苹果新手机开售即破发，砍单到几乎停产

10月22日，iPhone Air正式开售，售价7999元起，结果令人大跌眼镜。

10月17日，iPhone Air在中国大陆开启预购，仅5分钟内官网首批iPhone Air即告售罄。同日，京东数据显示，iPhone Air创下1秒成交额破亿的纪录。

没想到的是，正式开售却遇冷，线下门店和市场上出现大量iPhone Air现货。据齐鲁晚报报道，济南某手机卖场店主表示，iPhone Air发售这两天几乎“无人问津”。

在二手市场上，iPhone Air更是开售即破发，10月24日，某二手交易平台显示，iPhone Air 256G均价与官方售价相近甚至略低。

iPhone Air是苹果史上最薄手机，完全采用eSIM卡，中国联通、中国移动、中国电信已经正式开放eSIM预约通道。根据Omdia预估，iPhone Air首年出货量约1000万台。

对于这款手机，消费者评价褒贬不一：

刚开售就减产到几乎停产

据快科技报道，苹果正在大幅削减iPhone Air的产量，几乎达到“停产”水平，并将重点转向iPhone 17和iPhone 17 Pro机型。

知名苹果分析师郭明錤表示，iPhone Air需求低于预期，供应链已经开始降低出货与产能。供应链的产能普遍到26Q1会缩减80%以上，部分出货前置时间较长的零组件，预计在2025年底前停产。

郭明錤认为，既有的Pro系列与标准版机型，已经很好的涵盖了大部分的高阶用户需求。回溯苹果过往推出的机型，无论是mini、Plus还是如今的Air，都未能成功开拓出新的市场区隔与定位：iPhone mini因屏幕尺寸较小，不符合大多数消费者的使用习惯；iPhone Plus虽屏幕更大，但在性能和价格上缺乏足够的差异化优势。

国内也有数码博主爆料称，iPhone Air因国外销量未达预期和国内推迟发售等原因，生产端已进入前加工制程停产状态，目前处于“攒订单再重新开工”的产能调整阶段。

库克关键时刻再访中国

iPhone 17发布刚过一个月，苹果CEO蒂姆·库克再次开启中国之行。

此次库克再访中国，时间点颇为关键。

一方面，iPhone 17系列发布不久，新品正在热销，供应链的生产节奏正处关键阶段。库克选择此刻来到中国，被业界视为对中国市场的重视与信心释放。另一方面，中国高端市场竞争激烈，苹果欲扩大市场份额。

Counterpoint Research的报告显示，2025年上半年高端智能手机贡献了全球智能手机营收的60%以上，苹果在上半年仍然是最大的品牌，在高端市场份额达62%。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam向21世纪经济报道记者分析道：“iPhone 17系列上市以来，目前销量超过去年同期，基础版和Pro Max版本尤其突出。中国市场还是苹果最重要的市场之一，抖音直播间实际上是苹果希望适应中国的渠道销售变化，今年，直播间在电商方面增长稳定。”

从今年苹果三季报看，期内实现营收 940.36亿美元，同比增长10%；净利润为234.34亿美元，同比增长9%。其中，苹果的大中华区营收为153.69亿美元，同比增长4%。

对于苹果而言，中国依然是创新生态中不可替代的角色；对于中国制造而言，苹果的持续投入，也是全球化信心的体现。