纽约中文报纸竞争的背后故事

"纽约中文报纸竞争的背后故事

　　按：不仅纽约，整个北美的华人社区正在面临着优质、免费的《大纪元时报》一波又一波的冲击波。共产党的海外文化特务看在眼里，世界日报,明报,星岛日报等纸媒奸商恨在心头。他们终于要有所动作了。

　　美国《世界日报》正在增添人手，筹划扩版。对于王惕伍的女婿李厚维老板而言是营运成本增大。事实上，《世界日报》年纯利高达千万美元之巨，也是其母体台湾联合报系两家尚赢利的家族报纸之一。《世界日报》扩版的表面原因据说是来自以香港为总部的《星岛日报》的挑战。

　　母国语言的报纸在任何一个移民社会里都扮演了极为重要的多重角色

，它既是熟悉适应新环境的引导，又是关注眷顾原居地的窗户。纽约的中

文报纸就发挥了这样的作用。正因为新老移民的这种需求，使得这一市场

尽管相对于主流社会规模甚小，但是竞争却一向激烈。新闻媒体业人士说

，最近这种竞争显得格外激烈。

　　在纽约，中文报纸至少有几十家，但收费的日报共有四家，分别是台

湾国民党背景的《世界日报》、香港为总部的《星岛日报》、《明报》以

及中共资助的《侨报》。在纽约中国城从事报纸零售数十年的王太太说，

过去几年世界日报和星岛日报在中国城的销量可以说是不相上下，但是最

近星岛日报后来居上了。王太太说：“星岛最近有点改组，内部有点改进

，他们也尽量把发行网扩大了。还有台湾新闻现在也跟中国时报在合作，

台湾新闻有很大进步，也吸引到很多只看世界日报的读者。可以看到它有

心在改进。然后现在也跟世界日报一样有送报到府服务。所以他们两个最

近竞争是非常的明显。”

　　*世界日报准备扩版*

　　1989年六四天安门事件之后，曾经是世界日报主要竞争对手的《中报

》因支持北京立场引起众怒，广告流失、员工辞职，却又未获得北京足够

的资助，而以倒闭告终。从那以后十几年来，纽约世界日报业务发展迅速

，逐渐成为当地华文报业市场的龙头老大。业内人士透露，大约在半年前

，世界日报已经明显感觉到星岛日报在争夺读者和广告两方面的挑战。不

愿透露姓名的业内人士告诉记者，世界日报高级管理人员把这次星岛日报

的挑战，看作是该报自1976年在纽约创办以来遭遇的最严重挑战。

　　世界日报创办人、副董事长马克任在接受采访时，虽然承认确实面临

来自星岛日报的挑战，但他表示，世界日报的发行量和广告仍然在上升，

星岛日报的挑战称不上对世界日报很大的威胁。”马克任说：“因为世界

日报根深蒂固。当然长期下去的话，世界日报自己没有进步、没有警觉的

话，当然很危险，任何商业竞争都是这样。”马克任透露，世界日报最近

将会扩充版面。业内人士表示，世界日报最近正在广招编译、记者，准备

在9月份做出重大调整，推出新的版面，每天的报纸将增加7到8页内容。

　　与此同时，从8月份开始到9月底世界日报正在开展一场名为“一刮即

发”的促销活动。中国城世界书局的刘小姐说，这一活动开展以来反应热

烈：“就是剪报头，到我们这边换一张刮刮乐，刮到以后如果中的话就到

我们这边领奖。”

　　这项一刮即发活动只要求读者剪下两天的世界日报报头，就可以换一

张刮卡。奖金有1000元特奖、500元头奖、100元二奖，还有1万2千多份奖

品。

　　*纽约明报亏损严重风雨飘摇*

　　总部也在香港的明报，在世界、星岛剧烈竞争的环境里并没有坐收渔

利的优势。反观这家于1997年在纽约创刊的报纸，6 年一路走来可谓艰辛

无比。明报在纽约开办之初曾有业内人士指出，该报每天要亏本1万美元，

曾经担任该报总编达5年之久的马安一表示，这种说法并不夸张。马安一说

：“一年下来，现在虽然达不到一天一万，可是，在我估计还是要亏到两

百万左右。”马安一说，长期亏本导致减缩开支、裁减人员，报纸的版面

只能相应减少，竞争力当然也就被削弱了。他说：“做报纸当然是文化事

业，可是也脱离不了经商的考量，总要将本求利，不求赚钱至少不能够一

直这样不停地贴钱进去，亏这么大数字就很难，我了解明报也是风雨飘摇

。”

　　同明报不同的是，侨报是一份由中国大陆侨务系统资助的报纸。但是

，尽管有固定的财政支持，也并非可以高枕无忧，广告收入对于侨报仍然

是维持正常运作的必要来源。所以侨报虽然没有明报的生存之忧，却仍需

努力经营。在唐人街从事华文报纸零售业多年的王太太说，为了增加销量

，侨报现在也用纽约时报的送报系统。

　　纽约华文各家报纸的日发行量一直是个谜。各报自己的数字同业内人

士的估算出入很大。世界日报的说法是7万份，业内人士的看法大约在4万

份，星岛的说法是5万份，业内人士的估算大约在3、4万份；业内人士认为

，明报和侨报的日发行量应该都在1万份之内。

　　何柱国的长远眼光

　　《星岛日报》是老字号的华文报纸，1938年创办，在胡仙的手中日渐

衰落，与北京高层良好的关系也未能避免她最终出局。2001年，香港泛华

集团用8800万美元从银行家拉查兹（Lazards）手中收购了《星岛日报》。

　　英文《远东经济评论》最近一篇文章说，三年前，泛华集团仅仅是小

媒体公司。但是该集团主席和创办人，香港企业家何柱国有一个长远的眼

光，就是把该公司建立成服务全球华人社区的多媒体公司。现在，该公司

在澳大利亚、北美洲和英国出版《星岛日报》，全球订阅数量20万份，读

者达到200万人。 这些业绩对起步于中国山东省的一个小型宽频互联网公

司已经是很好的。泛华集团首席执行长黄伟明表示，我们的旗舰报纸《星

岛日报》被认为是在海外华人社区最大的国际性的中文报纸，这个地区不

包括大中华地区和东南亚国家。

　　泛华集团在香港股票交易所上市，2002年12月结束的财年里，总利润1

　62亿港币，营业额10　9亿元，去年同期则是亏损1　314亿元。《星岛日

报》宣称是英国最大发行量的中文报纸，并且在悉尼、旧金山、洛杉矶、

纽约、多伦多、温哥华和卡技利出版报纸。该公司宣称，有中国人的地方

就有《星岛日报》。

　　泛华集团计划明年在非洲和欧洲将《星岛日报》扩张，目标是日发行

量50万份，该公司预计此市场可能带来新增的年营业额2　5-3亿元。

　　泛华集团还在深圳建立了新闻中心，为各地《星岛日报》创造一个中

央厨房，给它们提供大部分的消息。

　　里戈雄心万丈

　　在何柱国巡视《星岛日报》旧金山分社的时候，与里戈的交谈推动了

他加快在海外的改革步伐。

　　里戈是原《人民日报》记者，任过《星岛日报》驻华府首席记者，再

转回旧金山出任副总编辑、总编辑，还曾经短期兼任过英文报纸《旧金山

观察家报》的副总编辑。

　　这是位非常勤力的华文新闻工作者，满怀职业热情。2002年6月14日，

里戈成为《星岛日报》国际新闻中心总编辑，职权范围是“协调、统筹及

指挥”整个海外八个分社的新闻运作。

　　这个举动对于一直以来各自为阵的《星岛日报》各分社而言，无异在

头上有了一个“钦差大臣”。每天，海外八个分社的总编辑都得向国际新

闻中心汇报，交换各自的稿件，其中的磨合自是难免。其间，至少有纽约

《星岛日报》总编辑郑心元和多伦多《星岛日报》总编辑古伟凯相继转任

他职或干脆退休。

　　郑心元是纽约华文新闻界大老，更是唐人街百事通；古伟凯则是多伦

多《星岛日报》的功臣、忠臣。当年多伦多《星岛日报》社长姚守仪不满

胡仙，转而带走一批人马代理于品海在多伦多创办《明报》，古伟凯却留

守《星岛日报》。

　　雄心万丈的里戈还主张《星岛日报》放弃广东话。广东话文字是《星

岛日报》扩张读者最大的障碍，但里戈的主张很可能增加了他改革的障碍

。对于习惯于广东语文字的而言，阅读普通汉字失去了亲切感。

　　改革虽然阵痛，但是成效显现。2002年9月，海外《星岛日报》大变脸

开始，摆出全球连线阵势，抢夺了《明报》不少市场，更一路直逼《世界

日报》。里戈说，原本《星岛日报》在多伦多、温哥华就强过《世界日报

》，在旧金山两报则是平分秋色，而去年纽约《星岛日报》发行增长百分

之二十，除了唐人街，在布鲁克林也开始领先。

　　作为海外《星岛日报》这场改革的领导者，改版只有一年时间，里戈

却提出了辞职，定于9月1日离开这家他已经供职11年的报纸。

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