川普关税打击消费者 美国掀消费极简主义新浪潮

愈来愈多消费者担心，美国总统川普大幅提高进口货关税，将导致产品售价更贵，甚至可能将经济推落衰退，一股趋势于是应运而生：以“不买”清单取代购物清单。

纽约时报报导，在此之前，TikTok上就曾流传宣扬“2025不买”以及“低买”、“缓买”的短片；如今川普关税导致美国经济展望混沌不明，再次为这种崇尚俭约的消费运动推波助澜，但这回更聚焦于“低度消费”。

川普对几乎所有贸易伙伴国加征10%起跳的关税，对进口自中国大陆的众多产品课的税率甚至超过100%，已使更多消费者体认到执行“不买”运动的迫切性。

于是，许多民众拟出“不买”清单，列出各式各样售价可能随贸易战拖长而涨价的产品，或一旦经济恶化掀起裁员潮就必须少买的物品。

一名TikTok用户说，她已把Shein和YesStyle贩售的“流行服饰”列入不买清单，因为都会被课到关税。

美国人对“商业极简风”并不陌生。1960年代的极简主义艺术运动、1970年代号披头士主唱约翰蓝侬“想像没有占有”的诉求，以及1982年苹果创办人乔布斯穿黑毛衣端坐在几近家徒四壁的房间地板上。2010年代，透过“断舍离”女王近藤麻理惠的著作和Netflix电视节目，化繁为简的生活概念再度掀起旋风。

镜头拉回2025年，借助社群媒体平台无远弗届的强大传播威力，新一波消费极简主义正迅速引起热烈回响。

哥伦比亚商学院副教授贝蕾萨说：“社群媒体让你把‘不消费’变得清晰可见，因为，现在不消费行为在Instagram上变得很体面。带上‘不买”话题标签，予人年轻时髦的感觉。”