想登上春晚舞台的，可能不只有表演者，还有很多企业品牌。作为拥有数亿观众的春晚，是企业构建品牌认知的绝佳舞台。2015年春晚，微信红包一炮而红；2025年春晚，宇树机器人一舞天下知。

根据澎湃美数课工作室的不完全统计，截至2月13日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》（以下简称总台春晚）已官宣的合作伙伴达到了27家，既有传统消费企业，也有互联网大厂。近年来，总台春晚的合作赛道愈加丰富，从电商到视频弹幕，从笔记互动社区到AI云等诸多类目。

今年的总台春晚不仅新增了多家机器人、智能生态等科技领域的合作品牌，还首次出现了潮玩、卡牌这些文化消费领域的合作伙伴。

从目前已宣布的合作名单看，马年春晚的营销“C位”无疑是机器人和人工智能。

从1月下旬起，银河通用、宇树科技、魔法原子、松延动力，四家机器人公司相继官宣“上春晚”。澎湃对齐Lab对此评论道：“人形机器人扎堆亮相马年春晚，是中国具身智能行业在2025年迈入高速发展期的写照：热钱涌入、出货量增长、大额商用订单涌现。”

而春晚的互动环节则由字节跳动旗下人工智能公司火山引擎和豆包承担。作为今年总台春晚的独家AI云合作伙伴，火山引擎将基于多模态大模型和云计算技术，参与节目制作及视频直播。

甚至不只总台春晚，地方频道的春晚里，人工智能可能也将强势露出。阿里巴巴旗下的千问App近期宣布，已独家冠名了今年东方卫视、江苏卫视、河南卫视和浙江卫视四个地方的春晚。

白酒“退后”，新消费“登台”

除了科技类公司，其他赛道品牌赞助春晚的数量也有不小的变化。

首先是白酒企业赞助得少了。相比2024年的龙年春晚有9家酒企赞助商，今年数量出现明显减少。酒业独立评论人肖竹青在接受观察者网采访时说，春晚白酒赞助数量减少是行业分化、价格理性、品类替代共同作用的结果。

而在白酒品牌减少之时，面向年轻人的新消费品牌开始增多。根据澎湃美数课工作室的梳理，今年有很多首次与总台春晚合作的品牌，其主打产品都相当“时髦”。

2月上旬，总台春晚先后宣布了“潮玩合作伙伴”名创优品和“独家卡牌合作伙伴”卡游。这不仅是两个品牌首次与春晚合作，也是春晚合作中首次出现文化消费类品牌。名创优品集团创始人叶国富将此次合作解释为“从物质消费到文化消费的结构性转变”，强调未来的商业竞争关键在于“谁更懂情绪、更懂文化、更懂IP”。

在这背后，是越来越多的中国潮玩品牌撕下“代工生产”的标签，靠原创IP掌握潮流话语权。在刚过去的2025年，泡泡玛特旗下IP LABUBU就成功走出国门，成为现象级全球潮玩。

美数课工作室此前的相关报道中就发现，如今年轻人对情绪价值的追求正在上升：“在各类年轻人的消费心态中，‘快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费’的认同度最高，占比达40.1%。在‘快乐消费’的品类中，年轻人在文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。”

春晚广告映照时代变迁

中国潮玩开始走向全球，春晚中就出现了文化消费类品牌，这并非偶然。

“中央广电总台总经理室”公众号的文章曾提到，“春晚广告的历史，就像是一部中国商业‘顶流’的变迁史，已经成为公众评价一个行业发展态势的重要依据。”

通过梳理40多年的春晚广告，我们可以直观看到国民生活的蝶变：在改革开放之初，物资相对匮乏，春晚的广告还是以介绍手表、电视这样的家电、日用品为主；在中国加入WTO后，品牌开始加速升级，春晚里的广告也开始更加丰富；而近十年来的春晚广告，不仅形式越来越多样，行业和产品也更加多元。

作为国民级文化符号，总台春晚的广告位历来是市场发展的风向标，各个阶段的核心广告主，也对应不同阶段的商业风口。

2019年，抖音、快手等短视频平台押中5G技术普及带来的视频消费需求暴增，快速跻身主流社交软件，并以竖屏直播重塑内容传播和电商变现的逻辑。

这一变化很快就体现在春晚舞台上，从2020年到2021年，快手、抖音相继拿下春晚独家互动合作权，推出短视频拜年、竖屏看春晚等活动，开启了大屏直播+小屏二创的全媒体场景。

同样的风向标在汽车行业得到应验。

在2023年中国超越日本首次成为全球汽车最大出口国之后，2024年的龙年春晚中的新能源汽车广告就轮番亮相，总数达到了5家，并在2025年进一步上升到了8家。

马年春晚无疑将会是观察中国商业发展的绝佳机会，从人工智能到具身智能，从文化消费到智能生态，谁将占据春晚舞台的“C位”，答案将在这个马年除夕夜揭晓。