马克谈天下(440) 从演唱会到全民追日聊一聊体验式消费

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最近读的一本书“世界並不仁慈,但也不會虧待你”,其中有一句话让我印象深刻,大意是我们通常都低估了投资经验的意义,而夸大了享受物质的愉悦。

”多投資經驗,少消費物質 --- 人們高估了物質帶來的幸褔,並低估了經驗的長期正面效應“

今天,我从最近几个月经历几件事情,来聊一聊我对于体验经验(或者说是体验式消费)的理解,以及未来的一些可能趋势。

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第一件事情就是演唱会,从Youtube上看到的泰勒斯威夫特的新加坡演唱会片段,到NETFLIX上的“The Reputation Stadium Tour”完整版本的演唱会,最后式最近看的周华健演唱会(纽约演唱会),就是一个从全免费,低像素的Youtube片段,到付月费的NETFLIX服务的高画质演唱会完整版,直到花费一百多刀,前后几个小时准备到现场去和三千多名观众一起观看歌手(周华健)的现场演出,老实说,能看到的部分远远不及能听到的部分,更加不及现场气氛的部分,可以说是气氛热烈,高潮迭起,但是视目所及,并不是特别清楚。

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第二件事情就是美国四月初的全民追日(日全食和日偏食),这次的日全食(还有日偏食)发生在2024年4月8日,覆盖了美国的大部分地区,包括德克萨斯州、俄克拉荷马州、阿肯色州、密西西比州、伊利诺伊州、印第安纳州、俄亥俄州、纽约州、佛蒙特州、新罕布什尔州和缅因州等地区。

日全食是一种极为壮观的自然现象,当月球完全遮挡太阳时,地球上的某些地区将会出现完全的黑暗,只有日冕(太阳大气层)会呈现出一圈亮光。每次的日全食都会成为一个吸引人们关注和观测的盛事,许多天文爱好者和科学家都会聚集在食甚带(日全食的最大覆盖区域)附近,进行观测和研究。

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据估计,有超过1亿美国人观看了这次全食,是美国历史上观测人数最多的全食之一。 这次全食为美国带来了巨大的经济效益,据估计,全美旅游收入超过100亿美元。

其它的现象还有哈尔滨的冬季冰雕为主题的旅游大爆发等等,整体来看,以旅游,线下娱乐为代表的体验式消费,其发展势头远远超过了物质性消费。

那为什么现在的整个消费市场中,体验式消费越来越火爆,但是同时物质性消费却又有消费降级的现象呢,下面是我的一些分析。

1. 民众的娱乐需求

随着社会经济的发展,人们的生活水平不断提高,对精神文化的需求也越来越强烈。体验式消费,比如旅游,现场娱乐等等,作为重要的娱乐形式,能够满足人们的观赏、审美、社交等多种需求。

2. 明星的影响力

很多旅游地,演唱会都是由网红景点或是当红明星为招牌,这些都会拥有庞大的粉丝群体,通过社交媒体,不断的发酵,影响力能够吸引大量的观众。

3. 线下体验的独特魅力

尽管线上旅游或是线上演唱会提供了便利的观看方式,但线下旅游或是线下演唱会仍然具有独特的魅力。在现场进行旅游或是观看演唱会,观众可以感受到更加热烈的氛围,与其他游客或是观众一起互动,获得更加沉浸式的体验。

4. 技术的进步

近年来,随着科技的进步,旅游景点和演唱会的水平不断提高,景点设计和舞台效果更加绚丽多彩,各种背景环境和音响效果更加震撼,为观众带来了更加身临其境的视听享受,或是景点的独特感受。

5. 疫情的影响

疫情的发生导致旅游和线下演出活动受到限制,在一定程度上促进了旅游和线上演唱会的发展。很多网红景点通过线上进行宣传,明星通过线上演出的方式与粉丝互动,保持热度,也为观众提供了新的观演选择,对于旅游景点进行种草。

当然,这种趋势是未来的大趋势,还是短期的趋势,我们还不太清楚,我个人觉得是个未来的大趋势,理由是,随着AI,机器人等等的迅速发展,劳动生产率会大幅度提高,从而会让劳动时间减少,劳动强度也减弱,而收入反而会有提高,甚至在不久的将来会出现一部分人靠UBI(全民基本收入)生活,那必然出现消费者的时间和金钱的溢出。当然UBI的收入不应该达到太高,但是很多工作的收入提高是大概率的事情,那么中产阶级会变得更加有时间,部分还会更加有钱。同时因为自动化生产,会让生产成本中的劳动力成本大幅度下降,物质性产品的价格会相对较低,但是作为人力服务为主的消费性体验,成本很难下降,甚至会上升,所以更加可能产生稀缺性,更加提高价格,这个也是我们现在在餐饮,娱乐中看到的。

这个会是一个好事情,未来的世界会不会是这样的,很多的产品都是有少数人控制的AI + ROBOT进行大规模生产,提供物美价廉的产品,同时,更多的人进行人对人的服务,包括私教,旅游,餐饮,娱乐等等,这样人还是有更多的工作机会,但是投入的是体验式消费(包括个人素质提高等等),而不是仅仅提高物质性消费。不知道你们怎么想,我个人是很期待的。

 

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