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您的位置: 文学城 » 新闻 » 焦点新闻 » 张兰母子账号被封禁,“麻六记”还好吗?

张兰母子账号被封禁,“麻六记”还好吗?

文章来源: 九派新闻 于 2025-02-09 09:07:56 - 新闻取自各大新闻媒体,新闻内容并不代表本网立场!
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2月8日,抖音黑板报发布“抖音关于打击无底线博流量行为的公告”称,近期,徐熙媛(大S)女士逝世引发广泛关注,但也有部分账号借机炒作,发布谣言,违背公序良俗和道德底线,不尊重逝者及家属,也伤害了公众感情。对账号“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”予以无限期封禁。

同日,抖音集团副总裁李亮在微博回应此事称,上述几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正,因此最终决定予以封禁。

微博截图。

同日下午,九派新闻在抖音搜索张兰和汪小菲的账号,已搜索不到。数据平台显示,“张兰·俏生活”封禁前粉丝数为823.5万,“汪小菲”封禁前粉丝数为387.3万。

【1】张兰关联的企业均吊销或注销,“麻六记”是汪小菲手上近几年最火的品牌

天眼查App显示,汪小菲共关联16家企业,其中9家为存续状态,包括北京食通达科技发展有限公司、北京麻六记餐饮管理有限公司、上海珍熙文化传播发展中心等,汪小菲在上述企业中担任董事长、经理、监事等职务,版图涉及科技、酒店、餐饮管理等领域。

图源天眼查。

而张兰共关联7家企业,均处于吊销或注销状态,包括北京安润麟投资管理有限公司、北京锦绣江南咨询有限公司、北京阿兰酒家等,张兰在上述企业中担任法定代表人、总经理等职务。

在汪小菲关联的众多企业中,麻六记无疑是近几年做得好、名声大的一个品牌。

麻六记成立于2020年,是川菜品牌,短时间内异军突起。餐里眼大数据显示,截至2024年6月份,麻六记已经覆盖了包括北上广、四川、浙江等在内的11个省份,全国门店突破38家。

【2】2022年“麻六记”“出圈”,线上营收远超线下

麻六记打开知名度,估计要回溯到汪小菲的离婚风波。

2022年11月21日,离婚一年后,汪小菲回应离婚一事,引发热议。当天张兰在直播间回应此事的时候,手里不忘推荐麻六记的酸辣粉,打开了麻六记的知名度。

红星新闻报道,在当日张兰的直播间中,销售的主要产品为麻六记的酸辣粉、煲仔饭、小黄鱼等,其中售价39.9元~59.9元一份的酸辣粉销售最为火爆。数据平台显示,仅在11月21日,张兰直播间的带货销量就超过120万元;而张兰前一晚的直播预估销售额仅10多万元。

此外,数据平台显示,2022年11月21日-11月22日两天,麻六记直播间场均观看量涨至117.7万,场均销量为2.5万-5万,场均销售额为100万元-250万元。所有指标较前30天平均值翻了十倍有余。

其中,麻六记酸辣粉销量于11月21日环比涨超400%,11月22日环比涨超300%,预估两日内总销售额达500万元-750万元。至此,仅在抖音平台,该产品30天内共售出909万元,成功登顶抖音电商品牌螺蛳粉爆款榜。

麻六记账号截图。

麻六记的线上销售却并非此时才打开销量。新浪财经援引餐饮老板内参提到,早在当年的5月份,汪小菲在辟谣“麻六记倒闭”的谣言时,就发微博称“麻六记线上的销售和外卖已经远远超过线下店的营收”。

2023年2月,北京商报采访汪小菲,他再次提到,目前麻六记的线上业务营收约为线下门店营收的3-5倍。

去年9月,在接受中华网财经采访时,汪小菲提到,麻六记理想的收入模型是线上与线下收入的占比5:1。

【3】业内人士:麻六记需减少对张兰母子的关联,才有机会翻身

即便到了今年,麻六记的线上收入依旧比线下收入高很多,而且很大程度上依赖张兰和汪小菲。比如近日,麻六记四周年店庆,汪小菲亲自上阵直播带货,5个小时销售额就突破了1000万。

九派新闻搜索发现,汪小菲的抖音号30日内直播销售额在500万-750万之间;张兰的抖音号30日内直播销售额在1000万-2500万之间;麻六记的抖音号30日内直播销售额在500万-750万之间。

数据页面截图。

其中,据南方都市报报道,数据平台显示,2月6日当天,张兰直播间销售额为100万-250万元。不过,当天仅开播一个多小时后,直播间便被封禁。2月7日该账号未开播。2月8日上午再次开播,带货产品包括麻六记汤圆、酸辣粉等50件产品,销售总额达75万-100万。

麻六记官方账号也曾在2月3日下午暂停直播,2月7日中午起复播,当天销售达100万元-250万元。2月8日,该账号依然正常开播,但不少网友评论“下架”“还敢播”“没有道德底线”,亦有部分网友表示支持企业。

本次张兰和汪小菲抖音账号被封,麻六记是否会受到影响?

凌雁管理咨询首席咨询师、食品及餐饮行业分析师林岳告诉九派新闻,抖音平台对张兰和汪小菲账号的无限期封禁,对麻六记品牌的影响是多维度的。

首先是线上销售渠道崩塌,对于依赖线上渠道的麻六记来讲,短期内业绩将承受巨大压力。“其现有线上销售额来看,这个封禁影响会很大,他们直播场均最多时可超百万,这等于是这个营收来源直接被切断。”

其次,随着张兰母子个人形象和品牌口碑受损,其他线上平台的口碑也会有影响,线上的营销能力会被削弱。

林岳表示,从长期发展来看,麻六记品牌需要去个人化运营,减少对张兰母子的关联,回归到产品本身,才有机会翻身。

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张兰母子账号被封禁,“麻六记”还好吗?

九派新闻 2025-02-09 09:07:56

2月8日,抖音黑板报发布“抖音关于打击无底线博流量行为的公告”称,近期,徐熙媛(大S)女士逝世引发广泛关注,但也有部分账号借机炒作,发布谣言,违背公序良俗和道德底线,不尊重逝者及家属,也伤害了公众感情。对账号“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”予以无限期封禁。

同日,抖音集团副总裁李亮在微博回应此事称,上述几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正,因此最终决定予以封禁。

微博截图。

同日下午,九派新闻在抖音搜索张兰和汪小菲的账号,已搜索不到。数据平台显示,“张兰·俏生活”封禁前粉丝数为823.5万,“汪小菲”封禁前粉丝数为387.3万。

【1】张兰关联的企业均吊销或注销,“麻六记”是汪小菲手上近几年最火的品牌

天眼查App显示,汪小菲共关联16家企业,其中9家为存续状态,包括北京食通达科技发展有限公司、北京麻六记餐饮管理有限公司、上海珍熙文化传播发展中心等,汪小菲在上述企业中担任董事长、经理、监事等职务,版图涉及科技、酒店、餐饮管理等领域。

图源天眼查。

而张兰共关联7家企业,均处于吊销或注销状态,包括北京安润麟投资管理有限公司、北京锦绣江南咨询有限公司、北京阿兰酒家等,张兰在上述企业中担任法定代表人、总经理等职务。

在汪小菲关联的众多企业中,麻六记无疑是近几年做得好、名声大的一个品牌。

麻六记成立于2020年,是川菜品牌,短时间内异军突起。餐里眼大数据显示,截至2024年6月份,麻六记已经覆盖了包括北上广、四川、浙江等在内的11个省份,全国门店突破38家。

【2】2022年“麻六记”“出圈”,线上营收远超线下

麻六记打开知名度,估计要回溯到汪小菲的离婚风波。

2022年11月21日,离婚一年后,汪小菲回应离婚一事,引发热议。当天张兰在直播间回应此事的时候,手里不忘推荐麻六记的酸辣粉,打开了麻六记的知名度。

红星新闻报道,在当日张兰的直播间中,销售的主要产品为麻六记的酸辣粉、煲仔饭、小黄鱼等,其中售价39.9元~59.9元一份的酸辣粉销售最为火爆。数据平台显示,仅在11月21日,张兰直播间的带货销量就超过120万元;而张兰前一晚的直播预估销售额仅10多万元。

此外,数据平台显示,2022年11月21日-11月22日两天,麻六记直播间场均观看量涨至117.7万,场均销量为2.5万-5万,场均销售额为100万元-250万元。所有指标较前30天平均值翻了十倍有余。

其中,麻六记酸辣粉销量于11月21日环比涨超400%,11月22日环比涨超300%,预估两日内总销售额达500万元-750万元。至此,仅在抖音平台,该产品30天内共售出909万元,成功登顶抖音电商品牌螺蛳粉爆款榜。

麻六记账号截图。

麻六记的线上销售却并非此时才打开销量。新浪财经援引餐饮老板内参提到,早在当年的5月份,汪小菲在辟谣“麻六记倒闭”的谣言时,就发微博称“麻六记线上的销售和外卖已经远远超过线下店的营收”。

2023年2月,北京商报采访汪小菲,他再次提到,目前麻六记的线上业务营收约为线下门店营收的3-5倍。

去年9月,在接受中华网财经采访时,汪小菲提到,麻六记理想的收入模型是线上与线下收入的占比5:1。

【3】业内人士:麻六记需减少对张兰母子的关联,才有机会翻身

即便到了今年,麻六记的线上收入依旧比线下收入高很多,而且很大程度上依赖张兰和汪小菲。比如近日,麻六记四周年店庆,汪小菲亲自上阵直播带货,5个小时销售额就突破了1000万。

九派新闻搜索发现,汪小菲的抖音号30日内直播销售额在500万-750万之间;张兰的抖音号30日内直播销售额在1000万-2500万之间;麻六记的抖音号30日内直播销售额在500万-750万之间。

数据页面截图。

其中,据南方都市报报道,数据平台显示,2月6日当天,张兰直播间销售额为100万-250万元。不过,当天仅开播一个多小时后,直播间便被封禁。2月7日该账号未开播。2月8日上午再次开播,带货产品包括麻六记汤圆、酸辣粉等50件产品,销售总额达75万-100万。

麻六记官方账号也曾在2月3日下午暂停直播,2月7日中午起复播,当天销售达100万元-250万元。2月8日,该账号依然正常开播,但不少网友评论“下架”“还敢播”“没有道德底线”,亦有部分网友表示支持企业。

本次张兰和汪小菲抖音账号被封,麻六记是否会受到影响?

凌雁管理咨询首席咨询师、食品及餐饮行业分析师林岳告诉九派新闻,抖音平台对张兰和汪小菲账号的无限期封禁,对麻六记品牌的影响是多维度的。

首先是线上销售渠道崩塌,对于依赖线上渠道的麻六记来讲,短期内业绩将承受巨大压力。“其现有线上销售额来看,这个封禁影响会很大,他们直播场均最多时可超百万,这等于是这个营收来源直接被切断。”

其次,随着张兰母子个人形象和品牌口碑受损,其他线上平台的口碑也会有影响,线上的营销能力会被削弱。

林岳表示,从长期发展来看,麻六记品牌需要去个人化运营,减少对张兰母子的关联,回归到产品本身,才有机会翻身。