" 要将孟羽童培养成第二个董明珠。" 不久前，格力电器董事长董明珠的一句话让她的秘书孟羽童意外走红，获得大量关注。

近日，一个名为 " 明珠羽童精选 " 的抖音账号悄然注册。该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照，账号认证为 " 格力电子商务有限公司 "，与该账号绑定的还有名为 "GREE 格力小家电旗舰店 " 的店铺，共发布了包括空气净化器、电饭煲在内的 19 件商品。

在视频下有网友评论称 " 果然开始带货了 "，该抖音号回应道，" 美女带货谁不爱呢 "。

截至目前，该账号共发布了四个视频。在第一个视频中，孟羽童表示 " 将在此账号分享格力电器的产品 "，其余三个均为孟羽童的带货视频。值得注意的是，目前该账户已有粉丝 2.3 万，平均每个视频的点赞数多达 4000 个。

对于孟羽童带货格力产品，当当网创始人李国庆曾有犀利预言，董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠，这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。

董明珠秘书走红

抖音粉丝破百万

孟羽童其实只是一位年仅 22 岁的刚毕业的大学生。不过，她很优秀，中学都是在河北石家庄外国语学校就读，2017 年被保送到浙大西班牙语系。

据浙江大学校友总会的公号文章，孟羽童大学期间还辅修竺可桢学院创新与创业管理强化班，在浙江大学读书期间加入了校学生会的文艺部部长团成员、求是潮视频团队和文琴舞团，还活跃在校内外的主持舞台上。

为招聘更优秀员工，2021 年初，董明珠加入综艺《初入职场的我们》。

在她的综艺首秀中，董明珠提到，明天是属于年轻人的，并称 " 现在年轻人应该加强职业认知，真正的追梦是中国制造。"

2021 年 7 月，孟羽童在《初入职场的我们》获董明珠的赏识，并称其符合自己的选人标准，最终由实习生转正成为董明珠的秘书。

在董明珠看来，孟羽童最大的竞争力就是比别人吃苦，性格非常活跃，学习反应能力很强，适合做市场和营销。

近日，董明珠在参加活动时一句，" 我希望她能在我身边，把她培养成未来是第二个董明珠 "，让孟羽童瞬间走红。话题 #22 岁女孩成为董明珠秘书 ## 董明珠选 22 岁大学毕业生接班人 # 登上社交平台热搜。

面对众人热议，孟羽童在个人微博回应称，自己只是一个普通的打工人，比自己优秀、努力、有才华的人很多，" 我只是非常幸运能遇到这样很好的机会，遇到很好的老板和这样的平台 "。

而董明珠在最新回应中表示，将孟羽童培养成第二个董明珠，大家好像认为未来就是董事长、总裁，其实不并不是，格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。

值得注意的是，受到舆论关注的孟羽童知名度大增。在抖音平台，" 孟羽童 Morita" 一周涨粉超 90 万，截至 11 月 25 日，" 孟羽童 Morita" 抖音粉丝量达到 114.5 万，微博粉丝量为 16.1 万，小红书粉丝量为 43.5 万。

格力拼线上销售

电商渠道对家电零售的贡献率超 50%

值得注意的是，此前，李国庆在直播上直言，董明珠要把女秘书孟羽童培养成第二个董明珠的言论是炒作，" 目的就是为了直播带货，要自己孵化网红 "。

视频截图

果然，随着孟羽童的走红，这位 22 岁的年轻姑娘正式开始直播带货。

值得注意的是，格力电器董事长董明珠之前一直亲自上阵搞直播带货。

2020 年 4 月，盛装打扮的董明珠进行了直播带货首秀，但没想到，直播当天网络一直非常卡，还经常没有声音。后台数据显示，董明珠直播首秀当晚累计观看 431 万，在线人数峰值 21.63 万，商品销售额 22.53 万元，销售额最高的商品是新冠空气净化器，预计销售 3 台共 3.62 万元。

后来董明珠一直坚持做直播，2020 年格力 " 智惠 618 · 健康生活家 " 主题直播活动创下 102.7 亿元的销售记录。至此，董明珠 5 场直播累计销售额超过 178 亿。

在实体渠道为主导的时代，格力被行业视为家电渠道新模式的开创者。但在电商时代，格力却慢了一大步。" 格力 2019 年开始摸索线上销售模式，但是没看到进步，新模式没玩转。" 董明珠曾在格力电器 2020 年业绩说明会上如此表态。

在如今的短视频以及直播时代，格力电器正 " 迎头赶上 "。在抖音的家用电器品牌热 DOU 榜上，格力电器排名第四；" 吸粉 " 能力方面，格力电器更是以 139.17 万登顶第一，而热度排名前两位的海尔和方太，粉丝量只有 61.22 万、44.04 万。作为格力电器的第一大 IP，董明珠亲自带货的短视频更是收获了 27.6 万的点赞。

2020 年，格力电器线上零售占整体家电市场零售额的比重由 2019 年的 41.17% 提升至 50.4%，电商渠道对家电零售的贡献率首次超过 50%。