这样的措辞，很难不让人觉得这是一种炒作。

这两天，一个景区的优惠政策引发了争议。

4月2日，“湖北文旅”微信公众号发布了清明假期湖北各景区的优惠合集。

其中提到，荆州市“楚王车马阵”景区在清明节假期（4月4日-4月6日）推出了两项优惠活动：

1.楚国王族免费：姓芈、姓熊的游客可免费入园参观；

2.楚国贵族半价：荆楚十八姓（伍氏、屈氏、项氏、蓝氏、麻氏、钟氏、左氏、靳氏、景氏、鄂氏、卓氏、能氏、庄氏、慎(真)氏、敖氏、荆氏、红氏、上官氏）享半价优惠。



“你可能还不知道，你居然是楚国贵族后裔，身份显贵着呢，清明时节来感受一下贵族的待遇吧！”楚王车马阵景区（熊家冢国家考古遗址公园）官方公众号如是说。

该优惠政策发布后，引发网友热议，不少人认为其“具有封建色彩”。

对于网友的评价，荆州市文化和旅游局的工作人员表示，这个政策的目的是为宣传和弘扬楚文化，为了吸引更多游客过来了解楚文化，并不存在封建迷信。

不过，清朝都不知道亡了多少年，更何况楚国......当下新时代，又哪儿来的王公贵族呢？这样的字眼，这样的措辞，很难不让人觉得这是一种炒作。



楚王车马阵景区。图片来源：荆州市文化和旅游局

事实上，这个景区此前就有类似的优惠政策。

去年3月，楚王车马阵景区在推出“趣味体验活动与惠民福利”时，发布了“芈姓、熊姓的游客可免费入园，荆楚十八姓可享门票半价优惠”的政策，但并未直接提及“楚国王族”及“楚国贵族”等字眼。

今年春节期间，该景区推出的几项优惠措施中，就包括：在楚王车马阵景区背诵楚辞·离骚任意连贯20句的游客可免费入园参观。

或许是这样的优惠政策并未达到策划者的心理预期，因此此番发布的优惠政策上，特意加上了“楚国王族”“楚国贵族”等形容词，“破圈”的效应是有了，但是不是正面的效果就很难评。

公开资料显示，楚王车马阵景区是国家级大遗址保护荆州片区的重要组成部分，被誉为“中国仅有，天下第一”的楚王陵典范。楚王车马阵，是熊家冢国家考古遗址公园核心景点。



熊家冢是现已发现的保存最好、规模最大、布局最为完整的周代楚王陵陵园，以气势恢宏的楚王陵、威武壮观的车马阵闻名，考古界有这样一句话：北有兵马俑，南有熊家冢。和秦始皇陵兵马俑不同，楚王车马阵用的是真车真马殉葬。考古学界泰斗张忠培称之为“天下第一王陵”。

“天下第一王陵”的名头一出，按理说，这个景区是不需要这样炒作的。而所谓的宣扬楚文化，按照笔者的理解，楚文化的创造和发展，绝不能仅仅归功于王公贵族吧，如果要优惠，何不整个区域的市民一起呢？



央视纪录片截图

“楚王车马阵”景区的优惠，也让笔者想起了若干年前“朱”姓游客可凭身份证免费游览北京明十三陵景区的新闻。

2016年，清明小长假三天时间，十三陵共免费接待了8500余名“朱”姓游客，是前一年的八倍。据当时十三陵特区办事处负责人介绍，明朝是朱姓王朝，皇帝姓朱，因此，景区选择在清明假期免费对 “朱” 姓游客开放这一优惠政策。



明十三陵景区。图片来源：明十三陵官网

在当时，也有人质疑景区作为公共资源，该对所有游客一视同仁；对“朱”姓游客免费，是对其他姓氏游客的歧视，十三陵免费对“朱”姓游客开放是一种炒作营销。景区工作人员否认了这一说法，表示这一优惠措施的灵感，是来自每年来十三陵祭祖的“朱”姓游客中不乏海外人士。不过，后来景区就不再对“朱”姓游客免费了，今天上午笔者电话询问景区工作人员时，对方表示正常买票即可进入。

去年淄博上大分，哈尔滨紧随其后，天水也火了一把，但发展文旅，也不能剑走偏锋啊。与其针对“贵族”免票，或许可以参考今年春节部分地区的优惠政策，直接针对全体游客免门票。毕竟，新中国成立后，溥仪回故宫博物院，都是自己花钱买的票呢。