郭晶晶整顿香港豪门二十年 满级王者 捞金版图…

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「跳水皇后」郭晶晶一露面就成为热门话题。

前几天,她在香港海港城为车企沃尔沃站台,身穿一袭看不出品牌的黑裙,也没有佩戴任何珠宝。

一转眼,沃尔沃官博就以「准车主」的名号宣布她成为了品牌代言人,排面很大。

当别的贵妇都在过买大牌、喝下午茶的生活时,这位非典型名媛用自己那逆天的吸金能力昭告天下,做名媛哪有搞钱香。

郭晶晶的捞金能力,在10多年前就已经显山露水。

早在2004年,郭晶晶拿下两块奥运金牌后,就刚踏上捞金之路,开始接一些像化妆品牌的代言,还会为此专门飞去香港站台。

到了2006年,郭晶晶的代言费就有近1000万,名列运动员之首。



郭晶晶在香港为代言的化妆品品牌站台

2008年,北京奥运会,她在自家门口又拿下两块奥运金牌,人气和声名达到了顶峰。

无数大品牌都跑来合作,就连宝马也抛来了橄榄枝。奥运会结束后,郭晶晶喜提新车,一辆宝马X6。品牌郑重其事地拍下了整个过程。



郭晶晶当时已经手握10多个代言,囊括了汽车、食品、日化等领域,全面开花。2008年的《中国体育富豪榜》上,

郭晶晶靠着代言费单个就有300万,总共2000万左右的商业收入,名列第三,仅次于姚明和刘翔之后。

而在女运动员方面,郭晶晶的吸金能力达到了断层式的第一,将「大魔王」张怡宁等人远远甩在身后。

除了疯狂代言,郭晶晶商演也不断。一场走穴报价二三十万,堪比拍了一个小广告,牢牢坐稳了体坛一姐的位置。

其中,蓝月亮洗衣液的老总还是三顾茅庐,才请动了郭晶晶。在流传的故事中,名气还不响亮的这家公司,不惜亏损也要豪掷天价代言费,为的就是拿到奥运冠军的背书,提升品牌形象和知名度。

为此,公司特地找来了香港广告片名导,组建了共120人的团队,为郭晶晶拍摄广告片,地点就在国家游泳队训练馆。就连泳衣也请香港设计师定制了6套,花费上万。而整个广告片的拍摄成本,更是远超千万。



郭晶晶拍摄的蓝月亮广告片

跳水女王拍广告的排场背后,是资本力求最大限度地利用奥运冠军的价值。毕竟,早在2009年,《福布斯中国名人榜》上,郭晶晶站在第四名,把刘翔都甩在了身后。

2011年,郭晶晶的商业神话暂时告一段落。



期间还上演了这张著名的「挽着我,不然别人不知道谁是新郎」的动图

那一年,郭晶晶退役,隔年与香港豪门贵子霍启刚结束爱情长跑,嫁入霍家成为了贵妇,接着又生下了大儿子霍中曦,引得公公霍震霆高兴得很,奖励了一套价值2亿港币的别墅,以及1亿的孙儿教育基金。



郭晶晶与豪门名媛们聚会合影

听起来纸醉金迷,但郭晶晶的豪门生活,实际上却颇有种割裂感。

A面生活里,她开着宝马等豪车出门,送儿子上有着「幼儿园里的哈佛」的宝山幼儿园,一年学费就要14万港币;

在香港名媛聚会上露脸,出席慈善晚会也会拎爱马仕包。



郭晶晶拎着爱马仕包包现身慈善晚会

B面生活里,她被狗仔偷拍到的照片里,穿着朴素,和老公一起采购超市里的平价生活用品,连给儿子买的鞋也就几十港币。

就算是参加活动,也不像女明星们那样比靓,大牌时装、高级珠宝一个不能少。



扛着编织袋和大米搬家的画面被拿来说了好多次



郭晶晶引起热议的爱用品,是5毛钱一根的发绳。被记者问到为什么要戴这么便宜的东西,她还很直接地回答:它就值5毛钱啊,不然呢?



郭晶晶头上的5毛钱发圈引起一时热议

接地气得完全不像一个豪门贵妇的做派。

可郭晶晶哪怕低调,也在闷声发大财。到了2015年,退役4年后,郭晶晶在广告界一复出,就能接到一单大的。

那年5月,某橱柜品牌找上了郭晶晶,给出了千万级别的代言费。奥运冠军的身份之外,品牌还看中了她身上那上得厅堂、下得厨房的做派,便趁着第二年奥运热的契机,率先花重金签下了这位前体坛一姐代言。



郭晶晶在代言的橱柜品牌活动现场

消息一出,当年的吃瓜群众仍惊叹于她的吸金能力,媒体报道的标题也不乏「比肩一线明星」「秒杀一众女星」之类的描述。

接着,全棉时代等品牌也来找郭晶晶合作,甚至传言她将拿下奢侈品品牌代言,进军更高端的商业合作领域。

郭晶晶回归,又迎来了自己的第二个捞金巅峰。

2022年,霍家豪门财产争夺大戏愈演愈烈,甚至闹上了法庭。郭晶晶和霍启刚两口子一反常态,没有趟这浑水,反而搬出了霍家大宅,对外统一口径说是想过清净生活。



郭晶晶与霍启刚住进自家豪宅

这场「出逃」让两人再一次成为八卦焦点。当男方这边仕途勇攀高峰,隔年当上了香港艺术发展局局长时,郭晶晶同样没闲着,又开始接广告接到手软。

这已经是她捞金事业的第三个巅峰了。

从2022年开始,康师傅、肯德基、全棉时代等都找上了门,陆续官宣她做品牌代言人。其中,全棉时代从2016年开始就和她有合作了,堪称双向奔赴。





这时,已经生下了三胎的郭晶晶,在大众心中,金牌宝妈形象也愈发强烈、稳固。2022年初,头部母婴洗护品牌戴可思找她代言、拍广告,为的是「品牌升级」。

这个一年营收7亿的品牌,找了郭晶晶代言后,隔年半年的营收就涨了40%,堪称如虎添翼。





郭晶晶也很会经营自己的社交媒体。

抖音上,她分享的大多是自己做公益的事,还特地声明了「不带货,不接广告」。

但在小红书上,这又是另一番光景。



2021年,郭晶晶开了小红书账号,分享自己的日常生活。



除了带娃看音乐会,练钢琴外,她甚至还会给网友看她给大儿子缝补书包,言传身教「能修的东西就尽量不要换」,换来评论区一水的好评。



2022年,郭晶晶开始在宝妈赛道上接广子。这些视频的画风都上了一个档次,有了精雕细琢的模样。



但一转眼,她自己分享的自拍,带娃日常又接地气得像每一个中国家长的一天。



郭晶晶在小红书分享带娃出行日常

郭晶晶的广告,也不只是全民度极高的吃喝拉撒品牌。去年3月,她接棒天后王菲,代言了高端贵妇护肤品牌HR赫莲娜。



不同于其他品牌广告的亲民画风,HR给她拍摄的广告,从造型、气质上都在往精英女强人上靠,被媒体评为「王炸组合」。

这次代言也补全了郭晶晶的捞金版图。从前被传要代言奢侈品牌的她,虽没拿下LV之类的代言,但HR在细分领域也算是金字塔级别的存在了。

纵观郭晶晶在公众前露面的20多年,没有真正的翻车、塌房,即便是退役嫁入豪门也没有败坏路人好感。

从奥运冠军到豪门媳妇,再到三娃宝妈,她精准地踩在了大多数人心中的完美女性形象上,不仅搞事业搞到了世界第一,还收获了顶级爱情和婆家。

如果人生是场游戏,郭晶晶绝对是满级王者,永远清楚自己想要什么。

本文转载自小风小浪(ID:vistawenyu)。作者:西武,Vista看天下资深娱记创办。一个因为只说真话,差点被半个娱乐圈封口的号。