“下凡”兼“带资”闯入短剧赛道，明星们都在下一盘大棋？

明星演员入局短剧赛道的消息时常登上热搜。

“果郡王”李东学转战短剧赛道，以出品人的身份推出短剧《怒刺》；娄艺潇在《我为将军披战袍》《套现人生》《三秒预见你》等短剧中以演员的身份出现，同时成立了一个专门孵化短剧的厂牌——兔兔熊；

此前，李若彤在《午后玫瑰》中既是主演，也是监制；倪虹洁同样在《夫妻的春节》身兼这两个职位......明星演员与短剧行业的互动当中，一个清晰趋势正在显现，他们不仅仅是寻求新的展示平台，且越来越热衷成为短剧的“舵手”。



在影视资源向头部集中的当下，大量演员面临不同程度的困境。与其说从业者们跨界短剧领域是“降维打击”，不如说是“顺势而为”。

多位短剧从业者向时光网透露，不仅是演员，过往不少拍电影或长剧的导演、编剧或其他幕后人员都纷纷转型至短剧赛道。明星演员入局短剧赛道会有一定优势，不仅会获得更高的番位和片酬。他们“带资进组”的话，还能参与项目的利润分成。利润分成加上短剧播出带来的商业增量，实际收益或远超单一片酬的价码。



明星入局拍短剧

带资进组、撬动流量，收益或不止片酬

电影、长剧、短剧这三种不同表现形态的作品中，观众往往认为电影审美“更高级”，甚至会用“电影感”来夸赞一部长剧的品质在线。反观很多短剧在大众印象当中，则是“土味审美”的代名词，因此明星演员入局短剧赛道时，外界常常会伴有“降咖”或“下凡”等评价。

“老牌影后”刘晓庆、“小龙女”李若彤、凭借《爱情公寓》走红的娄艺潇、参演过《天龙八部》《魔幻手机》等多部爆款的舒畅等明星演员纷纷闯入短剧赛道。

但资深影视从业者布鲁布鲁西西娅直言，“下凡”这个词不该用在他们身上。“比如杨幂、赵丽颖、赵露思等当红演员拍短剧，可以称之为‘下凡’。

当下在电影或长剧领域不具备市场号召力的腰部演员入局短剧赛道，更多是依靠曾经的角色红利来盘活自身的商业价值。”



布鲁布鲁西西娅此前有过长剧的从业经历，为了适应影视行业环境的变化，早于2020年前后开始进入短剧行业，见证着短剧野蛮生长至相对成熟的阶段。她分析表示，很多有爆款代表作或者爆红角色红利的腰部演员，如今在长剧市场已经“不吃香了”，对这部分演员来说，进入短剧行业是错位竞争，是性价比很高的选择。

首先是番位的提升。腰部演员在长剧中往往只能演配角，在演员表里排在三番或四番，但在短剧里，他们往往能演男一号和女一号，过往的名气成为了他们提升番位的重要筹码。

其次是收益的提升。长剧拍摄需要3-6个月，饰演配角的腰部演员片酬通常按集或按打包价计算，可达数十万甚至百万；短剧拍摄周期多为7-15 天，多采取“日薪制”。

多位短剧从业者向时光网透露，“短剧演员”日薪报价可以高达2万。稍微是“熟面孔”的明星出演短剧，片酬会较普通短剧演员有10%-30%的溢价。不过因为短剧整体预算较低，溢价幅度不会太高，整体片酬或远低于他们出演长剧的价格，但胜在上线周期短，作品红利很快就能兑现。

一部长剧从拍摄到上线需要1-2年，但一部短剧从拍摄到上线只需要1-2个月。对于入局短剧的明星而言，片酬只是收益的一部分。

更加重要的是，通过短剧曝光撬动流量，带动直播带货或广告商单收益。“类似于MCN的玩法。短剧的长尾效应可能会给演员带来更多的商单，每条商单报价30-50万，也相当于一部短剧的片酬了。”布鲁布鲁西西娅解释道。

多位短剧从业者坦言，曾经风光无限的明星，入局短剧多数是“带资进组”，甚至成为了“资本本身”。比如娄艺潇近期成立了一个专门孵化短剧的厂牌“兔兔熊”，解锁了短剧出品人的身份。“果郡王”李东学也作为出品人参与创作短剧《怒刺》。

据了解，除了真金白银投资，明星演员也可以将片酬兑换成股份，从而拥有更高的项目话语权，同时获得利润分红等权益。

此外，区别于长剧拍完之后得等1到2年才上线，期间要承担市场变化以及艺人塌房等风险，1到2个月即可上线的短剧投资回报相对稳定。



娄艺潇发长文宣布进军短剧界



明星演短剧自带表演优势

连轴转需适应“赚辛苦钱”的节奏

除腰部演员外，短剧赛道也吸引了不少头部明星加入。

例如，今年凭《长夜将尽》斩获上海电影节影后殊荣的万茜，其主演的短剧《朱雀堂》已经上线；霍建华与黄宗泽联袂出演的警匪题材短剧《搏忆》亦已推出。

不缺戏约的头部艺人入局短剧，背后逻辑有所不同。布鲁布鲁西西娅指出，“一线明星参演短剧的动机，与许多二线演员主要瞄准‘经济回报’并不完全一致。”

一方面，各大流媒体平台纷纷加码短剧布局，需要标杆作品来强化其精品化定位。部分平台已将原本用于长剧的预算，调拨10%-20%投入精品短剧品牌。

万茜主演的《朱雀堂》总成本超4000万元，相较于大部分短剧数十万至数百万的预算，无疑是天花板级别的投资。该剧最初计划改编为长剧，即使后来尝试“长剧短做”，制作标准仍向长剧看齐。播出反响不俗后，续作已在筹备。一线明星出演的多为这类树立行业标杆的精品短剧。



另一方面，头部演员愿意接拍短剧，也可能与其所属公司与平台间的合作有关。有的是项目打包合作，有的是友情助阵，当然也不排除部分一线明星希望挑战新领域、拓展表演边界。

霍建华在警匪题材短剧《搏忆》中饰演一名缉毒警察，他坦言不觉得有所谓的长剧和短剧之分，选戏标准只会看合作的导演、演员以及剧本。

《搏忆》导演是曾凭借《无间道》斩获香港电影金像奖最佳剪辑的彭发（《童眼》《无声火》），演员包括黄宗泽和阚清子，班底俨然是优质配置。对于霍建华来说，“喜欢就去演了，只要剧集精彩，让观众看得热血就可以。”



近年长剧开机率下降，曾担任《好运家》等多部长剧制片人的内谷也主力转向了短剧制作，现任芭芙点满CEO。

过往她合作过张小斐和佟大为等知名艺人，在短剧领域也先后合作过多位大大小小的演员，她指出，明星演员即便在短剧中，角色塑造力依然突出，表演层次与质感明显优于一般演员。

谈及接连出演了《萌宝助攻：五十岁婚宠》《天降福星》两部短剧的刘晓庆，内谷赞其表演贴合短剧节奏，“不是浮于表面的演法。而是贴合了短剧的表演方式。”内谷坦言自己可能对刘晓庆有滤镜，“觉得她演得很好。”

她同时点赞了舒畅在短剧中的表演，直言短剧爆款IP《乡下真千金，竟是老祖宗》影视化后衍生出多个版本，而舒畅在《凤栖今朝》的版本中展现出了不同的气质。



多位短剧从业者认为，无论是一线还是二线，明星效应都能为短剧带来热度，且在大多数情况下，明星演员的专业素养和敬业精神都远超短剧行业的需求。

只是相较长剧，按天为单位拍摄的短剧拍摄往往节奏更快，以至于明星也要连续高强度工作。比如每天连续拍10-14个小时是常事，且需要在疲惫状态下的仍表现出高情绪张力，适应“赚辛苦钱”的工作节奏。



明星入局短剧或成趋势

演员选择从来都是流动的

近日根据市场调研机构Omdia发布报告表示，2025年全球微短剧收入预计将达到110 亿美元（约合780.5亿元人民币）。得益于庞大的观众规模和移动观看趋势，中国市场贡献了 83%的总收入。

相较电影和剧集市场不断刮起凉风，短剧市场的活力或将令明星入局成为趋势。

“内地艺人不像 TVB艺人，后者多将演戏视为一份普通职业，即便不做演员也能接受其他工作，比如去卖保险。如果明星演员想继续维持高水准生活，那么一定需要寻求新的变现方式。”短剧制片人内谷分析，与一众明星涌入直播赛道类似，短剧也将成为艺人的流量入口。

内谷透露，目前短剧是否选用明星演员，主要取决于投资方诉求与项目的变现模式。从适配度来说，如果明星演员与普通演员都适合某一个短剧角色，那么即便明星片酬有一定溢价，仍可能因其自带的宣传效应而被优先考虑，“毕竟在营销上能节省不少成本。”



明星演员入局短剧自带一定优势，未来明星导演、明星公司进场也可能是正常现象。布鲁布鲁西西娅提到，如今影视公司投资预算收紧，以往一年的预算能开三部戏，现在可能仅能支撑一部，然后剩下几百万的流动资金，不足以支撑大项目，所以影视公司可能会把这几百万资金拆分投资5-7个短剧项目，再匹配腰部艺人，“一旦押中爆款，收益更具有确定性。”

短剧的成本弹性大、播出确定性高、盈利周期短，这也成为吸引大量从业者跨界的原因。

值得关注的是，除了明星演员“下沉”短剧赛道，表现优异的短剧演员也在向长剧领域进阶。例如郭宇欣凭借短剧《盛夏芬德拉》中的白清枚一角圈粉后，便传出将搭档丞磊、徐若晗出演民国长剧《玉簟秋》。

影视行业之间的演员选择，从来都是流动的。演过短剧后，明星还有机会回归长剧或电影赛道吗？答案也是肯定的。回归与否，全看这部作品的商业价值是否因为选择他们而变大了。