超级碗广告搏君一笑,怀旧与AI呈现美国过去和未来

国家美式足球联盟(NFL)冠军赛超级碗(Super Bowl)星期天(2月9日)盛大登场。

国家美式足球联盟(NFL)冠军赛超级碗(Super Bowl)星期天(2月9日)盛大登场。比赛期间，广告商押注美国观众需要轻松一下，播出的广告大部分回归幽默和怀旧主题，希望搏君一笑，而人工智能(AI)技术的出现更展现了未来生活的可能场景。

费城老鹰队(Philadelphia Eagles)以坚实防守完成甜美复仇，最终以40比22击败堪萨斯城酋长队(The Kansas City Chiefs)。当两队在新奥尔良的赛场上交锋时，一连串搞笑广告在转播中亮相。

汽车配件制造商WeatherTech的广告中，四位活力四射的老太太开敞篷车欢乐兜风。演员尤金·列维(Eugene Levy)吃了小凯撒(Little Caesars)比萨后眉毛四处飞舞。一名男子尝了雀巢咖啡伴侣(Coffee Mate)的冷泡沫后舌头开始兴奋跳舞。

“我们都处在这个美好、快乐的地方，都希望得到娱乐。因此，要将你的品牌融入到粉丝群体的那一刻…你必须提供能引起观众共鸣的创意，”高德纳(Gartner)咨询公司分析师妮可·丹曼·格林(Nicole Denman Greene)表示。

西北大学凯洛格管理学院市场营销学教授蒂姆·卡尔金斯(Tim Calkins)表示，对于广告商来说，这是一场复杂的超级碗。大多数广告是在去年秋季美国总统竞选期间制作的，因此避免争议比平时更加重要，最终确定的广告片以简单的幽默、怀旧和低风险为特色。

“这就是今年的挑战。每个人都想打安全牌，但也想(让广告)变得有趣。安全牌不是那种让你注意到或记住的广告，”卡尔金斯说。

温馨怀旧

啤酒商百威英博(Anheuser-Busch InBev)在超级碗广告标志着回归传统，以其标志性的马匹克莱兹代尔马(Clydesdales)为主力，并指这则广告颂扬了美国精神的“勇气和决心”。

梅格·瑞安(Meg Ryan)和比利·克里斯托(Billy Crystal)在赫尔曼(Hellmann’s)蛋黄酱广告中重现了1989年浪漫喜剧“《当哈利碰上莎莉》中著名的熟食店场景，其中美剧《亢奋》主角西德尼·斯维尼(Sydney Sweeney)也短暂亮相。

弗吉尼亚大学达顿商学院的市场营销教授金伯利·惠特勒(Kimberly Whitler)说，广告商比以前更倾向于运用怀旧元素，这能够扩大广告对不同代际观众的吸引力，并将产品与积极的文化时刻连结。

名人明星效应

超级碗广告商大肆展现明星效应，估计有三分之二的广告都以名人为主角。而且，将名人以意想不到的搭配组合一起可以扩大吸引力。例如足球明星大卫·贝克汉姆(David Beckham)和演员马特·达蒙(Matt Damon)是失散多年的双胞胎，因时代啤酒(Stella Artois)而结缘。

名厨戈登·拉姆齐(Gordon Ramsay)和喜剧演员皮特·戴维森(Pete Davidson)联手拍摄了厨具商HexClad广告。马修·麦康纳(Matthew McConaughey)、玛莎·斯图尔特(Martha Stewart)等众多名人出现在外送平台Uber Eats广告中。

今年约80个超级碗广告位中，一些30秒的广告创纪录地花费了800万美元。

人工智能(AI)到来

开发ChatGPT的公司OpenAI在超级碗期间推出了一个60秒的广告，该广告使用点彩画法动画风格来描绘技术的发展，将AI霸主竞争带入了美国的酒吧和客厅。 AI初创公司Perplexity AI举办超级碗抽奖活动，为在比赛期间提问的人提供100万美元的大奖。

还有一些超级碗广告都出现了AI助手。

演员克里斯·帕拉特(Chris Pratt)、克里斯·海姆斯沃斯(Chris Hemsworth)、名人克莉丝·詹纳(Kris Jenner)联手拍摄了Meta智能眼镜广告，展示如何用AI回答佩戴者所见内容的问题。演员沃尔顿·戈金斯(Walton Goggins)在GoDaddy Airo广告中介绍了AI如何帮助建立网站和社交内容。谷歌的“50个州，50个故事”活动展示一家小企业正在使用谷歌的Gemini人工智能助手。