无锡马拉松。图据无锡市体育局官方公众号
封面新闻记者朱珠
2024年还未结束，2025年马拉松比赛已开始预热报名，跑友们摩拳擦掌，希望明年能多中几个热门签。为了明年3月能站上心心念念的重马赛道，没有中签的小刘花费了2200元购买了赞助商名额，去年一整年，他前后购买了3场马拉松名额花费了数千元，面对越来越低的中签率和水涨船高的名额费，小刘称他开始对马拉松有点祛魅了。
小刘只是年轻跑友的一个侧影。近年来，从北上广深到十八线小县城，各种类目的马拉松如雨后春笋般火了起来，象征着全民自律的城市马拉松，也开始从中年人“广场舞”变身为吸引年轻人参与的社交方式。但各大赞助商热火朝天入局之下，马拉松门槛越来越高，这一全民性质运动为何越跑越贵？
中签率低
有人报30多场仅中7场
去年马拉松开始常态化回归后，跑友们有了更多的检验场和聚集地。特别是今年以来，随着报名人数的进一步增加，热门马拉松一签难求，中签率甚至跌破10%。12月20日，2025武汉马拉松中签结果揭晓，共有约45万名跑友报名，相比2024年报名人数增加近一倍，中签率约9%，而此前无锡马拉松中签率更是仅为3.45%……
一般来说，要获得马拉松的参与名额有抽签、直通、慈善名额、赞助商名额、官方邀请等等方式，但如今都是僧多粥少。有跑友分享称，2024年报了30几场马拉松只中了7场，也有的一年报12场马拉松只中了3场。
随着入场券越来越难拿到，炒名额现象开始出现。
记者在二手平台上看到，一些热门的马拉松名额需求旺盛。其中已公布中签的2025武汉马拉松，有卖家报价2799元一个名额，称百分百能中。另外2025无锡马拉松12月27日刚开始报名，就有卖家表示2200元可以直接中签。
有卖家报价2799元一个马拉松名额
“毕竟供远小于求，大型比赛几十万人无法如愿参赛已是常态，高价的名额主要集中在赞助商名额这块。”小刘称，马拉松赛事想要发展起来是需要赞助商和资金的，但二手平台上名额不一定可信。
对于这种现象，跑了15年马拉松的赵先生称，其实中签率低只有极少的头部赛事能够做到，目前的状态是头部赛事一票难求，中小赛人数甚至要凑。“借助名额的稀缺性讲故事或者获得资源更大的回报，是人之常情，只是度如何把握，也是赞助商、组委会和跑友之间的博弈。”
报名费上涨
跑友晒年度超万元账单
一边是扩大的人数规模，另一边是越来越难拿到的名额，而跑友们还发现了一个趋势：报名费悄悄上涨了。
有媒体统计，2024年国内多个赛事项目，报名费涨幅从6%到100%不等。其中，2024年深圳南山半程马拉松规模增加的同时，报名费由去年的150元涨至198元，慈善名额也从500元涨到998元。另外，上海马拉松维持了十年100元的报名费，2023年涨到了150元。
实际上报名费还是花费小头，如今跑友们跨城市参赛和家庭式参赛，餐饮、住宿、交通、旅游不断让花销上涨，都被他们写进年度马拉松账单中。
“去一趟半马，150元报名费，500元左右酒店费，往返交通几百上千元，在当地吃几顿饭几百元，有时候还会买特产逛景点。”有跑友告诉记者，跑一场外地马拉松3000元左右，省内花费就约500元一场。
社交平台上，一网友杨先生晒出了自己的年度账单，11场比赛他耗资3万多元。赵先生也称今年参加了4场马拉松花费约6000元。
网友分享的马拉松年度账单
而参与马拉松越多，花费也在提升。小刘喜欢马拉松3年了，今年他参加了十场比赛，如果不算平时训练及装备花费，报名费和参赛费花了近万元。“之前把马拉松想得太神圣了，太上头了。”小刘发现马拉松和跑步并不是一件事情后，他说他如今对马拉松有点祛魅了，但依然热爱跑步。
为何越跑越贵？
马拉松背后有本“经济账”
根据中国马拉松官网上的赛事数据，2024年全年马拉松赛事数量约为600多场，与去年接近，不过这一数字还未恢复到疫情前水平，但从人数来看，2024年参赛总人次已经超过去年。
除了一些热门城市，一众三四线甚至更小的城镇如湖南郴州、广东揭西棉湖镇都办起了马拉松。其中，2025四川眉山仁寿半程马拉松就吸引了15万人报名，该马拉松也升级为世界田联白金标赛事。
眉山仁寿半程马拉松。图据组委会公众号。
城市之所以纷纷加码马拉松，看中的是马拉松“城市广告”的作用。一场成功的马拉松可以让城市名利双收，是值得摊开的一笔经济账。比如，据无锡市大数据管理局统计数据显示，今年2024无锡马拉松撬动2.8亿元经济效益，数以万计的参赛者和观众在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等产业上形成拉动力。
但是对于跑友来说马拉松为何越跑越贵？“虽然热门马拉松赞助费可以达到成百上千万，但马拉松比赛的组织是一次城市演练的过程，仅政府职能部门就牵涉到数十个，前后周期甚至半年之久。实际上主办方极少有赚钱的，各个方面都需要成本。”业内人士表示，而且现在马拉松赛事越来越多，赞助也越来越难拉，摊在跑友身上的成本因此逐渐上涨，许多比赛报名费也随之“水涨船高”
中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，随着马拉松市场的不断发展，赛事可能会更加下沉同时也可能更加注重赛事的品质和体验，以满足跑友们的多样化需求。
“其实城市举办马拉松算的是经济账、传播账，其社会价值更大，而赛事本身的商业价值还有待深挖。”赵先生也表示，未来随着路跑人群体量进一步增大，只有赛事做出特色、做出品牌，才能吸引更多选手和赞助商。如何打造具有本地特色的赛事，甚至打造小而美、小而精，能破圈、能吸金的马拉松赛事，是相关城市、运营方等需要持续思考的话题。
