全运会落幕，最大赢家竟是一只“鸡”？

21日晚，十五届全运会（也称十五运会）闭幕，有关全运会的话题讨论热度依然很高。回顾这届全运会，除了在运动场上拼搏的运动员，全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”也是绝对顶流，不过它们有一个更广为流传的名字——“大湾鸡”。



“大湾鸡”在比赛中场休息时表演。新华社图

实际上，全运会吉祥物原型为中华白海豚，因网友“指豚为鸡”的趣味解读而收获“大湾鸡”的昵称。设计团队本着“打不过就加入”的原则，也顺势接纳并回应。“大湾鸡”爆火出圈，其周边衍生品也卖爆了。不少人调侃，“没想到这届全运会最大的赢家，竟然是一只鸡。”

从数据来看，“大湾鸡”也对得起“顶流”称号。“大湾鸡”亮相开幕式后，网络相关话题阅读量就突破5亿。周边产品也热卖，截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元。有潮玩企业订单已经排到12月，工人24小时不停地生产。

出道即巅峰，赠品变天价商品

“大湾鸡”从全运会开幕式上亮相开始，就走在了“国民萌宠”的路上。相关话题阅读量破5亿，搜索量暴涨300%。开幕式结束后，“大湾鸡背包”刷屏网络，因为书包上有“大湾鸡”的图案，引起大家关注。不少网友直呼“上链接”求购“大湾鸡书包”。



“大湾鸡背包”开启预售后被抢购一空。网页截图

11日，上游新闻记者在二手交易平台注意到，有许多卖家在售“大湾鸡背包”，标售价格不等，有的标价几十元，有的标价几百元，甚至有人标出188888元的天价。

据全运会开幕式副总导演、锐丰文化总经理黄沛凌介绍，“大湾鸡背包”名叫“广州喜乐包”，共有四种款式，其中包含一款“运动员”专属包。针对网友的求购，黄沛凌表示正在跟特许经营单位沟通，看如何将它推向市场。

14日，这个火遍全网的“显眼包”在“广州礼物”小程序迎来官方预售，定价168元，商品预售不久便售罄。20日，上游新闻记者再次点开“广州礼物”小程序，依然显示“商品已售完”。

过于火爆，高仿产品横行

“大湾鸡”走红后，周边产品如主题挂饰、“大湾鸡”纪念冰箱贴等特许商品尤受青睐，成为年轻人的“社交爆款”。“‘大湾鸡’太火了，排队8小时才买到想要的生肖款。”11月17日，广州市民朱女士对媒体表示，她先后前往广州艺术博物院、广州塔、北京路等三家特许商品店排队，最终才买到自己想要的款式。

在广州市多家十五运会和残特奥会官方特许商品零售店，大多数门店推出了限购措施，部分热门款一上架就被抢购一空。在线上渠道，“大湾鸡”周边也销售火爆，多个购买链接显示“已售罄”，不少爆款产品的价格也随之上涨。

官方正品的紧俏，给了“高仿”可乘之机。上游新闻记者注意到，打开某电商平台，输入“大湾鸡周边产品”，发现在平台上“大湾鸡”周边产品丰富，包括毛绒玩具、造型手办、饰扣、盲盒、徽章、摆件等。有的商家还会售卖贴纸等，但这些产品很多并非正版产品。

商家坦承，售卖产品并未获得官方授权，“产品是自制的，并非官方正品。”对此，河南泽槿律师事务所付建律师提醒，复制、使用赛事吉祥物形象用于商品生产、销售等商业活动，涉嫌侵权。

大卖6.8亿元，企业开足马力赶订单

十五运会特许商品的热卖，离不开组委会的提前布局。据组委会介绍，本届全运会开发特许商品2800多款，线下开设特许零售店超700家。“大湾鸡”设计师刘平云也介绍，这次全运会吉祥物的文创开发，种类的丰富程度可谓琳琅满目。“这次我们开发了20大类文创产品，几乎包容了所有的方向……应该说是应有尽有，总有一款你会喜欢。”



“大湾鸡”热销，工厂开足马力生产。新华社图

在十五运会官方特许商品零售店，现在一些热门产品即使每天补货，还是供不应求。十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任朱小燚透露，截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元。仅在东莞一家潮玩企业，十五运会的特许产品销售额就已超过1000万元，订单已经排到12月，工人24小时不停地生产。

面对火爆的市场，东莞、中山等地的相关企业正开足马力生产。在东莞的文博工艺品有限公司生产车间里，流水线高速运转，工人加班加点赶工，一箱箱封装完毕的“大湾鸡”周边正排队上货柜。该公司董事长刘庆辉说，“原本没有想过能卖这么火爆，现在基本上天天爆单，工厂加了好几倍人手，但还是供不应求。”

20日，刘庆辉还透露，“目前，仅吹泡泡小挂件已接到十五运官方30万份订单，预估本届全运会全品类潮玩产品总产量有望突破100万只。”

“大湾鸡”或成为大湾区文化符号之一

“大湾鸡”的走红并非偶然，而是一场官方设计与民间创造力相互成就的文化共振。吉祥物设计师刘平云表示，“当不少人根据自己的生活和观感，为‘喜洋洋’‘乐融融’起了新的别称，创作了新的内容内涵，我都是乐见其成的。因为这样实现了设计与民同乐的目标，让更多人关注和参与了全运会。”

刘平云时常在各大网络平台关注“大湾鸡”的二次创作内容，以设计师的身份为网友点赞。“我们的团队只有十来个人，代替不了几万人甚至几千万人，所以网友的力量是无穷的。我们也享受其乐，大家能够参与进来，我们看到也开心。很多漫画也好，小动画也好，小视频也好，我们是无法企及的。所以我只能去点赞，夸他干得好。”

“大湾鸡”正成为大湾区文化创意产业的发动机。不少网友也呼吁，十五运会和残特奥会结束后，“大湾鸡”能够留下，成为大湾区的吉祥物甚至文化符号之一。

对此刘平云表示，“这是一个很大、很系列的话题，如果真能这样，我们作品的生命力会更加延续，变成大湾区推动文化建设的一个符号。我相信这是（文化）软实力（的体现），所以让我们寄予厚望吧。”