钟楚曦卷入杨幂刘亦菲双C之争，内娱番位谁在操盘？

（庄自修/文）

争番，在内娱早已不是新鲜事。

随着年底时尚盛典、平台晚会等大型活动密集开启，明星们台前比美斗帅的热闹背后，一场场隐形的 “争番” 从未停歇 —— 宣传物料上的名字排序、红毯环节的出场先后、大合照里的站位高低，甚至晚宴现场的座次排布，都可能成为引爆舆论的导火索。

最近钟楚曦在时尚活动上的站位争议更是迅速冲上热搜，让大众不禁好奇：内娱明星的 “座次”，到底由谁来定？

“端水艺术”

对于番位排序，业内虽早已形成一套不成文的隐形规则，但每逢大型活动，主办方依旧要为 “排兵布阵” 头疼不已。为了规避潜在的番位争议，“能避则避” 成了大家心照不宣的首要原则。

“最稳妥的办法就是按艺人姓氏首字母排序，姓名是爹妈给的，这种方式最中立，谁也没话说。” 从事艺人统筹多年的阿灵透露，这是业内最常用的 “端水” 策略。

而另一位从业者冬冬则补充，他们在邀约艺人时，会刻意淡化流程细节，只告知活动主题、艺人参与环节，发布官宣海报时，也只和艺人团队确认物料内容与发布时间，对名字排序这类敏感问题绝口不提。

可即便如此，仍挡不住部分强势的经纪公司。“他们会要求我们把不属于艺人参与的活动部分也详细说明，连整个红毯的出场顺序都要逐一核对，这样一来，很容易就生出事端。” 冬冬无奈地说。

也正因如此，内娱催生出了五花八门的排序方式：按年龄大小排、按生日月份排、按角色名拼音首字母排，甚至还有 “转圈圈式排名”—— 海报上的名字按环形排列，看不出谁先谁后；或是标注 “全员主演”，模糊番位差异；更有活动为平衡关系，让艺人轮流当 “第一”。



前几天的时尚盛典中，主办方最终设置的 “双 C 位”，让刘亦菲与杨幂分列主编两侧，背后是对两人行业贡献的精准权衡。这种双 C 平衡，既照顾了两人的商业价值与咖位，也避免了单一 C 位可能引发的争议，堪称内娱 “端水大师” 的经典操作。

不同类型的活动，排序逻辑也各有侧重。

平台晚会更看重 “贡献值”。阿灵解释：“视频平台主要看艺人当年播出作品对平台招商、会员纳新的创收能力，贡献值越大，座位自然越靠前。” 此外，业内前辈、来年有预备剧的潜力演员、当年有爆款剧的当红艺人会被优先安排，而拿下主流奖项的中生代演员，偶尔也能 “压番” 流量明星。

为了进一步弱化番位对比，如今不少活动还玩起了 “形式创新”：红毯环节以剧组为单位集体出场，用 “团体感” 取代单人竞争；晚会现场摒弃传统的前后排座位布局，改用圆桌或沙发布局 —— 既消解了 “前排即咖位” 的固有认知。减少了 “直观 PK” 的尴尬，又为粉丝创造了 “磕 CP” 的情感共鸣点，也为艺人们的 CP 营业提供了自然的场景。



相比之下，时尚活动的排序逻辑则更为直接，堪称 “品牌价值的试金石”。

“时尚活动的核心驱动力是品牌赞助，品牌力挺的艺人，往往就是当之无愧的 C 位。” 阿灵直言，在时尚领域，即便艺人手握爆款作品、形象出众，但如果缺乏时尚资源加持，无法为主办方带来广告合作或品牌背书，就算站上红毯，也大概率只能处于 “镶边” 站位。

这背后，是时尚产业 “资源与价值绑定” 的底层逻辑 —— 艺人与品牌的相互成就，才是决定其在时尚活动中位置的关键。

“王不见王”

相比前几年，阿灵和冬冬都明显感觉，如今影视项目中公开的 “争番” 情况有所减少，核心原因在于 “提前约定”—— 越来越多的合作会在拟定合同时，就把番位细节敲定清楚。

“具体的番位排名，所有物料里艺人的站位、名字排序、字体大小、出场时间，甚至镜头时长，基本上能想到的细节都会写进合同。” 艺人工作人员小九透露，这种 “提前设防” 的方式，确实减少了不少后期纠纷。

但计划总有赶不上变化的时候，意外爆火或作品扑街，都可能成为番位变动的导火索。

小九举例，曾有一位流量艺人参演短剧，因不愿宣传而未做相关热搜，同剧男二却主动营销，剧方官博随后发布了男二的热搜战报，结果引发男一粉丝不满，最终官博只能迫于压力删除微博。

更常见的情况是，某演员突然爆火后，经纪公司或粉丝会向未播出项目的合作方施压，要求提升番位，即便不能拿到一番，也要争取 “平番”，而合作方为了利益最大化，往往会委屈另一方艺人。反之，若艺人接连几部作品扑街，面对他人的 “压番” 要求，也只能忍气吞声。



（转圈圈式番位）

部分合同存在隐性的漏洞，也会带来更隐蔽的争议点。

小九透露，此前有位当红艺人与剧组签订的是 “平番” 合同，为了保险起见，团队还专门研究了圈内别的项目的番位规则，细化了物料展示细节，可最后却发现，剧组跟对方男艺人签的是 “大一番” 合同，导致两方各执一词，粉丝也因此掀起骂战。

还有更多 “争番” 发生在公众看不见的大型活动幕后。

阿灵曾经历过一次 “紧急救火”：活动第二天就要官宣嘉宾，某艺人突然要求主办方将自己的名字排在最前面，否则就拒绝出席。“从接到消息开始我就胃疼，直到联系好备选艺人才稍微缓解。” 她无奈表示，娱乐圈的现实在于，“如果艺人是超顶流，活动全靠他撑场面、拉赞助，那只能按他的要求改；但如果不是，换人就是分分钟的事。”

以前艺人争压轴，会明目张胆地坐在车里不下车，或是故意迟到，如今则变得更隐蔽。“比如轮到她走红毯，不会直接说‘我不去’，而是找借口说‘对活动太重视，妆造需要更久时间’，其实就是想拖延到红毯的黄金时段出场，获取更多曝光。” 冬冬说。

“王不见王” 更是内娱活动的常见策略。

上述时尚盛典上，杨幂刘亦菲全程零互动，便被解读为番位博弈的延伸 —— 两人早年因作品竞争、粉丝抗衡逐渐疏远，如今同框却刻意保持距离，本质是 “王不见王” 策略的体现：避免直接比较，减少番位争议的可能性。

若同一场活动邀请了两位咖位相当的艺人，双方都想压轴，往往会出现 “一个走了，另一个就干脆不走” 或“要么第一个走，要么最后一个走”的情况，避免被拿来比较。

“这就是为什么大部分活动里，旗鼓相当的艺人很少同台，大家都想压对方一头，没人愿意当绿叶。”?冬冬解释。

为了避免直接对比，越来越多的影视剧项目中还会采用 “分类主演” 的方式 —— 一部剧里大家都是 “主演”，但分属 “领衔主演”“特别主演”“联合主演” 等不同类别，用头衔差异模糊番位差距。

值得一提的是，如今争番情况减少，还有一个现实原因：影视行业项目开机率下降，“有戏演已经很不错了，除了个别顶流，没有谁是不可替代的，所以大家都变得好说话了。”?冬冬直言。



同时，大众对 “谦让” 的推崇逐渐超越对 C 位的执念，时尚盛典上娜扎主动拉杨幂至前排、杨幂手心朝上示意谦让的举动获赞，正折射出内娱对 “人格厚度” 的价值重估。

利益、粉丝与隐藏风险

对于外界质疑的 “番位执念”，不少业内人反而表示理解。

“番位背后，是实实在在的利益，就像打工人争职级一样。” 冬冬直言，“一番和二番的差距，可能不止百万收入。” 这不仅关系到商业代言的量级，还影响着后续接作品的规格、参加时尚活动的站位，比如品牌方判断艺人咖位时，首先就会看他过往作品的番位。在流量导向的娱乐圈，争番似乎成了艺人 “往上走” 的必经之路。

被粉丝 “架着争番”，是更普遍的情况。

上述时尚盛典后，杨幂刘亦菲的粉丝便展开激烈争论：一方强调艺人的国际影响力与时尚资源，另一方则质疑自家艺人的奖项权重被低估，双方的争论本质是对艺人 “咖位认证” 的争夺，而这种粉丝压力，往往会倒逼艺人团队加入番位博弈。



（时尚盛典上杨幂刘亦菲全程零互动）

“有时候平台已经平衡好双方番位了，但粉丝不满意自家偶像被‘压番’，就会去问责工作室和剧方，进而引发舆情。” 小九说，很多人以为工作室能 “拿捏” 粉丝，实则是粉丝在主导 —— 流量艺人依赖粉丝做数据、买商务，根本无法忽视粉丝的诉求，只能被动加入 “争番战”。

小九还分享了自己的面试经历：曾去一家大型偶像公司面试，面试官直白地问 “我们是要听粉丝的，这一点你 OK 吗？”，足见粉丝在番位问题上的影响力。

更值得注意的是，有时 “争番” 本身就是一种营销手段。“有些剧方在项目开机难、缺乏热度时，会故意炒作争番事件，因为这是最容易挑起舆论争议的话题，能让大众快速关注到‘有这么一部剧在拍’。”?冬冬透露，对艺人来说，通过争番事件 “虐粉”，还能增加粉丝粘性，“这种双赢的事，很多人愿意做。”

但在小九看来，争番并非没有风险。“没有真正站稳脚跟的人，才会格外在乎番位。而且争番要靠资本、靠作品，光有执念却没实力，只会败坏观众缘。” 最直接的风险是 “责任绑定”—— 一番演员在享受作品红利的同时，也要为作品扑街 “买单”。“今年好几部大剧播出不达预期，不少流量艺人因此被嘲‘糊了’，这直接影响了观众对他们后续作品的期待度。”

事实上，真正能稳固咖位的，终究是作品硬实力。

“说到底，番位只是锦上添花的东西，真正能立足的还是作品。” 小九感慨，“这两年‘配角上桌’成为趋势，就是最好的证明 —— 只要角色够亮眼，就算不是一番，也能被观众看见。”

（文中人名皆为化名）