演变过程：有些人曾经红过，也就是过眼云烟，昙花一现，可能因为一首歌曲，抑或一部影视剧等鲜艳地站在台前，享受过聚光灯的照耀，享受过掌声的祝福，享受过鲜花的馈赠等等。如今他们早已淡出人们的视线。在竞争非常惨烈的娱乐圈，他们不甘心，于是通过曝别人的八卦来成就自己。
新案例：高林生博客贴舒淇裸照
日前，过气歌手高林生贴出舒淇早期的三级片照片，其博客点击率剧增，高林生也再度成为各大媒体娱乐版头条。随后，高林生发表“独家声明”向舒淇道歉……其实这是早已设计好的，未必在做之前就不知道这种行径？显然是知道的，目的非常明显，找个当红的“腿子”往自己脸上贴金。 旁观者：高林生靠揭舒淇的伤疤博得大家的关注，这次炒作虽不怎么体面，但比较实用，高林生马上要推出新歌已备受关注。不管歌曲出来如何，只要蒙住一些涉世未深的少男少女，趁机捞一把算一把。如此招数，在行事时要注意选择对象，不要弄巧成拙，点要找好，不然旧热火烧身。
新偷梁换柱：利用剧照制造假象
演变过程：2006年，网络上冒出一张“韩寒和一女歌手开房”的照片，热闹了好一阵子，后来证实照片中的男人并非韩寒，而是为了炒作该女歌手而炮制的假新闻，这种“偷梁换柱”的方法在2007年进化成利用大家没有见过的剧照进行鱼目混珠的炒作。着实还管用，做得天衣无缝，还可以欺骗广大善良观众的眼睛，不过，假的永远就是假的，一旦揭穿之后，对炒作之中的主配角的印象肯定是大打折扣。
新案例：印小天、曹颖开房事件
日前，传出三张印小天和曹颖在深圳某酒店开房的亲热照，而当时印小天和曹颖正在深圳拍摄《律政佳人》。报道出来之后，印小天对此事支支吾吾，含糊其词，问及对曹颖的印象，则极力夸赞，营造他跟曹颖的神秘关系……
旁观者：从曝光的照片来看，拍摄者虽故意把照片处理得很模糊，但角度和站位明显不是偷拍。且事后多方指证这是印小天和剧组在炒作。别人亲热的时候，你能近距离去拍摄，不是导演未必敢当三级片演员？显然不可能。
新反间计：主动找茬打口水仗
演变过程：以前一部电影启用几个大腕就会引起极大关注，大腕参与的影片肯定会热卖。而今观众已不稀罕大腕了，传播途径的快捷密集，大腕的一举一动都在观众的眼皮底下。不给大腕们弄出点事情来，即使全部采用大腕来拍摄片子，也无济于事，就不会有很高的曝光率，怎么办？于是一招“反间计”便演绎出来。
新案例：张伟平周润发口水仗
《满城尽带黄金甲》上映时。张伟平就和贾樟柯打了一场嘴仗，可惜没有持续很久。于是在《黄金甲》成强弩之末时，张伟平与周润发之间便爆发了口水仗，随后，“皇后”巩俐觉得火候不够旺，便插一杠子，不是来调架，而是来煽风点火，巩俐与发哥站在一起，联合攻击张伟平说：“我们不要对牛弹琴”。
旁观者：“张巩恋”死灰复燃没有成为主打话题，为了让《黄金甲》新闻不断，于是张伟平将“大嘴”对准了发哥。圈内人士判断：张艺谋两年内不会再拍电影，张伟平一锤子买卖意图明显。
新连环计：绯闻主角打车轮战
演变过程：第三者不再是话题，眼下泛滥的“潜规则”才是新话题，于是陈道明被拉下水，而为了女主角曝光率的持续走高，孙红雷随后接过“红缨枪”，随便乱耍。
新案例：陈道明“潜规则”左小青
《卧薪尝胆》开播当天，《陈道明逗留女星香闺六小时》的新闻在网络上传得沸沸扬扬，报道称陈道明冒雨探访《卧薪尝胆》女主角左小青，并暗示陈道明同左小青关系密切。而陈道明刚回应，新的绯闻人选孙红雷就跟着出炉了：左与陈已是旧事，目前左正跟孙“亲密无间”。
旁观者：现在力度不够的绯闻很难上娱乐头条，于是就有艺人不再顾及形象去沾“潜规则”，要玩就玩看客的需求极限。针对新剧开播当天就曝“潜规则”，圈内人士指出：这是某些艺人与某些媒体之间的某些交易。
新苦肉计：“伤”自己博关注
演变过程：娱乐圈的常用炒作方法，苦肉计屡见不鲜。而2007年，这种计谋开始用在电影宣传上，一般人难辨是非。
新案例：《门》激情视频遭偷拍
日前，网络上出现《门》演员的全裸激情视频，随后各大娱乐报记者纷纷接到片方“举报电话”，请予关注。随后，片方又主动出来表示要追查偷拍者云云。而今也没有下文。
旁观者：剧组一手导演的“贼喊捉贼”，用心良苦但意图太明显。被大多数人识别，不过效果还不错：当时《门》虽未公映，但这则新闻已让该片立即话题不断。如此挑战诚信底线，终究一天吃亏的还是娱乐圈内的人士，我们多把精力放在电影、电视剧的制作等各个重要的环节上。是金子放在哪里都会发光。如今娱乐圈流行的一句话：“三分制作七分炒作”的做法鄙人不敢苟同。合理的市场营销，遵循市场法则，不违背法律、法规，不突破道德底线、诚信底线的营销是广大观众乐于接受的。
