巨头上市，32岁“网红鼻祖”上桌

“求新求变，才会不被淘汰。”

前段时间，新加坡游戏巨头GCL在美国纳斯达克敲钟上市。

当天，陈建豪站到了舞台中央。他是GCL旗下王牌子公司Titan Digital Media的首席执行官，也被称为新加坡“网红鼻祖”。

这个“90后”小伙是如何打破质疑，一步步走上资本牌桌的？

·陈建豪在GCL上市现场。

“拖延”帮了他的忙

1993年，陈建豪出生于新加坡。因为父亲是一名外交官，常被派驻到不同国家工作，陈建豪也从小辗转多国生活，学会了如何与不同文化背景的人相处。

“8岁的时候，我就知道了越南人、韩国人是如何工作的。”在一次接受采访时，他表示，因为在国际学校上学，他必须摆脱新加坡式英语，学会用世界各地的人都能听懂的方式说话。

这或许为他日后走红网络埋下了伏笔。

·陈建豪。（资料图）

中学时期的陈建豪，用他自己的话来形容，“是个上课不专心、成天做白日梦、有点叛逆、爱捣蛋的学生”。

一次偶然的机会，他发现了自己的天赋——为了交作业，他拍了一支关于校园生活的视频，没想到发布到视频网站优兔（YouTube）后收获了上万点赞。

16岁的陈建豪对视频制作产生了浓厚兴趣。但彼时，他从未想过将自己的爱好变为工作，“网红”是个离他很远的词。

·陈建豪。（资料图）

中学毕业后，他服了两年兵役，此后“一直拖延没有申请大学”。面对父母的心急催促，他站在人生路十字路口上感到迷茫。

2014年，事情有了转机。有人找到陈建豪，希望他在视频里推广一款应用程序，并付给他1.5万新元（约合人民币8万元）的报酬。

“我当时银行卡里只有几百块钱，所以看到这么多钱的时候，真是大吃一惊。那是一个转折点，我意识到自己可以靠拍视频谋生。”

陈建豪决定成为一名全职视频博主。

他用赚来的推广费买了一台相机和一台电脑，还请了一名员工当制片人，并以每月3200新元（约合人民币1.7万元）的价格租了一间办公室。

·陈建豪。（资料图）

一切准备就绪，名为“The JianHao Tan Co.”的公司诞生。陈建豪后来感慨道：“拖延这个坏习惯一向是我最大的敌人，没想到这个敌人居然在我的事业选择上帮了我一个大忙。”

边干边学的新手博主

陈建豪的视频主题多与高中生活有关，包括暗恋、友谊、青春期、家庭作业等元素。其中一个关于过去和现在青少年对比的视频，上线没几天，播放量就超过了190万。

据新加坡《今日报》报道，在专职运营账号的第一年，陈建豪就成了新加坡最受欢迎的YouTube明星之一。

·陈建豪（右）和公司员工合影。

做视频博主其实也不是一件容易的事。

由于公司小、人员少，陈建豪最初不得不身兼演员、导演、摄像、编剧等多个角色。

“这不仅仅是制作视频，还涉及很多管理和后勤工作。”陈建豪边干边学，主动向其他博主学习，不断精进拍摄手法。

因为他的“第一桶金”来自于视频推广，所以他深知数字营销可以为他的公司带来巨大收益。

可那时候，陈建豪和客户谈合作，还必须得先“解释数字营销是什么，为什么它比传统媒体更好，为什么它比报纸广告或花费10倍的电视广告更有效”。

随着粉丝不断增长，越来越多客户看到了在YouTube上找陈建豪合作的潜力，陈建豪才渐渐在这条赛道站稳脚跟。

·陈建豪目前在YouTube上有700多万粉丝。

求新求变

在陈建豪看来，他制作视频的目的是“通过内容让人们快乐”。“YouTube博主也是普通人。我试图保持这种本质，更加脚踏实地。”

“在新加坡的YouTube博主中，我觉得陈建豪的视频真的很有趣，很下饭，我经常会刷到。”一名生活在新加坡的陈建豪粉丝对环球人物记者说。

不过，也有观众认为陈建豪的视频千篇一律、乏味无趣。除了记录个人生活的视频外，他的视频似乎都遵循严格公式——N种不同类型的学生在做同一种活动，比如12种不同类型的学生面对考试结果、13种不同类型的学生做作业。

但陈建豪并不这样认为：“如果你看过我所有的视频，会发现它们是短片。”在他的视频中，有一群反复出现的角色，他们之间的关系相当复杂，动态地呈现于所有视频中，像是连续剧。

·陈建豪的视频列表。

面对外界的质疑，陈建豪选择“走自己的路”。

“批评的声音过去对我影响很大。有一段时间，我真的考虑过放弃，改变所有内容。但我考虑到有些观众真的很喜欢我们的内容和风格，所以我加倍努力。”

2018年，陈建豪获得资本青睐，GCL收购了其公司的股份。陈建豪将公司名改为Titan Digital Media，正式开始打造“网红帝国”。

他先是打通各个社交平台，建立了不同领域的多个子频道，还与品牌、当地政府合作，为微软、新加坡电信、星展银行和华侨银行等创作视频推广内容。

·陈建豪（左二）在广告拍摄现场。

自从和GCL“攀上关系”，陈建豪就加大了对游戏领域的关注，不仅借助自己旗下的“网红”充当游戏分销渠道，还将业务扩展到游戏开发领域。2021年，他带领公司推出手游《Class Rush》，迅速登顶谷歌游戏排行榜。

目前，他的公司已经有三大支柱版块：数字营销机构、人才管理公司、内容生产团队。他的能量可能超过很多人的想象。

作为互联网内容领域的头部博主，陈建豪经常受邀到新加坡的一些大学讲课。他鼓励年轻人好好利用社交媒体平台，创造、传达有趣且富有意义的内容。

“不论你从事什么职业，都要力求上进，求新求变，才会不被淘汰。我在这个圈子十年了，依然不断创新，才能与时俱进。”

如今，GCL上市，陈建豪的未来将有更多可能性。