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经济学人:OnlyFans如何重塑色情产业

文章来源: 经济学人 于 2025-06-30 07:38:54 - 新闻取自各大新闻媒体,新闻内容并不代表本网立场!
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How OnlyFans transformed porn这个正在待售的平台,让肮脏的生意变得利润丰厚



经济学人:OnlyFans如何重塑色情产业

以色情明星邦妮·布鲁(Bonnie Blue)为中心的蒙太奇

插图:马克·哈里斯

自2016年由一位富裕的英国人创立以来,OnlyFans已成长为成人内容领域的巨头。据报道,该平台目前的所有者是一位神秘的乌克兰裔美国人,正寻求以80亿美元的价格出售它。如今,超过400万“创作者”在平台上发布内容,超过3亿“粉丝”付费观看。截至2023年11月的财年(最新可用数据),其收入达13亿美元,50%左右的营业利润率高于谷歌母公司Alphabet、Meta和微软等科技巨头。OnlyFans不仅取得了巨大的财务成功,还彻底改变了色情内容在网上的制作、分享和消费方式。

互联网自诞生以来就充斥着色情内容。2023年《性研究杂志》发表的研究显示,主流色情网站的月访问量和页面浏览量超过亚马逊、Netflix或Zoom。然而,这个行业长期面临盈利困境:像PornHub这样的“ tube 网站”允许用户免费观看视频,广告收入微薄——因为许多品牌对成人内容避之不及;部分平台在过滤儿童色情等非法内容上措施薄弱。

OnlyFans开创了一种盈利新模式:用户需付费观看视频,定制内容、周边商品和个性化聊天还需额外付费(尽管内容并非全部涉及性)。平台从用户付费中抽取20%的分成,这一比例略低于网约车平台Uber,与民宿平台Airbnb相当。2023财年,OnlyFans向创作者支付了53亿美元。由于不在苹果和谷歌的应用商店上架,它无需向两大巨头分成收入。

资金支持让OnlyFans得以投资安全措施——尽管并非完美,但比许多同行更完善。在包括英国在内的部分市场,平台使用第三方技术通过面部扫描估算用户年龄,确保未成年人无法注册;对创作者则要求提供政府身份证、银行信息等多项证明文件,并有近1500名员工负责账户验证和内容审核。2025年5月,平台拒绝了187,305个新账户申请中的约三分之二。首席执行官凯莉·布莱尔(Keily Blair)将这一流程比作大银行的“了解你的客户”机制。她表示:“OnlyFans上没有匿名性。”平台未采用端到端加密,因此可监控发布内容,且没有推送帖子的算法。

创作者蜂拥而至。去年,流行歌手莉莉·艾伦(Lily Allen)透露,她在OnlyFans上分享脚部照片的收入超过在流媒体平台Spotify的音乐收入。色情工作者邦妮·布鲁本月因“单日与超1000名男性发生性关系”的噱头被OnlyFans封禁,她告诉《经济学人》,自己曾每月从平台赚取高达25万美元,还买了法拉利和劳力士。对她而言,这是门正经生意:她拥有约10人的团队,包括摄影师、剪辑师和安保人员。她称自己60%-70%的时间都在办公桌前回复消息和处理行政事务,而非卧室。“做一名线上创作者并不像看起来那么光鲜,”她说。

OnlyFans面临诸多风险:新兴订阅平台(如Fansly,邦妮被封禁后已转至该平台)的竞争;人工智能工具正免费生成越来越逼真的色情内容;成人内容监管也在收紧——7月1日,瑞典将出台新规,在色情网站上付费定制图片或视频者可能面临最高一年监禁;今年,OnlyFans因向英国媒体监管机构提供虚假的年龄验证信息被罚款超100万英镑(140万美元);英国2月发布的色情行业独立审查报告指出,“点击量竞争正推动越来越令人不安的内容产出”,上周政府宣布将禁止色情作品中描绘窒息行为;此外,平台还受制于支付服务商,后者对支持的服务有自己的规定。

尽管如此,80亿美元的售价似乎物超所值。Airbnb和Uber目前的估值分别是过去12个月营业利润的33倍和50倍,按两者平均值计算,OnlyFans估值应达约280亿美元。如果其利润较2023年最后一次财报有所增长,估值还会更高。至少已有少数买家蠢蠢欲动。■

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经济学人:OnlyFans如何重塑色情产业

经济学人 2025-06-30 07:38:54

How OnlyFans transformed porn这个正在待售的平台,让肮脏的生意变得利润丰厚



经济学人:OnlyFans如何重塑色情产业

以色情明星邦妮·布鲁(Bonnie Blue)为中心的蒙太奇

插图:马克·哈里斯

自2016年由一位富裕的英国人创立以来,OnlyFans已成长为成人内容领域的巨头。据报道,该平台目前的所有者是一位神秘的乌克兰裔美国人,正寻求以80亿美元的价格出售它。如今,超过400万“创作者”在平台上发布内容,超过3亿“粉丝”付费观看。截至2023年11月的财年(最新可用数据),其收入达13亿美元,50%左右的营业利润率高于谷歌母公司Alphabet、Meta和微软等科技巨头。OnlyFans不仅取得了巨大的财务成功,还彻底改变了色情内容在网上的制作、分享和消费方式。

互联网自诞生以来就充斥着色情内容。2023年《性研究杂志》发表的研究显示,主流色情网站的月访问量和页面浏览量超过亚马逊、Netflix或Zoom。然而,这个行业长期面临盈利困境:像PornHub这样的“ tube 网站”允许用户免费观看视频,广告收入微薄——因为许多品牌对成人内容避之不及;部分平台在过滤儿童色情等非法内容上措施薄弱。

OnlyFans开创了一种盈利新模式:用户需付费观看视频,定制内容、周边商品和个性化聊天还需额外付费(尽管内容并非全部涉及性)。平台从用户付费中抽取20%的分成,这一比例略低于网约车平台Uber,与民宿平台Airbnb相当。2023财年,OnlyFans向创作者支付了53亿美元。由于不在苹果和谷歌的应用商店上架,它无需向两大巨头分成收入。

资金支持让OnlyFans得以投资安全措施——尽管并非完美,但比许多同行更完善。在包括英国在内的部分市场,平台使用第三方技术通过面部扫描估算用户年龄,确保未成年人无法注册;对创作者则要求提供政府身份证、银行信息等多项证明文件,并有近1500名员工负责账户验证和内容审核。2025年5月,平台拒绝了187,305个新账户申请中的约三分之二。首席执行官凯莉·布莱尔(Keily Blair)将这一流程比作大银行的“了解你的客户”机制。她表示:“OnlyFans上没有匿名性。”平台未采用端到端加密,因此可监控发布内容,且没有推送帖子的算法。

创作者蜂拥而至。去年,流行歌手莉莉·艾伦(Lily Allen)透露,她在OnlyFans上分享脚部照片的收入超过在流媒体平台Spotify的音乐收入。色情工作者邦妮·布鲁本月因“单日与超1000名男性发生性关系”的噱头被OnlyFans封禁,她告诉《经济学人》,自己曾每月从平台赚取高达25万美元,还买了法拉利和劳力士。对她而言,这是门正经生意:她拥有约10人的团队,包括摄影师、剪辑师和安保人员。她称自己60%-70%的时间都在办公桌前回复消息和处理行政事务,而非卧室。“做一名线上创作者并不像看起来那么光鲜,”她说。

OnlyFans面临诸多风险:新兴订阅平台(如Fansly,邦妮被封禁后已转至该平台)的竞争;人工智能工具正免费生成越来越逼真的色情内容;成人内容监管也在收紧——7月1日,瑞典将出台新规,在色情网站上付费定制图片或视频者可能面临最高一年监禁;今年,OnlyFans因向英国媒体监管机构提供虚假的年龄验证信息被罚款超100万英镑(140万美元);英国2月发布的色情行业独立审查报告指出,“点击量竞争正推动越来越令人不安的内容产出”,上周政府宣布将禁止色情作品中描绘窒息行为;此外,平台还受制于支付服务商,后者对支持的服务有自己的规定。

尽管如此,80亿美元的售价似乎物超所值。Airbnb和Uber目前的估值分别是过去12个月营业利润的33倍和50倍,按两者平均值计算,OnlyFans估值应达约280亿美元。如果其利润较2023年最后一次财报有所增长,估值还会更高。至少已有少数买家蠢蠢欲动。■