刘翔伤退后，相关的赞助商迅速采取了行动……
北京时间8月18日，在男子110米栏小组赛第六组比赛中，最令人震惊的事情发生了！刘翔因伤在小组赛就意外退出！奥运卫冕梦想也提前宣告破灭！全国观众无不为之痛惜，但更多的国人给予的是理解、同情与鼓励。而以他为形象代言的诸多赞助商是否会因此改变与刘翔的合作计划，也成为诸多网友关心的问题。
当日下午，耐克公司发表官方声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”显然，耐克没任何改变营销计划的想法。
19日凌晨，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现在报纸媒体上，动作迅速！应为表达对刘翔的支持。 （中国网特供网易专稿）
今天，不少媒体在头版刊发耐克的新版广告：
750) this.width=750' src=http://space.wenxuecity.com/gallery/others/2008/2008/8/19/200808190712073d2ce.jpg onclick=document.location='http://'>
耐克配合刘翔做的新版广告
750) this.width=750'
src=http://space.wenxuecity.com/gallery/others/2008/2008/8/19/20080819071747fe1b4.jpg
onclick=document.location='http://'>
新版广告词
750) this.width=750'
src=http://space.wenxuecity.com/gallery/others/2008/2008/8/19/20080819071126ae8f7.jpg
onclick=document.location='http://'>
《华西都市报》的头版截图
750) this.width=750' src=http://space.wenxuecity.com/gallery/others/2008/2008/8/19/20080819083621b00ec.jpg onclick=document.location='http://'>
《南方都市报》的头版截图