狠捞了一把 蒙牛首次披露冠名超女的财富内幕

　“超女”让湖南卫视、赞助商蒙牛、上海天娱传媒的钱袋鼓胀了起来。而就在外界一直猜测蒙牛到底投入了多少钱、捞了多少好处的时候，蒙牛昨天正式召集小部分媒体披露其冠名“超女”的财富内幕。 　　冠名“超女”让蒙牛狠捞了一把 　　对于蒙牛给“超女”赞助了多少银子的问题，外界有诸多猜测，有媒体称蒙牛为了购买节目冠名权，投入了2800万元。在竞得冠名权后，又追加了将近8000万元的投资。但8月26日，记者在呼市见到蒙牛董事长牛根生时，他告诉记者，蒙牛此次在《超级女声》投入的资金只是1400万元，包括了蒙牛酸酸乳的冠名权、比赛现场的广告牌等内容，湖南卫视还赠送了蒙牛15秒的广告。“可以说我们用1400万达到了3000万的效果。”牛根生显然很得意。 　　昨天，蒙牛副总孙先红透露，借助冠名《超级女声》，蒙牛酸酸乳销量一路飙升。 　　AC尼尔森6月的调查结果表明，蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销量超过100万公升，是去年同期的5倍。而广州地区在《超级女声》开始前后销量翻了一番。 　　这场旋风中的另一个赢家，则是湖南卫视，从今年3月起，《超级女声》保持了8%的平均收视份额，而各个分赛区的总决赛收视率更高达10%，远超过中央电视台的《梦想中国》等同类型节目。《超级女声》决赛时段的广告报价随之调整为每15秒11.25万元，突破了中央电视台黄金时段的11万元的报价。据统计，今年报名参加《超级女声》的选手逾15万人次，《超级女声》当之无愧地成为了中国第一娱乐节目。 　　蒙牛：仅海报就印刷了1亿张 　　拿下冠名权，就相当于跻身“超女财富快车”的头等舱。在头等舱里，蒙牛没闲着，“仅海报就印刷了1亿张！”蒙牛液体奶市场总监赵远花介绍，2005年1月，液体奶市场部启动了全方位的营销计划，准备将冠名的效应发挥到最大化。 　　蒙牛首先找到了张含韵作为酸酸乳产品的形象代言人。 　　16岁的四川女孩张含韵是首届《超级女声》的季军。蒙牛还特意为张含韵量身定做了广告曲《酸酸甜甜就是我》，将其MV广告片和形象广告投放在电视广告、广播以及一线二线城市的灯箱和路牌上。《酸酸甜甜就是我》更借《超级女声》之势，成为各大音乐排行榜热门单曲。 　　对于五大赛区之外的市场，蒙牛并没有让它们游离自己的视野。在34个城市，蒙牛酸酸乳开展了迷你路演活动，把当地的优秀选手输送到五大赛区参加比赛。 　　为扩大影响，蒙牛还在新浪网上建立蒙牛酸酸乳活动特区，让网友可以获知《超级女声》的最新资讯、参加有奖游戏、参与选手的视频聊天。 　　按照赵远花的全面安排，蒙牛在酸酸乳产品上也下了一番功夫：除了增加四种新口味，为配合冠名《超级女声》采用了新产品包装，在以前单纯的利乐纸包的基础上增添了瓶装和袋装。今年上半年已经有超过20亿包印有“蒙牛酸酸乳超级女声”字样的蒙牛酸酸乳上市。 　　正是这样的一番“折腾”，原来被人们视作“离经叛道”毫不相干的湖南卫视和蒙牛，借助“超女”大捞狠捞了一把。甚至有营销专家都认为：“该案例完全可以写入教科书了。”本报记者孙杰