一切综艺皆“恋综”？马思纯&张晚意、李沁&龚俊等CP背后的营销新风

当《花儿与少年·同心季》（以下简称《花少7》）连续出现出圈的CP，也代表着这一季的口碑和热度，重新回到了系列高位。

从数据来看，《花少7》第四期云合市占率高达18.3%，超过老牌综艺《王牌对王牌9》断崖式登顶；豆瓣评分更从第六季的3.9分杀到8.2分。



在这个过程中，CP实质上成为观众表达对内容喜爱的方式，甚至一些CP未必就要表现出暧昧，而是一种情感关系的链接。

类似的表达方式，其实在口碑热度双高的《花少5》就出现过，七位嘉宾愣是凑出过21对CP，堪称话题盛世。



这一轮也不遑多让，多组CP已经早早出台。

包括“沁年才俊”（李沁&龚俊）、“沁梅竹马”（李沁&马思纯）、“沁投意合”（李沁&张晚意）、“不可思意”（张晚意&马思纯）、“如意郎俊”（张晚意&龚俊），还有镇场CP“魔丸灵珠” （那英&陈数）等等。

其中最出圈的，当属“沁年才俊”和“不可思意”两对CP。

率先出圈的是“不可思意”CP，他们其实非常能代表《花少7》真情流露式的人物关系，其实本身都不算是外向型人格的“淡人”，但因为直白和真诚，反而没有多少交流上的障碍，不同性格之间的互洽，更让观众感到治愈。



在第一期专门声明自己仍在治疗抑郁的马思纯，遇到了能接住她情绪的朋友们；而当她宣布自己的药在减量，许多评论会觉得张晚意占了大半功劳。

敏感的马思纯会在极其钝感的张晚意面前极为放松，开始交流就会涉及如何排遣负面情绪等深度话题；张晚意也不会特别去照顾她的情绪，但一些很自然的举动，却能让马思纯非常开心，比如马思纯大喊“明天开始都是好心情”、他会自然接话“能不能现在就是好心情”，非常让人暖心。

加上两个人拍出同款照片、一起看到流星等等巧合，让观众格外吃这对的“糖”；马思纯也会在张晚意面前想到就说，还有过张晚意说自己长痘、马思纯说没事的脸黑看不到这样的名场面，这样的关系或许会让观众想到自己的好朋友。



李沁和龚俊的CP则画风略有不同，两个人的相处是各种细节拉满的彼此关照。从龚俊告诉李沁“你也是啊，有啥就说”的叮嘱，到出海观鲸让对方拉住自己的救生衣；第一次吃饭知道李沁爱吃辣椒面，之后每顿都会特别准备，会让CP粉大呼“男友力”。



诚然，这些CP的一个关键前提，还是在颜值上绝对过关。

比如“沁年才俊”的出圈最早是源于一条短视频：李沁从车里探出头去，头发拂过龚俊的脸。一瞬间的化学反应，让这条视频成为节目的第一条百万级物料。



应该说，这种话题的胜利离不开节目这一季的准确定位，通过邀请多组“淡人”入场，以弱情节、强交互的人物关系，形成了某种让当代人感到舒适的人际关系，被认为在反内卷、反内耗的当下，满足了观众最真实的情感需求。

而回归第五季的和谐关系，或许也让曾经的CP热点，成为新一季的营销思路。

事实上，当相关话题频频登上热搜，基本可以判断平台是有意推动相关营销点出圈的。真人秀以CP制造话题，并非新的营销思路，但能够如此高效地完成推广，确实是行业里比较少见的。

这得益于节目选人本身的成功。《花少7》CP打法的主要卖点，或许在于突出真实感，以不同的人物性格组成多个对照组，而非一般综艺里多组“E人”的强交互式社交。如此操作，或许会获得后续更多节目的借鉴。