中国连锁“人民咖啡馆”遭批 人民网:“人民”一词不容亵渎

中国连锁咖啡厅“人民咖啡馆”为打卡新地标。（极目新闻）

中国连锁咖啡厅“人民咖啡馆”以中国常见的红色、五角星为装潢主题，成为网络打卡新地标。不过，中国官媒《人民网》公开发表文章批评，“人民”一词不容亵渎，更不能被滥用，营销可以有创意，但不能无底线，蹭政府流量。文章发出后，该公司紧急将中国门市名称改为“要潮人民咖啡馆”，香港及澳门则维持不变。

中国连锁咖啡厅“人民咖啡馆”在中国18个省份、20个城市开设近30家直营门店，其母公司为要潮（上海）文化传播有限公司，强烈的中国特色让其成为社群平台的打卡新地标，不过因装潢具有“人民”、“五星”等意涵，让不少到访打卡的民众一度以为这是政府机关单位。

中国官媒《人民网》公开发表文章批评，“人民”一词具有鲜明的公共属性和深厚的政治内涵，“要潮文化”多次申请“人民咖啡馆”商标被驳回，相关部门已经就此亮明态度，但该企业拿著“潮人民咖啡馆”、“要潮人民咖啡馆”的注册商标，混淆视听的经营“人民咖啡馆”，被批评为对法律法规和公众情感的不尊重，行销可以有创意，但不能无底线，蹭政府流量。

此文章发出后，“要潮文化”紧急发布声明，将严格按照注册商标规范各个场景应用。中国门市名称迅速调整为“要潮人民咖啡馆”，香港、澳门及海外门市则不变。