曾席捲中国的社区团购模式，因低价补贴抢佔市场而掀起热潮，却因巨额亏损与消费习惯改变，逐渐失宠。据《第一财经》近日报道，多家电商巨头如美团、拼多多等已陆续关闭相关业务，转向其他零售模式。
社区团购以社区为单位，由“团长”向居民推广生鲜等商品，消费者于团购点自取，帮助业者降低成本并扩大客源。电商平台曾以补贴与优惠策略压低价格，引发市场争夺战，甚至垄断争议。然而，报道指出，该模式已难以为继，多家平台相继停止运营。
6月23日，美团旗下的“美团优选”在福建、湖北、四川、江苏、北京等地突然停止服务，引发网友热议。一名团长表示：“突然就停了，没人解释，完全不知道怎么回事。”美团随后发布公告，证实暂停部分区域业务，强调将进行战略转型，探索更高效的社区零售模式。
美团优选社区团购曾红极一时。（网上图片）
一名从事团购五年的团长透露，近年来订单量显著下滑，从每日300至400件锐减至40至100件，收入也从每日200元（人民币．下同）降至40至80元。报导指出，社区团购的撤退主因是持续烧钱却难以盈利。以美团为例，2021年美团优选每季亏损均大幅增长，第三季亏损高达109.1亿元，同比激增437.5%。
中国连锁经营协会客座顾问庄帅分析，社区团购主要吸引中老年客群，但该群体规模缩小，且部分客源被直播电商分流。此外，团长管理成本高、难度大，导致盈利困难。他预测，随著社区团购式微，电商将全面转向B2C模式，尤其是已被证明具高盈利能力的“即时零售”，可与外送及传统电商深度整合，成为未来主流。
