从400元到150元，撕拉片“平替”悄然兴起

“我要为这个来长沙”“撕拉片味太正了”“直接省了好几百，性价比超高”……12月3日，记者浏览社交平台时发现，长沙名为不好找胶片馆的照相馆推出“撕拉片最强平替”，吸引了不少撕拉片爱好者，笔记互动量过千。

记者走访发现，长沙Cheer photo、Saika转角商店、Photo Cream等商家早已推出撕拉片“平替”版；上海、武汉、成都等城市也有众多商家推出同类产品。



撕拉片“平替”兴起，不少商家推出同类产品。?

撕拉片价格暴涨至400元，市场催生“平替”

今年8月，鞠婧祎、虞书欣等明星晒出撕拉片写真，瞬间点燃社交平台热度，小红书相关笔记超10万篇，抖音话题播放量突破13.7亿次。记者走访多家照相馆发现，稀缺性和明星效应让二手市场的过期相纸价格飙涨，2019年到期的10张装相纸标价高达3000元；而线下拍摄单张价格从200元/张涨至399元/张，北上广部分门店甚至开出560元的高价，不少消费者表示被价格劝退。

为满足市场对撕拉片的需求，不少商家开始推出撕拉片“平替”版。不仅拍摄时间长，可选择的张数多增加了容错率，价格也比撕拉片本身便宜不少。例如长沙Photo Cream照相馆推出99元单人、139元双人，一人2张撕拉片加相框的套餐，全程可以拍摄10分钟，自己挑选照片，还能修图。Photo Cream照相馆的员工表示：“目前市场上的‘平替’的原理基本相同，用单反或数码相机拍摄，后期添加复古滤镜，再用仿撕拉片相框洗出来。”



撕拉片平替和原版对比。来源：不好找胶片馆?

“平替”能否满足性价比与情绪价值需求

“撕拉片明星拍好看，平替满足了我们普通人的修图需求”“产品看起来差不多，满足了发朋友圈的需求”……记者浏览社交平台发现，“平替”版撕拉片的产生满足了不少消费者的需求。在价格方面，原版几百元只能拍摄一张，而平替99元—150元的可以得到4张，不少商家还附赠相框和全部底片；在体验方面，平替产品保留了撕拉片感觉这一核心亮点，修图服务也满足了精致需求。拍摄过撕拉片“平替”版的魏女士表示：“不用为过期相纸的失败率买单，还能挑到满意的照片发朋友圈，性价比太高了。”

有消息者表示，撕拉片所获得的情绪价值和拆盲盒体验感是完全不能被“平替”产品替代的。拍摄撕拉片时候需要自己“撕”和“拉”，而“平替”产品都是相机拍摄，没有这一仪式感；此外，撕拉片火爆正是因为拍摄后的绝美成片和手机、相机拍摄成片不同，修图就磨灭了直出的意义。

为何撕拉片会衍生出“平替”版产业

从业摄影行业10年的何宇轩认为：“撕拉片‘平替’版是市场对价格与需求失衡的自然反应，相纸停产导致的稀缺性是根本原因。”他提到，宝丽来和富士分别在2008年和2016年全面停产撕拉片相纸，市面上的存货都是过期产品，相纸保存状态不稳定，显影失败率高，拍一张满意的成品可能得废掉两三张，进一步推高了拍摄成本。

选择原版撕拉片的人群看重“绝版相纸”的收藏价值与不可复制的盲盒体验；而“平替”消费者以学生、职场年轻人为主，更注重性价比与社交属性，想追求复古潮流但被价格劝退。刚参加工作的崔先生就提到：“撕拉片一张就是一周伙食费，拍坏了更心疼！”这一类消费者更青睐于具有性价比的“平替”。当前撕拉片市场呈现出明显的分化态势，原版服务于追求极致体验、消费能力强的群体；而“平替”则开拓了注重性价比的增量市场。