智通财经获悉,据知情人士透露,埃隆·马斯克旗下社交网络X(原推特)有望在2023年带来约25亿美元的广告收入,与前几年相比大幅下滑。
据知情人士称,今年前三个季度,X每个季度的广告收入略高于6亿美元,预计当前季度也会有类似的表现。相比之下,2022年每个季度的收入超过10亿美元。
据两位知情人士透露,广告销售目前占X总收入的70%至75%。这意味着2023年的总营收约为34亿美元,其中包括订阅和数据许可交易的销售额。此前未公布的销售数据更清楚地表明,广告商对X在马斯克领导下处理内容审核的方式感到不安,尤其是这位新老板放大反犹主义和其他极端主义观点的帖子。
其中一名知情人士表示,X高管最初的目标是在2023年实现30亿美元的广告和订阅收入,但将远远达不到这个数字。由于假日季尚未结束,年度数字仍在不断变化。
X业务运营主管Joe
Benarroch表示:“这是对我们整个业务的不完整看法,因为你所依赖的信息来源并没有提供准确和全面的细节。”
该公司在2022年10月马斯克收购后停止了公开财务数据。Benarroch将X描述为“不断发展的新型全球业务,拥有多种收入来源。我们不再是推特,也不再用旧的推特指标来衡量自己——无论是收入还是用户指标”。
X的大部分销售一直依赖于广告,但自从马斯克接管以来,这项业务一直在下滑。马斯克已经证实,销量大幅下降。今年3月,他说广告收入下降了“大约50%”,7月中旬,他在X上再次重申了这一统计数据,但没有给出具体时间。今年9月,马斯克还证实,美国广告收入下降了60%。他将销量下降归咎于活动人士——他们鼓励营销人员停止在这项服务上的支出。
该公司还从其订阅服务X
Premium和数据许可协议中赚钱。外界估计,订阅业务每年不到1.2亿美元。2021年,X(当时的推特)从数据许可协议中获得了5.72亿美元的收入。
马斯克接手X时,该公司还没有盈利,但在马斯克收购该公司的前一年,该公司的收入超过50亿美元。2021年初,以时任首席执行官Jack
Dorsey为首的推特高管设定了一个公开目标,即到2023年底实现75亿美元的收入。
相反,马斯克削减了成本,无意中吓坏了许多注重品牌的营销合作伙伴。马斯克经常向他的1.65亿粉丝发布有争议的声明,并撤销了几项违反政策的用户禁令。11月,马斯克表达了对一个反犹太帖子的支持,导致包括苹果公司(AAPL.US)和华特迪士尼公司(DIS.US)在内的几家主要广告商暂停了向该平台支出。马斯克后来道歉了,但在11月底的一次会议上,他怒骂抵制这项服务的广告商,并说收回他们的钱相当于勒索。
据知情人士透露,马斯克此前曾告诉员工和投资者,他希望订阅收入能占到公司总业务的一半,但这项服务的付费用户只有100多万,远低于马斯克最初的预期。X一直在努力摆脱对大品牌广告商的依赖,最近开始吸引更多的中小企业加入该平台。马斯克在11月的DealBook会议上表示,他担心广告收入的下降可能会导致公司倒闭。
-->
`,
"script":[]
}
, "gg_rightside": {
"html":`
`,
"script":[{"type":"text/javascript","src":"//widgets.outbrain.com/outbrain.js","async":"async"}]
}
, "gg_duturandom": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_square": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_topbanner": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_middlesquare": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_dutu": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_botline": {
"html":``,
"script":[]
}
, "gg_dututop": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_shipintop": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_inContent": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_shipinrandom": {
"html":``,
"script":[]
}
, "gg_sideSticky": {
"html":`
`,
"script":[]
}
, "gg_bottombanner": {
"html":`
`,
"script":[{"type":"text/javascript","src":"//widgets.outbrain.com/outbrain.js","async":"async"}]
}
, "gg_marquee": {
"html":`
`,
"script":[]
}
}
const adEnv={
"gg_header": {
"html":``,
"script":[{"type":"text/javascript","exec":` var googletag = googletag || {}; googletag.cmd = googletag.cmd || []; var pbjs = pbjs || {}; pbjs.que = pbjs.que || []; `},{"type":"text/javascript","src":"https://adncdnend.azureedge.net/adn-hb/adn.wnx2.js","async":""},{"src":"https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js","async":"","data-ad-client":"ca-pub-7528949385909099"},{"type":"text/javascript","src":"https://adncdnend.azureedge.net/adn-video/WenxuecityPlayer.js","async":"async"}]
}
}
const wxcEnv = {
"base":{
"exe":[],
"src":[
{"src": "/news/js/recommendednews.js","defer":"true"},
{"src":"/js/wxcFunc.js","defer":"true"}
]
},
"func":{
"exe":[
//展示评论
'function showMoreComments(){let n = 8;for(let i=0;i
2){dom.hide();}}$("#showallcomment").show();$("#showlesscomment").hide();};hideComments();',
],
"src":[
//图片,搜索,QR code
{"src": "/news/js/view.js?v=05132024"},
//计数器
{"src":"//count.wenxuecity.com/service/count/script/do.php?type=news&id=125319031&n=0&out=jsval","defer":"true"},
]
}
}
function wxcCode(){
wxcEnv.base.exe.forEach(x=>{
let tag = buildAdcode(x);
document.head.append(tag);
})
wxcEnv.base.src.forEach(src => {
let tag = buildSrc(src)
document.head.append(tag);
});
wxcEnv.func.exe.forEach(x=>{
let tag = buildAdcode(x);
document.body.append(tag);
})
wxcEnv.func.src.forEach(src => {
let tag = buildSrc(src)
document.body.append(tag);
});
}
function adcode(){
let adkey = Object.keys(ads);
adkey.forEach(x=>{
let code = ads[x].html;
let div = document.getElementById(x);
if(div)div.innerHTML = code;
ads[x].script.forEach(s=>{
if(Object.keys(s).indexOf('src')===-1){
let tag = buildAdcode(s.exec);
document.body.append(tag);
}else{
let tag = buildSrc(s);
document.body.append(tag);
}
})
})
}
function baseCode(){
let baseKeys = Object.keys(adEnv);
baseKeys.forEach(x=>{
adEnv[x].script.forEach(s=>{
if(Object.keys(s).indexOf('src')===-1){
let tag = buildAdcode(s.exec);
document.head.append(tag);
}else{
let tag = buildSrc(s);
document.head.append(tag);
}
})
})
}
function buildAdcode(script){
let tag = document.createElement('script');
tag.innerHTML = script;
return tag;
}
function buildSrc(obj){
let keys = Object.keys(obj);
let tag = document.createElement("script");
keys.forEach(key=>{
tag.setAttribute(key, obj[key]);
})
return tag ;
}