好莱坞电影也山寨 寄生营销大片有苦难言
本报记者 倪自放
这种以某些特征类似于某大片的方式拍摄发行山寨影片的行为，在业内被称为“寄生式”营销。让业内人士苦恼的是，尽管对行业骚扰极大，这种“寄生式”营销在法律上很少败诉。
有好莱坞公司专注山寨16年
和《环太平洋》的核心一样，《环大西洋》也主打“机器人打怪兽”概念，只不过《环大西洋》打的是存在于地球的怪兽，《环太平洋》打的是外星怪兽。《环大西洋》之所以走红，是因为《环太平洋》热映，由于两者片名和故事相似，习惯在网络寻找资源的影迷就栽了跟头，误以为《环大西洋》就是传说中的《环太平洋》。
《环大西洋》出自美国公司TheAsylum,这家公司可谓“专注山寨16年”，例如他们出品的《变形机体》山寨《变形金刚》，《我是结局》山寨《我是传奇》，《史前一亿年》山寨《史前一万年》，《霍比特人时代》山寨《霍比特人》，观众仅仅看片名，真的很难分清楚。
TheAsylum虽然致力于山寨，但没有一部电影赔过钱。影片完成后，TheAsylum会直接以发行DVD的形式与观众见面，不需要竞争院线票房，电影上市三个月后基本可以收回成本。
TheAsylum专注山寨战无不胜，原因是剧情原创。因为一般要比自己山寨的影片提前上市，编剧会从被山寨影片上映前发布的片名、海报和预告片来获得灵感，在别人的故事大框架下，自由发挥填充原创剧情，而且为了搭便车，创作周期短，从创意到成片只有三四个月。再就是成本低廉，《环太平洋》是投资近2亿美元的大手笔，但《环大西洋》只有区区50万美元的成本，TheAsylum出品的影片成本大都在100万美元以下，这样的作品在中国也是小制作。
华语片也玩“寄生式”营销
TheAsylum公司创始人拉特不承认自己的作品山寨，他说那不过是“搭大片的方便”而已。一部电影利用与“宿主”影片某些相似的特征，以低廉的宣传成本吸引被混淆视听的观众的行为，被业内称为“寄生式”营销。
“寄生式”营销在中国电影市场上也不时出现。2012年，《笔仙惊魂》和《笔仙》两部均以“笔仙”为名的电影，曾经吵得不可开交。《笔仙惊魂》是新人导演和演员创作的“校园惊悚片”，《笔仙》则是韩国恐怖片名导安兵基导演，梅婷主演，投资1500万元制作的恐怖片。《笔仙》于2012年的5月宣布影片档期定于7月17日，此前没有进行过任何宣传的《笔仙惊魂》随后便称“将于6月8日上映”，抢先了一个多月。不少网友惊愕地表示，此前一直认为二者是同一部电影。
在今年的上海国际电影节上，两部打着“基努·里维斯”旗号的影片《太极侠》和《功夫侠》分别召开了新闻发布会，都宣布将于7月上映。《功夫侠》在拍完4年内默不做声，当《太极侠》宣传大半年后突然“杀”出来，选择和《太极侠》同期上映，难逃“傍名牌”之嫌。
“寄生式”营销引发不正之风
“寄生式”营销让被寄生的“宿主”苦不堪言。TheAsylum公司当年5月22日发行的《美国战舰》，给5月18日上映的《超级战舰》带来极坏的影响。环球影业不仅花费了高达1亿美元的成本制作《超级战舰》，更斥资3000万美元对影片进行推广宣传。但《超级战舰》在美国仅收获了6500万美元的票房，可谓赔了本替别人赚了吆喝。
有电影发行人士担心，这种贪图省力的“寄生营销”会引发业内的不正之风：“这么发展下去的话，我是不是可以在《中国合伙人》上映前10天突然上映一部《中国创业者》呢？这样完全不用宣传也能骗一笔钱。这不是名字、题材撞车这么简单，这是没节操、无底线！”
虽然业内对“寄生式”营销非常痛恨，但还是拿这些“寄生虫”没办法，TheAsylum公司多次因为“傍大牌”被起诉，但很少输官司，唯一一次对该公司不太有利的判决，也不过是不得在《霍比特人》上映期间发行自己的山寨版DVD。有好莱坞法律界人士介绍，“寄生式”营销并不侵犯著作权法，只要不是玩得太大被法院认定侵犯消费者权益，一般不会败诉。
