"廉价版iPhone"难成苹果中国销量的"救命稻草"

图源：视觉中国

时隔三年，苹果再度在官网发布了“廉价版iPhone”——“iPhone 16e”。

美国时间2月19日，苹果公司在官网发布了一款新的智能手机“iPhone 16e”，搭载 A18 芯片。苹果称，“iPhone 16e”是“iPhone 16家族”的新成员，有白色和黑色两种配色。

与上一代“廉价版iPhone” iPhone SE3相比，“iPhone 16e”的屏幕、芯片、充电口等都发生了变化。

屏幕方面，“iPhone 16e”采取了全面屏设计，淘汰了原本iPhone SE机型上的实体Home键，彻底进入全面屏时代。

在芯片方面，“iPhone 16e”搭载与iPhone 16同款的A18芯片，这意味着“iPhone 16e”可以运行高端机型的应用程序和游戏，支持个人智能化系统 “Apple Intelligence”。

与此前iPhone相比，“iPhone 16e”最大的特点是其芯片集成了C1这个苹果设计的首款调制解调器。苹果称C1是“iPhone迄今能效最高的调制解调器，具备快速稳定的5G蜂窝网络连接性”。

在充电口方面，“iPhone 16e”转用USB-C接口（即Type-C接口）。

此外，iPhone 16e是iPhone 16家族中唯一一款使用刘海屏设计的手机，且只有一个摄像头，整体外观上更像是iPhone 14。

在价格方面，美版iPhone 16e起售价为599美元，与iPhone 16基础款799美元的起售价相比，便宜了200美元。

“苹果每年都是9月左右更新产品，一年一次。现在上半年更新iPhone 16e，可以在iPhone16上市半年后、关注度逐渐下降时重新刺激市场，吸引消费者注意。另外随着价格更低的iPhone 16e上市，尤其是在一些发展中地区，可以有效提升iPhone渗透率。”IDC中国研究经理郭天翔分析。

苹果重拾中端手机市场？

据苹果（中国）官网显示，国行版“iPhone 16e”的128GB、256GB和512GB价格分别为4499元、5499元、7499元。国行版2月21日晚9 点接受预购，2月28日发售，每位顾客限购6部 “iPhone 16e”。

仅从价格上看，iPhone 16e基础版主要面向中端手机市场，定价位于国产安卓手机常见的3000元至5000元价格区间。如果再按照单个手机销售价格不超过 6000 元（以实际支付金额为准）可以参加国补、最高补贴 500 元的国补政策，国行版“iPhone 16e”的起售价可以低至3999元。

据IDC数据显示，2023年Q3—2024年Q3，在中国手机市场，价格在600美元（合约4369元左右）以下的智能手机市占率在70%以上。

真我realme全球副总裁、中国区总裁徐起曾于2024年分析称，“目前中国市场有5亿、约50%用户使用中端价位段手机，这是国内手机市场的基本盘，因此要在中国市场立足，中端市场是必争之地，也是最‘卷’的市场。”

中国消费者对4000元左右价位手机需求旺盛，苹果“iPhone 16e”系列又搭载A18芯片，相当于将苹果最新旗舰机iPhone 16的性能下放，再叠加国补优惠，“iPhone 16e”或可拉动苹果手机今年全年销量。

据Canalys数据显示，第二代和第三代iPhone SE出货量在整体iPhone中占比分别为17%和9%。Canalys高级研究经理 Jusy Hong此前预测，“它是入门级用户进入苹果生态系统的门户，尤其是随着Apple Intelligence的推出。新款‘iPhone SE’有望加速苹果老机型的升级换代，预计其在苹果产品组合中的份额将从2022年的个位数占比上升到2025年的10%。”

此前，知名苹果分析师郭明錤也曾预计“iPhone SE 4”在今年上半年、下半年的出货量分别约为1200万部、1000万部，表现将略好于之前的SE机型（年出货量近2000万部）。

“廉价版iPhone” 难攻国产手机大本营

问题是，“iPhone 16e”真能改变iPhone在中国市场销量同比下滑的趋势吗？

据苹果2025财年Q1财报（截至2024 年12月28日的季度）显示，这一季度，苹果大中华区收入为185.13亿美元，同比去年同期的208.19亿美元同比下滑11.1%。

这并非苹果营收在大中华区的首次下滑，2024财年Q1-2024财年Q4这四个季度，苹果大中华区收入同比下滑幅度分别为12.9%、8.08%、6.54%、0.34%。

为了拯救销量下滑的中国市场，苹果在2024年先后几次降价。

去年5月，天猫Apple Store官方旗舰店针对iPhone15系列开启促销模式，其中，iPhone15Pro Max最高优惠2050元，到手价7949元起。去年618和双十一期间，苹果通过天猫Apple Store官方旗舰店等渠道对iPhone 15系列和iPhone 16系列开启了以旧换新及促销降价活动。

2025年1月4日—7日，苹果对包括iPhone 16系列在内的系列产品开启降价促销模式，其中，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高优惠500元。

从市占率看，降价对苹果提升其在中国市场的占有率效果并不显著。

据IDC数据显示，2024年第四季度，苹果以17.4%的市占率位居国内手机市场第一，同比下滑9.6%；2024年全年，苹果以15.6%的市占率位于国内手机市场第三的位置，排在vivo（17.2%）和华为（16.6%）之后。

对于“廉价版iPhone”能否触动国产手机的销量和市占率的问题，郭天翔分析称，“由于此前iPhone SE系列产品主要在印度，拉美，亚太等海外地区销售，新一代‘iPhone SE’的推出对国产手机销量影响不大。”

以苹果2020年推出的第二代iPhone SE系列为例。据Counterpoint给出的2021年Q4数据显示，第二代iPhone SE销量占比最高的市场为日本（市场），整体占比达到33%，排名第二的是北美市场，整体占比达到24%，中国市场整体占比为8%。

“从历史数据来看，SE系列在中国市场卖的很差。中国消费者对于低端的iPhone产品关注度较低，花同样的钱，用户宁可买一个更高端的二手iPhone。而这个价位的安卓产品已经接近于旗舰产品的普通版本，大部分产品力都是强于SE。”郭天翔分析。