从胡歌王凯到张艺兴，正午阳光选角背后的市场化之路

2022 年一开年，最忙的影视制作公司莫过于正午阳光，旗下网剧《开端》为观众送上 " 新年第一炸 "。白敬亭和赵今麦的 " 反炸 "CP 也结结实实地成了一次 " 当红炸子鸡 "。

前脚《开端》迎来结局，后脚正午阳光新剧《相逢时节》官宣定档 2 月 23 日。而这一次张艺兴出现在了主演中。

口碑与热度双收的好剧自然也能捧红好演员，靳东、王凯、刘奕君、刘敏涛、宋轶皆是因出演正午阳光的戏而走红。细数正午阳光历来主演选角，从早期主创团队青睐的老戏骨们，到中期胡歌、王凯等形象与演技兼具的俊男靓女，再到现在的白敬亭、张艺兴，选角越来越贴近年轻市场。

而这样的选角是否意味着正午阳光向市场、向资本的一种妥协？

打开国产剧历史，不知何时，" 正午出品，必属精品 " 这句话被深深地刻在观众印象里，其出品的《琅琊榜》《大江大河》《山海情》都是当之无愧的国产剧金字招牌。

要了解正午阳光，首先就得从 " 正午铁三角 " 侯鸿亮、孔笙、李雪开始。

孔笙是铁三角的 " 灵魂人物 "，1990 年，他以摄影助理的身份进入山东电影电视剧制作中心，也就是我们现在所熟知的山影（山东影视传媒集团）的前身。三年后，侯鸿亮同样以摄影助理的身份进入山影。1996 年，他在孔笙执导的电视剧《民警程广泉》中担任摄像，并首次担任制片人。2000 年，最后一位到齐的李雪也进入山影，并师从孔笙，从干摄影开始自己的职业生涯。

2006 年，一部《闯关东》将三位绑定在了一起，孔笙任导演，侯鸿亮为制片人和发行人，李雪则担任摄像。三人在坊间被称为 " 铁三角 "。

到了 2011 年，孔笙、李雪以及山影的另一位导演孙墨龙选择自立门户，正午阳光才得以正式诞生，但那时正午阳光仍被认为是山影的产业之一，《父母爱情》《北平无战事》《战长沙》都是和山影合作出产的作品。直至 2014 年，已累积十多年制片经验的侯鸿亮离开体制内的山影，加入正午阳光，为其带来了新的格局。

随后正午阳光改变公司结构与经营模式。侯鸿亮任董事长，孔笙、李雪等任董事。正午阳光就此开始负责电视剧的出品、制作、发行等一条龙工作，从制作团队成为一家真正的影视公司。

从左到右分别为张开宙、侯鸿亮、李雪、孔笙、简川訸、孙墨龙

从 2015 年下半年到 2016 年末，《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂》《温州两家人》等多部剧集霸屏。正午阳光还瞄准新兴的网剧市场，出品了《他来了请闭眼》《鬼吹灯之精绝古城》。同时正午阳光成立艺人经纪部，剧集爆了带来的演员红利也要抓。

前有《伪装者》中，靳东、王凯、胡歌组成的明家三兄弟成当年顶流。后有《欢乐颂》里的 " 欢乐颂五美 " 跻身第一女子天团。主演们一水的颜值担当。

那段时间，网友调侃电视剧颁奖典礼如同正午阳光的公司年会，领奖的都是自家优秀员工。

随着正午阳光这块金字招牌越发闪亮，自然吸引了众多投资者的目光。2016 年，苏州志厚投资管理有限公司和华人文化先后成为正午阳光的股东。前者是后者的全资子公司，而华人文化又拥有杭州阿里创业投资有限公司，以及深圳市文娱华章科技有限公司的投资。因此通过间接的股权关系，可以得出阿里和腾讯分别持有正午阳光 9.44% 和 6.41% 的股份。

果然每个优秀企业的背后最终都会有两个老板：一个姓马、另一个也姓马。

那么在阿里和腾讯间接投资下，正午阳光为何多年没有走向快速资本化？

其实正午阳光就走过一回弯路。

资本注入后的摊子铺大了，问题也就多了。2016 年，正午阳光一年共有 5 部剧开机拍摄，远远超过往年的数量。其中，多部剧集接连刷新正午阳光出品剧集的最低评分纪录，最后由《欢乐颂 2》以豆瓣 5.4 的评分摘得 " 桂冠 "。

这无疑为正午阳光敲响了一记响亮的警钟。好在正午阳光自身也意识到问题所在，及时将跑偏的轨道掰了回来。

最终正午阳光壮士断腕，放弃了可以说是香饽饽的艺人经纪，于 2017 年 9 月宣布取消艺人经纪部，原本从属于正午阳光的王凯、靳东等艺人和其不再有艺人从属经纪合约。

对于此事，侯鸿亮在采访中表示，正午阳光是一个内容公司，从艺人经纪的职能来讲，公司是不合格的。他也表示，正午阳光并不排斥流量艺人，" 人好戏又好 " 是唯一要求。当然，正午阳光所秉持的演员片酬不超过一部戏整体成本 50% 的制作原则，就已将众多流量艺人排除在外。

资本对于内容制作方就像寒冬里的一堆火，只有适合的距离才能取暖。最好用石子垒砌围墙包着火，以免不小心让它点着衣服。

经此一役，正午阳光深刻明白走向资本化的两面性。此后，正午阳光再次专注于内容创作。

影视行业可以说是资本最为关注的行业之一。在利益和曝光度的驱使下，大量资本涌入，而国产剧市场也日渐臣服于资本。众多影视公司谋求上市，后起新兴公司大力融资，知名制作团队大量承制导致作品良莠不齐，稍有名气的演员大涨片酬急于变现，大家都在追逐资本，并最终被资本所控制。

但资本并非万能，曾经背靠国内三大互联网巨头的优爱腾，这三大视频网站十年烧了一千亿，也没能烧出个结果来。而如今优酷与阿里的十年之期已至，还没能真正盈利的它又将走向何处？

和当下的快节奏不同，正午阳光在剧本选择上精益求精，编剧与演员演技、镜头与画面应用、道具与后期制作，无一不渗透着纯熟的良心保证。有心、用心的正午阳光也再次被观众选中。

2018 年，正午阳光带着《大江大河》和《都挺好》又杀了回来。在第 25 届白玉兰奖上，10 个国内电视剧奖项，正午阳光旗下作品拿了 7 个，《大江大河》与《都挺好》两部剧集同台对打。2020 年的《大江大河 2》依旧保持了高水准。而 2021 年的《山海情》和今年的《开端》再次将正午阳光推向国产剧王座。

年轻流量演员的加盟也并没有让正午阳光驶向市场陷阱。就连时常被网友调侃为正午阳光下限的张开宙导演，也将年轻演员们用出了效果。去年他执导的，由白宇、宋祖儿、毛晓彤、张晚意领衔主演的《乔家的儿女》在口碑和热度上表现都相当不错。当然，这一切都建立在拥有一个好剧本的基础上。

走到今天，正午阳光俨然成为了资本狂欢下，影视行业中的一股清流，剧剧叫座，口碑与热度正向循环，成为国产剧良心的存在。

在正午阳光身上，我们看到，能坚持内容为王，持续生产优质内容，就会被资本追逐，而不是看资本的脸色，仰其鼻息。当自身实力够强，心甘情愿让资本方掏钱且不干预创作也不是不可能的。

对于以内容创作为中心的正午阳光，能够真正让它焦虑不安的，有且只有是不合格的影视作品。被资本包裹的达摩克利斯之剑难以悬在正午阳光头上。