“北美双11不再”？亚马逊卖家将大规模退出Prime Day

Amazon Prime Day 2025 faces challenges as tariffs push many sellers to scale back. What will this mean for shoppers? #PrimeDay #EcommerceNews

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— Leznit Software (@leznitca) April 28, 2025

据路透社报道，在美国总统特朗普对中国商品征收高达145%的关税背景下，亚马逊的年度购物盛事Prime Day正面临前所未有的挑战，众多第三方卖家选择退出或大幅减少参与度。据业内四名商家和六名顾问透露，这种现象是卖家保护利润率的一种应对策略，但可能对亚马逊的收入和活动规模产生重大影响。

自行车与滑板卖家格林（Steve Green）表示，这是他自2020年以来首次跳过Prime Day，他选择保留在关税生效前进口的商品，以便日后以全价销售。同样，手提袋公司Bogg Bag的首席执行官瓦卡雷拉（Kim Vaccarella）也决定退出今年的活动，并已停止在中国的生产，转向柬埔寨和越南寻求替代方案。

虽然亚马逊发言人声称“2025年Prime Day的销售合作伙伴反应强烈”，但CFRA Research分析师桑德拉姆（Arun Sundaram）指出，这场关税战使亚马逊处于尴尬境地，“亚马逊会没事的，但第三方卖家将是受伤最深的。”事实上，在扣除商品成本和亚马逊的各项费用后，卖家普遍只能获得15%至20%的利润率，而Prime Day的大幅折扣会进一步压缩这一空间。

此次卖家撤退可能导致亚马逊失去重要的佣金和广告收入，同时减少平台上的折扣商品选择。去年美国购物者在Prime Day期间消费142亿美元，比前一年增长11%。亚马逊尚未公布2025年Prime Day的确切日期，但表示活动将在7月持续四天。

“几乎我所有的客户都在撤回Prime Day优惠，”顾问埃尔德（Jon Elder）表示，“现在很艰难，正在做出许多困难的决定。”