中国跨境电商Temu和Shein在越南双双停运

12月5日，中国知名跨境电商平台Temu 和 Shein表示，它们已暂停在越南的业务，目前正在向越南当局注册其电子商务服务。这是中国跨境电商平台海外业务受挫的最新例证。

Shein 在一封电子邮件声明中表示：“Shein 致力于遵守我们运营所在国家的法律法规”，并补充说，虽然其越南网站暂时无法使用，但越南客户仍可以在其国际平台上购物。

11月中旬，越南官方曾要求两家公司在11月底前完成注册程序，否则将面临停运风险。据悉，Temu和Shein违反了越南政府2022年初生效的第85号议定，该议定要求满足条件的外国商人在越南提供电子商务服务时，必须在越南工贸部注册，并依法设立代表处或指定授权在越南的代表。

越南工贸部在声明中表示，Temu在完成注册程序前将暂停运营。不过，声明并未提及注册程序何时可以完成以及Temu何时可以恢复运营。

业内分析认为，Temu和Shein可能希望在越南法律执行尚未全面落实时抢占市场份额。这种策略虽可快速建立品牌优势，却也带来了潜在的法律风险。Temu和Shein素以出售低价商品而闻名，Shein已在越南运营两年，而Temu则于今年10月才进入越南市场。自2022年9月上线以来，Temu一直保持快速扩张之势，用户数直逼美国电商巨头亚马逊。Temu的口号是“像亿万富翁一样购物”，但这种经营理念正在引起多个国家的关注与担忧。

印尼的出手是最果断的。印尼通讯与信息部长布迪10月份表示，该国已要求苹果和谷歌在应用商店中下架Temu，以保护本国中小企业免受低价产品的冲击。布迪称，印尼政府计划对 Shein也采取类似的封锁措施。卸任不久的印尼总统佐科10月份曾表示，中国的产能过剩问题正引发广泛关注，许多国家因此感到忧虑，并采取措施保护本国市场，避免受到大量廉价产品的冲击。

作为仅次于印尼和泰国的东南亚第三大电商市场，越南的担忧与印尼大抵相同。自10月初进入越南市场以来，Temu动辄以高达90%的大幅折扣吸引消费者，引发越南官方关切。10月下旬，越南胡志明市工贸厅呼吁两大电商平台Shopee和Temu 停止发布提供超过产品价格50% 折扣的广告，以维护市场的公平竞争环境。11月26日，越南议会修法要求外国电商平台的商品自明年7月起缴纳最高10%的增值税，同时呼吁政府取消对低价进口商品的免税政策。

越南的电商行业一直受益于增值税豁免政策和100 万越南盾（40 美元）以下进口商品免税政策，这两项政策的改变意味着外国电商平台凭借低价在越南市场疯狂扩张的时代即将结束。

事实上，越南的关税行动已经落后于东盟其他国家，对低价商品征税已是大势所趋。例如，马来西亚从2023年1月1日起开始对所有售价不超过500令吉（约合816元人民币）的进口商品征收10%的销售税；泰国于2023年7月5日起实规定所有低于1500铢（约合300元人民币）的进口商品不再享受免税待遇，所有进口商品均需缴纳7%的增值税；新加坡自2024年1月1日起对所有进口商品征收9%的消费税。

盯上Temu和Shein的也并非只有东南亚国家。美国拜登政府9月13日宣布收紧价值低于800美元的进口商品免税政策，这意味着部分敏感产品（如纺织品和服装）将不再享受免税待遇。美国的这项政策被普遍认为是剑指Shein和Temu，它们是小包裹免税政策最大的受益者。另外，欧盟方面也在酝酿取消现行的150欧元免税门槛，以应对低价进口商品激增的问题。除了取消免税门槛，欧盟还在考虑对每个包裹征收行政处理费，或者对电商平台的收入征税。

面对各国的加税行动等不利因素，Temu正面临着越来越大的竞争压力，母公司拼多多也随之失速。8月26日发布的二季报显示，拼多多二季度营收增速降至86%，较一季度131%的增速大幅下滑。当天，拼多多股价下跌28%，创2018年美国上市以来最大单日跌幅。拼多多警告，电商行业越来越激烈的竞争不可避免，高收入的增长是不可持续的。三季度，拼多多营收增速进一步放缓至44%，因包含Temu营收的交易服务收入增速正急剧放缓。

Shein的状况也不容乐观。美国商业媒体The Information此前报道，Shein今年上半年营收为180亿美元，同比增速从去年40%大幅放缓至23%；净利润低于4亿美元，同比暴跌超70%。Shein的上市之路也一波三折。此前Shein曾计划赴美上市，但遭到美国政界反对。今年6月，Shein秘密申请在伦敦IPO，不过估值只有503亿英镑，与2022年巅峰时期的千亿美元估值相比已大幅缩水。

从全球范围来看，一个对小额包裹零关税的时代正在落幕，全球化进程遭遇严峻挑战，这在未来一个时期将是大势所趋。对中国的跨境电商平台而言，它们需要适应一个不太友好的国际环境和低增速的发展时期，在逆境中不断地提升自己。