“花瓶”成因 拍广告投入少回报多
全智贤等韩国一线女明星们拍一部广告的酬劳近8亿韩元。如果按投入时间来算，拍一部广告可能只需要1天，这与花几个月出演一部影视作品是无法比拟的。同样，拍摄广告也不用像拍影视作品那样担心会失败。一旦花费大量人力物力拍出来的影视作品不被观众接受，其带来的影响可能让明星们元气元大伤，很难再恢复形象。但广告却不同，巧妙的编排，精良的制作，广告形象肯定不会差到哪里去，就算评价不好，还可以在其他广告中弥补，短时间里既能赚到大钱又不必那么辛苦，何乐而不为？
成功原因 厂商只用特定明星
清纯、漂亮的女明星多如牛毛，为什么在大多数广告中千篇一律地只有全智贤、金泰熙等固定几位明星出现呢？对此，广告界的专家回应：“因为启用她们销售额会增长。”他们透露，即便广告公司推荐其他代言人，但是保守的厂商们并不愿意冒险，他们只喜欢选用那些已被市场“认证”过的特定艺人。当然，其中“这山望着那山高”的心理也起了一定作用。比如，某护肤品牌自从请全智贤代言后销售额增长了，那么其他行业的广告商们也会十分迫切地想和她签订专属代言合约。
金泰熙在过去两年时间里只推出了一部电影作品《中天》，而且这部影片的反响平平，但当她被专业调研机构评选为今年上半年“最佳广告模特儿”后，LG电子就和她签署了连续第4年的代言合同。厂商表示，一向清纯的她以一身性感造型跳着热辣劲舞的广告播出后，产品的销售额明显增长。
另外，虽然全智贤被指责造型全都大同小异，但她出道8年来，一直都是广告代言界的“绝对强者”。饮料“17茶”自从启用了全智贤后，去年创下了5倍以上的销售收益，在饮料市场刮起了一股旋风。
负面效应 广告让明星远离影视
2001年全智贤凭借影片《我的野蛮女友》一跃成名，但其随后出演的影片《四人餐桌》(2003年)、《野蛮师姐》(2004年)及《雏菊》(2006年)都反响平平，如今她投身好莱坞，韩国观众恐怕只有在广告中才能看到她的身影。老牌艺人金南珠也同样如此，与华丽的广告形象相比，她的影视作品少之又少，印象深刻的恐怕还是她2000年和张东健等一起主演的电视剧《天桥风云》。
然而广告未必只会给明星增加人气，它同时也是把双刃剑，毁人于无形，广告明星们如果去拍摄影视剧，一旦作品票房不理想，那么她们通过广告建立起来的声誉就会一落千丈。面对越来越苛刻的观众，明星们为避免被观众批评，自然会避开那些可能破坏其形象的影视剧，久而久之，他们将距离影视剧越来越远，导致恶性循环。
有“韩国维纳斯”之称的高素荣正是被广告形象所困，丧失了转型良机的典范。高素荣在以往的广告中树立起了“高贵”的形象，2003年，久违银幕的她拍摄了电影《双重间谍》，票房惨败后她再次投身于广告。此后，外界一直批评她忽视影视作品，让她备感压力，去年和今年年初，她相继出演了电影《公寓》和《姐姐来了》，票房依旧很不理想。她在银幕上接连尝到失败的痛苦后，又转向荧屏发起了挑战，时隔9年重返荧屏接拍的电视剧《蓝鱼》以5%的收视率惨淡告终后，她不得不悄无声息地离开了荧屏。残酷的是，高素荣在影视作品上的出师不利也动摇了她不可逾越的“高贵形象”，她的“广告女王”地位受到重创，多家广告商拒绝再与她合作，她只能眼睁睁地将代言拱手让给他人。
对于饱受争议的广告代言，金南珠在出席电影《那家伙的声音》制作发布会时解释：“广告也是一部作品，是难能可贵的一项工作。”同样，高素荣在宣传影片《姐姐来了》，接受媒体采访时解释说：“我不拍影视剧并不是代表息影，而是在广告这一不同的领域施展身手罢了。”理由虽然冠冕堂皇，但影视剧的制作人却并不领情，制作了《巴厘岛的故事》、《无敌伞兵》等的LK制作公司负责人说：“曾有一位人气女明星给后辈们提议说‘干吗那么辛苦地拍戏呀，像我这样拍广告多好’，结果受到我们的批评。这样的女明星只是在吃青春饭，好高骛远，不肯脚踏实地，我们从不向专拍广告的演员发出片邀。”□曹小倩
