NIKE150万连夜赶制新广告 否认“逼”刘翔退赛

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 刘翔接受采访的视频截图

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  刘翔的粉丝没有减少

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  耐克配合刘翔做的新版广告


昨日早晨6∶35,中央电视台播出了一段刘翔的采访录像,这是刘翔在8月18日退赛后首次接受采访。他表示,自己永不会放弃,而且还要为队友史冬鹏加油。

  面对镜头的刘翔显得很沉稳,他说:“我觉得太多人为我操心,有这么多人来关心我,来支持我。我感觉非常抱歉,因为我也是实在没办法了,做准备活动的时候,我就觉得我的脚不行了。连慢跑都疼,前两个星期,我测验的时候还跑过12秒90多,但是那天,我也不知道怎么搞的,怎么会这样,我也不想这样,实在是受不了。如果挺下来的话,说不定我的跟腱……真的挺不下来了!”

  刘翔表示:“我知道我有实力,我现在最主要的事情是加快把伤治好,把跟腱一定要弄好,跟骨弄好,以后还是有机会的,毕竟我现在还是处在巅峰状态。我一定要振作起来,我不会轻易言败,这就是我的性格,我要让他们看看,我还是行的。我觉得史冬鹏还是比较有戏的,应该能够进入决赛,我相信他。”

  公开信》

  我还是以前的刘翔

  昨日,刘翔还通过中国田径队总教练冯树勇的博客,向全国人民发出了一封公开信。以下为这封信的主要内容:

  感谢那么多关心我的人给我的理解和支持,此时此刻我的心也还在为退赛和由此给大家带来的失望感到难过。

  我知道大家都在热情期待着我出场,我也很想像以前你们熟悉的样子冲过终点,但实在是我的脚……请相信我心中的难过和疼痛不会比你们少,同时,也请相信我还是以前的刘翔。

  在看到我受伤离场之后,非常非常多的朋友给我发来短信,给我打来电话。真心感谢这么多理解、支持和鼓励我的朋友。也要感谢全国人民这些年给予我的巨大支持和荣誉。

  我相信自己还是很有实力。你们会看到跑得更快的刘翔。

  幕后》

  退赛经过代表团允许

  记者昨日获悉,刘翔前天的退赛,不完全是他个人的临时决定,他在之前已经得到了代表团的允许。

  据悉,刘翔的跟腱两个月之前就出现问题,为此他成为总局专门为“重点队员”提供医疗康复保障的攻关对象之一。18日上午刘翔的状况没有好转,在热身时他已经感觉发力很困难,而且肌腱部位的疼痛加剧。比赛前两小时左右,教练孙海平紧急给团部领导汇报情况,坦然承认,“刘翔参赛,很难得到奖牌,因为受伤部位对于运动员发力位置太关键,而110米栏这个项目,最需要的就是运动员下肢的爆发力。”团部经过紧急商议,给予了田径中心“看比赛临场情况,刘翔自己决定”的回复。

  姚明短信:

  路还很长

  姚明在奥运会前也曾受伤病困扰,也许他最能理解刘翔和孙海平此时的感受。当天,姚明就给刘翔发来短信鼓励:“决定一名运动员运动生涯成果的,是曾经取得过什么样的高度和整个职业生涯的结果,让这次比赛过去吧。路还很长,加油!”

  鼓励》

  罗伯斯支招:找个女朋友

  当罗伯斯知道刘翔的伤有六七年后,表示:“这太不可思议了!他实在是太伟大了!”罗伯斯还郑重地建议刘翔:“如果换作是我,我会去找个女朋友或者找个心爱的人结婚。人生并不是只有跑道和栏架。再痛苦,生活还得照常继续下去。我想对刘翔说一句:哥们(brother),我在这里等你。”

  延伸》

  商家否认“逼”刘翔退赛

  广告策略相应调整

  刘翔虽然因伤退赛,但与他合作的十几家广告商纷纷表示,将一如既往地支持他,并期待与他继续合作。不过,在具体的宣传策略上,商家还是作出了相应的调整。

  否认“逼”刘翔退赛

  昨日,耐克公司在多家报纸上发布刘翔头像广告以表示支持和理解,这则广告是他们连夜赶制而成的。

  记者看到,该广告占据报纸整整半版,黑底红字并配上刘翔严肃的头像,给人第一印象相当沉重,6排红色的广告词更像惆怅的诗句——“爱比赛;爱拼上所有的尊严;爱把它再赢回来;爱付出一切;爱荣耀,爱挫折;爱运动,即使它伤了你的心。”

  据介绍,耐克公司与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同,并曾为刘翔专门设计奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。网络上有传言称,刘翔的退赛决定是 “迫于某些赞助商的压力”。对此,耐克传播总监朱近倩予以否认,称这是纯粹的恶意中伤。目前耐克的法务部门已介入调查此事,并将向有关部门汇报。

  某电视广告已作调整

  但不可否认的是,刘翔因伤退赛所引发的商业影响已经开始显现。有业内人士分析,“选用刘翔作代言门槛应在千万以上,由于刘翔代言的品牌甚多,他个人损失会超过1亿,而企业减收至少会超过30个亿。很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告,但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用,或者干脆寻找新的代言人”。

  实际上,不少赞助商的宣传策略已开始作出相应的调整。记者昨日下午在央视奥运频道发现,在女篮四分之一赛事间隙,原本以刘翔为主的电脑广告已无他的身影,仅仅出现两部笔记本电脑的组合图像。对此,该电脑商家主管奥运营销的副总裁李岚回应说,撤下刘翔电视广告只是按照原计划执行的正常广告切换,和运动员退赛无关。记者隆准

  动态》

  刘翔电话送鼓励

  史冬鹏延续中国骄傲

  本报讯昨晚20时45分,地点——国家体育馆,志愿者和工作人员已经摆放好十个栏架……北京奥运会男子110米栏第二轮比赛鸣枪开跑。

  这里原本是刘翔的舞台,但昨晚他缺席了。身披红色战衣的史冬鹏在第九跑道准备着,昨晚他双肩上的担子更重了。“刘翔不能参加比赛了,我似乎失去了精神支柱,但我必须去面对比赛,因为我期待胜利,我要为中国争气,我要进入决赛!”最终,他以13秒 42的成绩挺进半决赛,有些腼腆的史冬鹏也在赛后表达了自己的豪言壮志。在自己的成长中,虽然一直无法战胜刘翔,但总在追逐中的史冬鹏也在不断地为自己创造突破。“赛前孙指导告诉我,刘翔打电话给他了,托他告诉我:一定要加油!听到这些我真的太高兴了!”赛前的一通电话,给史冬鹏打出了底气,刘翔是他追逐的影子,而现在当他独自奔跑在鸟巢的红色跑道上,他告诉自己要鼓起勇气,而需要超越的不仅仅是刘翔,更有那些强劲的对手们。

  阿英揭秘》

  对于刘翔的退赛,现在网上有一种说法:估计是觉得跑不过罗伯斯,还不如现在就放弃。其实,了解刘翔的人都知道,这是一种很不负责的说法,因为刘翔是一个宁可战死在沙场,也不会轻易投降的人。

  为奥运:不交女友

  刘翔1983年出生,今年已经25岁。如果是一般的小伙子,到这个年龄,恋爱应该谈过不止一次。可是,刘翔是个例外。刘翔曾坦言,他确实有很多机会去认识女孩子,但“我现在根本不想这事,更不想把精力放在这些方面,我更想在田径场上创造更多辉煌。那比什么都刺激,比什么更能让我满足”。

  即便父母想让他早点找到另一半,刘翔总是笑着说,等2008年北京奥运会以后再说吧。

  为比赛:撞出鲜血

  对于比赛来说,刘翔是更不可能放弃的。这里,特别值得一提的是去年日本大阪田径世锦赛,按照他的身体状况,他跑进前三名没问题,要是说稳拿冠军有难度。可偏偏组委会使坏,给刘翔分了个第九道。倔脾气上来的他,在训练场上就仰天长啸,将自己全身的激情都释放出来,最终,他缔造了“第九道”奇迹,并获得世锦赛冠军。

  这还不算什么,据教练顾宝刚透露,刘翔与师兄一场普通的比试,竟然能拼得你死我活,最终下巴撞到墙上,鲜血四溅,可刘翔依然能将笑容留在脸庞。吕日明

  美国ESPN的首席田径记者卢克塞弗斯昨日撰文披露,刘翔为参加奥运曾不惜毁耗自己身体。

  卢克塞弗斯长期报道刘翔,他认为刘翔的伤病属于天灾性质,而且程度上还相当糟糕。“我在奥运之前来到过中国,探访刘翔的备战情况,也是从那时候起,我了解到刘翔为了能够出现在鸟巢赛场上,做出了许多非常规的努力。而这些努力中有相当一些都是对他的身体具有毁灭性结果的。这些努力的过程,正常人的神经绝对无法忍受。我曾经亲眼看到给刘翔作理疗的医生自己也忍不住落泪。”

  你不知道的刘翔:

  为一场比试撞出鲜血

  美记者披露:

  他为奥运不惜毁耗身体

  昨日出版的香港报纸纷纷对刘翔退赛进行了大篇幅的报道,认为内地观众对刘翔的宽容和理解,令人看到了新时期中国人的精神风貌。

  《大公报》的社评说,在刘翔铩羽之后,不论是场内观众,还是来自全国四方八面的反应,更多的是谅解、鼓励之词。事态显示,一种祥和、包容、均衡的心态和氛围已开始在内地观众中形成,人们比过去更懂得体谅和尊重别人。

  刘翔退赛后,众多门户网站立刻开辟了相关的专题调查,截至昨晚6点,已经有近百万网友参与调查。他们中的大多数都对刘翔表示理解和支持。

  昨天记者在一门户网站上看到,在关于刘翔退赛看法的调查中,一共有60多万人参与投票,其中有24%左右的人表示惋惜,近30%的人表示震惊,也有 8%的人觉得此事“说不清楚”,但是近40%的人表示理解。而在另外一个门户网站上,有网友自发发起了万人签名活动,来支持刘翔。网友们表示:“刘翔,我们爱的是你,不是金牌。”