苹果中国罕见大降价 iPhone销量开年大跌3成

2024年第一周，iPhone手机在中国销量大跌30%。继多个平台管道降价促销，苹果中国官网昨天罕见推出“迎新春限时优惠”活动，单件产品最高可省人民币800元。

综合第一财经、中国商报等陆媒报导，华尔街投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中指出，苹果在中国市场遭遇重创，iPhone销量在2024年第一周就出现了断崖式下跌，较去年同期暴跌30%。

继多个网购平台管道降价促销，苹果公司中国官网15日也罕见上线了活动预告，包括手机、电脑、平板等多种类型产品均将参加“迎新春限时优惠”活动。其中，iPhone手机最高可省500元；MacBook Air笔电最高可省800元。每位顾客每个产品类别限购两件。

消息一出，话题“苹果官网罕见大降价”登上微博热搜榜第一，引发大陆网友热议。

中国消费市场持续不振，陆媒走访发现，除了苹果，三星、荣耀、OPPO等品牌也有各自的新春降价促销政策，主要集中于新款手机的降价和耳机等手机配件赠送。唯独华为门市工作人员表示，华为手机目前暂无促销计划。

报导引述资深电信行业分析师马继华指出，苹果公司最近面临巨大压力：销量下滑，折叠手机缺位，智慧家居和智慧汽车领域缺席，外界充满了对苹果的质疑。在市场上，苹果面临更为严峻激烈的竞争局面，华为5G手机重启对苹果的销售构成压力，因此其产品不得不降价。

iPhone 15系列手机开卖后，苹果销量的下降趋势不断被凸显。

杰富瑞分析师认为，iPhone销量在2024年第一周暴跌30%，主要来自中国本土竞争对手的激烈竞争，尤其是华为的强势反扑。

杰富瑞报告称，尽管包括iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max在内的多款iPhone机型在主要中国电商平台进行大幅降价，促销力度空前，但仍未能阻止其销量的断崖式下跌。

杰富瑞分析师预测，2024年苹果将继续面临来自中国本土竞争对手的较大压力。苹果的出货量将继续出现两位数的下降，而华为的市占率将继续扩大。预计华为2024年的全球智能手机出货量将达到约6400万支，远高于2023年估计的不到3500万支。