而网友之所以用“文艺复兴”来形容尺度放开后的舞蹈区,正因为几年前的斗鱼就是如此“不知死活”。
那些年,官方对直播平台还未重拳出击。为了给直播间引流,斗鱼舞蹈区就充斥了大量靠打擦边球博眼球的主播。
尤其在心情躁动的深夜,平台首页推荐的经常是衣着暴露的主播。
随机进入某个直播间,就能看到女主播在用性暗示动作卖力地刺激用户打赏。
由于直播间尺度过大,斗鱼不止一次被相关部门“请喝茶”。
根据天眼查显示,2019到2022三年间,斗鱼被武汉市文化和旅游局等相关部门罚款了四次,累计金额8.5万元。
其中2022年9月的一次,就是涉黄处罚。
当时武汉市“扫黄打非”工作小组办公室下发了《关于核查“斗鱼直播”部分主播涉嫌低俗表演问题的通知》,执法人员进行了调查、取证后,发现斗鱼3个直播间存在表演方式低俗的违规问题。
最终,这3个直播间当日当场次收到的打赏(折合人民币435.9元)被没收,斗鱼被罚款3万元。
▲ 图源:天眼查
处罚力度过轻,或许是斗鱼如此明目张胆的原因所在。
在屡次试探监管部门的底线之后,如果斗鱼发现,罚的没有赚的多,那还怕什么呢?
毕竟,违规的直播间岂止三个,主播收到的打赏,也不只几百块。
践行“糊弄学”,成了斗鱼的生存之道。
遇到有人检查,抓几个“替罪羊”交差。
没人检查的时候,睁一只眼,闭一眼。
有自媒体报道,“被投诉—被查—整改—关闭直播间、封禁账号”成了斗鱼的循环操作。
▲ 图源:斗鱼APP
擦边,能让斗鱼翻身吗?
“难道斗鱼不怕被下架整改吗?”有朋友表示了这样的担忧。
怕,当然怕。
但现在的斗鱼,“咸鱼翻身”的欲望更加强烈。
3月份最新发布的财报,让斗鱼头顶乌云密布。
虽然相较2021年6.2亿元的亏损,2022年仅亏了760万,但连续亏损两年,斗鱼面临不小的营收压力。
▲ 图源:2022年Q4及全年斗鱼财报
对于斗鱼等直播平台来说,直播收入和广告收入是两大主要收入来源,其中直播收入的贡献率一度高达90%以上。
在业绩报告中,斗鱼表示过,其收入主要来源于虚拟礼物的销售。
然而,去年,随着《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》和《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》的发布,禁止未成年人参与直播打赏、禁止以打赏额度为标准对用户进行排名等规定,让本就生存艰难的斗鱼雪上加霜。
尤其是“榜一大哥”的消失,使得直播间的打赏氛围不再,主播收入断崖式下跌。
面对营收下滑,“降本增效”成了斗鱼2022年的主旋律。
如何降本?
今年2月,斗鱼“36岁女员工请假保胎遭辞退”的新闻暴露出了残酷的一面,裁员降薪已经成了互联网大厂公开的降本手段。
至于增效,斗鱼创始人兼CEO陈少杰2022年曾表示,“接下来,斗鱼将通过直播、视频、图文和社区等内容形式,探索新的增长点。”
在内容转型的策略下,斗鱼在去年第三季度共计推出了90场自有品牌电竞赛事,以及10多档自制综艺节目。
结果,收效甚微。
财报显示,2022年第四季度,斗鱼的平均移动月活用户5740万,较去年下降8%;平均付费用户数量为560万,而2021年同期为730万。
月活用户与付费用户双重下滑,或许进一步坚定了斗鱼放开舞蹈区尺度的做法。
值得一提的是,为了活跃用户,斗鱼还推出了《疯狂星期舞》的活动,每周三到周五,主播可以通过PK的方式获得积分赢取排名,最终四强主播可以获得额外奖励。
获得积分的方式,包括弹幕人数、新增关注,以及,打赏。
▲ 图源:斗鱼
重赏之下必有勇夫。
舞蹈区女主播们必然会“卖力”冲榜,众多“榜一大哥”们,有机会为喜欢的主播豪掷千金了。
如今的斗鱼,颇有“干完这一票就倒闭”的视死如归。
只是,放开了,有可能是“死鱼”;不放开,注定是“咸鱼”。
权衡之下,斗鱼拼了。
搏一搏,单车有可能变超跑呢!
参考资料:
1、蓝鲸财经:斗鱼背负营收下滑、用户流失压力下,舞蹈区大尺度动作“卷土重来”
2、财经网科技:擦边救得了斗鱼?
3、牛鞭士:斗鱼:“放飞自我”,盈利难寻
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