李宁 说起体育明星经商,不得不先说说体操王子李宁。李宁不仅象征着更高、更快、更强的体育精神,还象征着改革开放30年来不屈向上、百折不回的中国精神。他从一名退役运动员,成功成为一名体育商人,这一转变也恰恰阐释了中国30年来的变化。
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1990年,李宁体育用品集团成立,李宁出任董事长、总经理。打开局面的第一仗就是1990年的北京亚运会,李宁找到熟悉的国家体委官员,用爱国热情说服他们放弃了外国公司赞助,选择李宁。
从金牌运动员到金牌商人,李宁的蜕变近乎完美。“不做中国的耐克,要做世界的李宁”就像在体操场上一样,李宁在商界中同样继续着他独一无二的辉煌。
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姚明
“2009中国名人榜中”,共有22名体育界人士上榜,其中篮球明星姚明曝光率仍高居第一,而且他在2008年的全球金融风暴中资产不减反增。现在姚明已经成为中国家喻户晓的人物,也是中国名副其实的打工皇帝。姚明的收入是一步一步靠自己的实力提升打造出来的,从一个“无鞋可穿”的青少年成长一位大富翁,固然不能缺少天赋,但更离不开他的勤奋。
如今姚明代言的产品众多,包括VISA信用卡,苹果电脑、麦当劳、中国联通(600050,股吧)、锐步、瑞士名表豪雅和GARMIN车载导航产品等全球知名品牌的广告。就广告收入这一块,已经毫不逊色于NBA的工资。
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郭晶晶
雅典奥运会后媒体对“亮晶晶”的狂炒,使郭晶晶人气急升,广告身价更是一路飘红,接拍广告是跳水公主主要的生财之源。她被林青霞指定为其产品RedEarth的形象代言,还和王力宏接拍了麦当劳广告,和赵薇接拍了达利饼干广告,收入自然不菲。
《福布斯》杂志中文版3月17日发布的“2009中国名人榜”显示,郭晶晶2007年的收入只有1,100万元,2008年的收入却猛增至3,050万元,涨幅接近三倍。此外,她同豪门富少霍启刚的热恋,也是媒体热追的焦点。郭晶晶身上潜在的商业价值,让不少商家跃跃欲试。
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易建联
姚明在NBA的战友易建联,2008年度收入3,710万元,比上一年度增加了810万元,收入排名也上升2个位置到了第7。他的收入中,薪水占了较大比例。
易建联在篮球场上的地位很难与姚明相媲美,所以也没有姚明身上神话般的光环。但这并不意味着在球场外的价值也会落后于姚明。在没有参加选秀大会前,易建联已经成为了耐克、伊利牛奶、可口可乐、麦当劳、安利纽崔莱等多家企业的代言人,其中据说麦当劳的广告费就达到7位数。而在选秀大会之后,耐克立即给阿联推出了属于自己的个性标记,并推出第一款阿联专属球鞋。而可口可乐也迅速将其的头像印上最新的包装罐。可见,阿联在球场外的价值将会越来越大。
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刘翔
毫无疑问,从中国红遍世界的刘翔,在经济起点上远落后于从NBA红遍中国乃至世界的姚明。姚明的高起点意味着总价值超过7600万美元的合同以及多宗大额广告商业代言合同,即使在奥运会前,姚明身上已经有包括中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐和麦当劳等在内的不下9家大型企业的广告合同。虽然刘翔的商业价值并不逊色于姚明,但从国内市场起步的他自然在收入方面无法与动辄以美元签合同的姚明相比,更何况姚明背后还有一个强大的NBA作为经济平台。
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张怡宁
张怡宁收入在很大程度上依赖各方面的奖金,包括奥运会之后和其他冠军一样得到的国家奖励的35万、霍英东体育基金会的40万、曾宪梓体育基金会60万,澳门奖金20万在内,据专业人士估计,张怡宁各项奖金的收入最起码有300万。
据说张怡宁在拍一个饼干广告时曾因为多次NG,而咬了30多块饼干,差点被导演臭骂一顿。不过现在她不必再烦恼了,作为中国女乒新的领军人物,有一大堆广告排着队等着张怡宁去签,心情不好可随时炒老板鱿鱼。
