贝克汉姆爵士与夫人维多利娅，及其长子布鲁克林与媳妇妮可拉·佩尔茨
大卫·贝克汉姆（David Beckham，碧咸）获封爵士，是对三十年来他在主流社会中地位的正式认可。但就在这位前足球明星于上周五（6月13日）接受封爵之际，有关家庭纠纷的报导却为这一重要时刻蒙上迷雾。
在场内外，他素以精准著称，贝克汉姆数十年来一直精心塑造一家人的公众形象。今年对这位前英格兰足球队长而言是值得庆祝的一年——他迎来50岁生日之际，已掌舵着估值约5亿英镑的品牌帝国。
然而，近几周来，外界对贝克汉姆家族的关注多集中在长子布鲁克林（Brooklyn）及妻子妮可拉·佩尔茨（Nicola Peltz）与家族其他成员不和的传闻上。
一位声誉管理专家指出，这些传闻已经开始影响其家族的公众形象，媒体对贝克汉姆一家的报导也变得更像肥皂剧。
名人危机公关专家劳伦·比钦（Lauren Beeching）表示，近期的媒体讨论“开始让人感觉像是在看一个真人秀家族”。
德国版《Glamour》杂志在6月初称布鲁克林与妮可拉为“全球最受关注情侣”。
三年前，传闻妮可拉在婚礼当天拒绝穿维多利娅·贝克汉姆设计的礼服，家庭不和的消息由此传出。妮可拉后来对《泰晤士报》表示她原本想穿，但维多利娅的工作室无法及时完成，因此她选择了其他设计师。她否认家中有不和。
尽管如此，外界仍持续关注，从温馨的社交媒体帖文到共同出席活动，这些团结的表现常被解读为家族在试图摆脱不和的传闻。
传闻一度平息，但上个月，26岁的布鲁克林与30岁的妮可拉双双缺席大卫·贝克汉姆的50岁生日派对，且未在社群媒体上发文祝贺，让裂痕的传闻再度升温。
有消息人士告诉BBC，布鲁克林选择不出席，是因为弟弟罗密欧（Romeo）与一位曾与布鲁克林有过关联的女性一同出席。
该人士称，这位女性的获邀成为“进一步紧张的来源”。
大卫与维多利娅夫妇从未对这些传闻作出回应，也未回应BBC的置评请求。
不过在周日（6月15日），大卫在父亲节当天于Instagram限时动态上分享了与所有孩子的合照，还特别贴出一张与布鲁克林的旧照，并写上“爱你”与白色爱心表情符号。维多利娅也在Instagram上发文致敬父亲节，提及四位孩子。
比钦认为，这些不和的报导可能会开始主导家族形象，“而非他们真正想被记住的成就”。她说：“一旦你开始被当作真人秀家庭来谈论，形象就会开始滑落。”
年轻的布鲁克林（前排右二）与家人一同出席2012年“辣妹合唱团”音乐剧《Viva Forever》的演出
作为曼联的金童，大卫·贝克汉姆的名声早已超越足球，成为全球名人。他与“辣妹”维多利娅共同打造了“贝克汉姆品牌”，结合名气、时尚与足球，重新定义了现代明星。
“他们的品牌一直以掌控叙事、形象与传承为核心，”公关专家马克·博尔科夫斯基（Mark Borkowski）说，“不是媒体追着他们跑，而是他们引导媒体，将丑闻与策略、高端合作相结合。”
他补充说，贝克汉姆“让都会美男成为主流”，“他让工人阶级的男孩知道可以擦指甲油、为阿玛尼（Armani）代言、注重仪容，同时在关键时刻踢进罚球——然后还能是个传统的好丈夫、好爸爸、以家庭为重。”
贝克汉姆曾在2013年接受BBC第四电台（ Radio 4）访问时说：“你必须成为某种人，创造某种形象，同时也要做自己。”
这种既精心打造又真实自然的双重身份，让贝克汉姆具有独一份的吸引力。
比钦指出，虽然贝克汉姆家族一向相对低调，但2023年大卫的奈飞（Netflix）纪录片改变了公众对他们的看法。“贝克汉姆品牌一直被视为令人向往但难以接近，但自从纪录片播出后，他们在社群媒体上的分享明显增加，这让他们更接近真人秀明星。”
她说，近期的新闻让这个家族“从建立传奇转向肥皂剧，这从来不是他们的风格”。
不和的传闻让一些粉丝变成了“福尔摩斯”，每张缺席的照片都被解读为暗示，每则Instagram帖文都要分析其背后含义。
这场不和“天然适合传播”
社交媒体顾问马特·纳瓦拉（Matt Navarra）告诉BBC，粉丝期待看到亲密的社交讯号，例如互相关注、生日祝贺与支持留言。“当这些讯号缺席时，人们不会认为是中立，而是认为有矛盾。”
粉丝与小报迅速注意到布鲁克林与妮可拉本月初为德国《Glamour》杂志拍摄的封面，认为这是裂痕未解的讯号——他们未提及贝克汉姆家族，但多次提到妮可拉对自己家庭的爱。
从那之后，每一则贝克汉姆的Instagram帖文与按赞（或未按赞）都被放大检视。即使不和的讨论最终平息，社交媒体上的“侦探行为”也不太可能停止。
纳瓦拉指出，即使真相揭晓、裂痕传闻被澄清，但是“社群媒体的算法并不在乎真相，只在乎互动”。这场不和是“天然适合病毒式传播的完美风暴”，社交媒体不仅助长猜测，还会制造并奖励它。
当然，家庭纠纷比封爵更容易引起共鸣，大众对名人家庭的争执总是充满兴趣。
在比钦看来，贝克汉姆家族的情况与哈利王子、梅根与王室的裂痕有相似之处。
自2020年卸下高阶王室职务以来，梅根及哈利王子与英国王室之间紧张的关系已公开化。
“王室在哈利和梅根变得更独立后失去了叙事主导权，这和布鲁克林与妮可拉的情况相似，他们都是成年人，正在建立自己的公众形象，”她说。
传记作家韦恩·巴顿（Wayne Barton）指出，妮可拉在嫁给布鲁克林前就已是名人，是亿万富翁企业家的女儿与模特儿，“她不需要依赖贝克汉姆家族的金钱或名气”。
为了避免被视为“星二代”，布鲁克林与妮可拉正寻找自己的身份，“这可能与贝克汉姆家族精心打造的形象产生冲突”。
大卫·贝克汉姆的形象过去也曾因丑闻受损——2003年，他被指与前私人助理里贝卡·卢斯（Rebecca Loos）有婚外情。
《每日邮报》当时的娱乐编辑妮可拉·兰佩特（Nicole Lampert）表示，贝克汉姆夫妇擅长“微笑面对”问题——行动胜过言语。
2004年，两人安排了一次滑雪合照，展现团结形象，维多利娅露出一脸她形容为“僵硬的微笑”。
但是，总体而言，贝克汉姆家族对争议事件多是保持沉默，例如大卫与卡塔尔的合作争议，以及2017年泄漏的电子邮件中对歌手凯瑟琳·詹金斯（Katherine Jenkins）获奖的批评。
品牌“受损但未崩坏”
纳瓦拉认为，贝克汉姆品牌经历多年聚光灯的洗礼，将能撑过这场风波，目前只是“受损但未崩坏”。
他建议，贝克汉姆家族可以透过“在社交媒体上发布一家人团结的照片，或至少承认每个家庭都有起起落落”来减少对品牌的损害。
但如果试图过度操控情势、让一切看起来太过刻意，可能会适得其反，让“家庭不和的叙事永久定型”。
纳瓦拉指出，目前这些报导并未对贝克汉姆品牌造成实质影响，不论是收入潜力、品牌合作，还是大众关注度都未受损。“某种程度上，这反而让这个家庭更贴近人性”，但他也提醒，如果不和升级，或者出现更具破坏性的传闻，对声誉的影响可能会更大。
