“我要高巢”大搞性暗示 惹火广告引发民愤

　　一则竖立在南昌交通主干道旁的房地产广告———“我要高巢”，日前引起南昌社会各界的争议。

　　这块竖立在南昌市叠山路口、面积达240平方米的巨型广告牌，左半部分图案是一位美女作激情呐喊状，写有“我要高巢”几个醒目大字；大字下方以小字体标明“敬邀广告、律师、会计、培训、咨询、评估、IT、设计等智慧型企业共赴事业高潮”。右半部分表明广告发布的真实含义：我要某某某写字楼。

　　其实，这是一则某广告公司为南昌一房地产公司设计的写字楼招商广告。

　　广告自9月发布以来，屡遭市民反对。

　　家住叠山路口的王女士气愤地说，她每天上下班看到这则容易引人联想的广告，就觉得刺眼，感到很尴尬，真不知道广告商还考不考虑城市形象和社会公德。

　　老人们对此意见更大。经过路口的蒋老汉忿忿地说：“工商主管部门怎么会同意这样的广告设立在南昌市的繁华路段”。

“这是公司一贯风格”

　　对此，这家广告公司的副总经理吴德华则“不屑一顾”。他说，公司当初提供给工商部门的另外两个方案更加“惹火”，主题分别是“有了高巢你就叫”和“一二三四、换个姿势，投资商场、再爽一次”。可是，没批下来。至于广告的用意，就是为了吸引观众眼球，取得轰动效应。他还说“这是公司的一贯风格”。2000年，公司曾在厦门为一家房地产商设计过类似的促销广告，虽不久即被封杀，仍取得了很好的炒作效应。

　　南昌市商标广告监督管理科周科长表示，当初审批这则广告完全依照法律规定，后来迫于各方压力，才在最近向该广告公司下发责令整改通知书。10月9日，广告公司对这则广告进行整改，在原广告“高巢”的上方以小字体添加了“事业”字样。

难以认定的“擦边球”

　　从事过多年法律工作的王律师分析说，《广告法》明确规定广告不得“含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶内容”，不能“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”。这则广告看来没有明显违背法律有关规定，但带有性暗示，打了一个让人难以认定的“擦边球”。

　　在莫衷一是的议论声中，至少有一点为大众所认同，即无论多么富有创意的商业行为，都不能有损社会公德的建设和社会风尚的提高。

编辑点评：臭名也要？

　　龙束鹿

　　即使遭遇封杀，也是炒作一回。这样算广告账，好像很精明，难怪这家广告公司对公众的愤慨会“不屑一顾”。

　　这种颇为良好的自我感觉，让我看到了人类心灵阴暗的一面———为达成一个目标而不择手段，还沾沾自喜于人所不齿。殊不知，手段和目标一样，同样具有道德的意义，手段的错误，会使其达成的结果远离甚至悖于初衷。所以，大者不厌细小，小者营营逐利。

　　大道理是这样，小道理更简单———这样的广告口号，会不会使这个写字楼的入住者在亲朋好友、同侪同业面前尴尬不已而自觉掉了身份呢？！（新华社记者　陈春园）