“TikTok难民”泼天流量涌入 小红书团队：在加班了

经济观察网 周悦/文 从2025年1月13日起，大量定位在美国的用户涌入小红书平台，并且发帖自称“TikTok难民”。截至发稿，该话题下的内容已经有超过5800万浏览、166万讨论。

不少“TikTok难民”表示，此举是为了应对TikTok可能被禁的情况。美国政府要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将关闭该应用。TikTok在美国大约拥有1.7亿用户。

这一波天降流量，带动小红书在1月14日登上App Store美区的免费排行榜第一。紧随其后的，是字节跳动推出的“海外版小红书”Lemon8。

不少“TikTok难民”是在海外拥有一定粉丝基数的博主。他们在小红书上发布穿搭、宠物等话题的内容，展示个人才艺，甚至还发起直播，开放“英语角”与用户连麦聊天。也有不少海外用户会谈论社会问题，例如，在马斯克母亲的小红书账号下，许多海外用户互相攻击。

相比其他海外社交软件，小红书目前还没有自带的翻译功能，外国使用者只能使用英文和第三方翻译软件交流。此外，抖音与TikTok对内容进行分区，并且限制注册手机号的所在地。小红书暂未对内容进行分区，海外用户注册相对简单。

一位接近小红书的人士告诉经济观察网，小红书内部团队从1月13日当天就开始加班了，正在针对外国用户做功能优化，他们希望努力承接这波流量。同时，合规、安全相关的团队也同步开展工作。他表示，用户或许很快能体验到新功能。

小红书概念早盘持续走强，壹网壹创（300792.SZ）涨停，电声股份（300805.SZ）、遥望科技（002291.SZ）、天下秀（600556.SH）等多股涨停。

一位接近上述概念股企业的人士称，他们在小红书、B站等平台有布局，但业务主要集中在抖音、快手与淘宝等平台，不太明白为什么会被当作小红书概念股。