2023年暑期档，总票房为206.19亿元，超过2019年的177.78亿元，观影总人次超5.05亿。这个创下同档期纪录的成绩，也令电影界热切盼望即将到来的国庆档能够延续市场的火爆。
截至发稿，今年国庆档已经定档11部影片，真人电影5部、动画电影6部。其中韩庚、郑恺主演的都市爱情喜剧《前任4：英年早婚》，刘德华、张涵予主演的《莫斯科行动》，体育喜剧电影《好像也没有那么热血沸腾》都被观众寄予期待。
但今年国庆档中，观众最关注的焦点无疑是由中国第五代导演代表人物张艺谋执导的《坚如磐石》与陈凯歌执导的《志愿军：雄兵出击》（以下简称：《志愿军》）的直接对话。
这个国庆档，谁会笑到最后？
一较高下还是双赢？
8月2日，《坚如磐石》官方微博突然宣布定档9月28日国庆档，引发热议。
《坚如磐石》被坊间认为是电影版的《狂飙》，电影讲述了某市公安局刑事鉴定中心青年警察苏见明（雷佳音饰演），为保卫人民群众的安全，不顾身居高位的父亲“郑刚”（张国立饰）劝阻，执意调查估值近百亿、牵扯巨大利益集团的犯罪谋杀案件，引发巨大风波的故事。
根据目前片方的宣传资料，于和伟饰演的“黑势力头目”黎志田是电影里的关键人物，此外老戏骨陈道明也参演了该影片。
记者了解到，《坚如磐石》早在2019年7月就已杀青，却一直没有上映，4年后才“姗姗来迟”得以和观众见面。
由于自带“警匪”“反腐”等标签，此前在多个场合以及最近的路演活动中，导演张艺谋均表达了对于这部作品的强烈信心。
2019年的平遥国际电影展上，张艺谋曾表示，“《坚如磐石》是一部警匪片，我自己很喜欢，是一个独特的，我从来没有尝试过的类型。”张艺谋称《坚如磐石》的类型为“硬警匪”。
张国立主演《坚如磐石》剧照 图/电影《坚如磐石》官方微博
在近期的路演活动中，张艺谋还对主演之一于和伟赞赏有加，“如果于和伟饰演的‘黎志田’早一点亮相，张颂文的‘高启强’就要排第二了。”
对于《坚如磐石》，影评人川诺对记者表示，该影片除题材和尺度较为引人关注外，张艺谋为本片的“上色”或许也是看点之一。
“上世纪六十年代，意大利出产过不少犯罪题材的电影，多取材自封面为铅黄色的犯罪题材小说，一度有‘铅黄电影’的流派。仅从《坚如磐石》预告片来看，有不少重点戏份的调色都是铅黄色，有一番特殊意味，给了外界更多解读的想象空间。”川诺说。
与《坚如磐石》的现实题材不同，陈凯歌执导的《志愿军：雄兵出击》是历史、军事题材。今年4月21日第十三届北京国际电影节开幕式上，《志愿军》便宣布定档国庆档。
公开信息显示，《志愿军》系列电影分为三部，今年国庆档上映的是第一部，围绕决策出兵、初入朝鲜展开叙事。影片呈现了三场重要战斗：第一次战役中志愿军首次歼灭韩军的两水洞战斗、第二次战役中14小时奔袭72.5公里的三所里战斗、第二次战役中以百人之力阻敌十几个小时的松骨峰阻击战。
与《坚如磐石》选角类似，《志愿军》也选择了大量实力派演员参与其中，其中包括辛柏青、朱一龙、张子枫、章子怡、张颂文等，不少演员都在暑期档中有过精彩亮相。
据了解，《志愿军》在历史细节的把握上颇为严谨，三部曲参演演员进组前均接受了系统的军事化训练，在一年多的拍摄中，演员们共同经历了酷暑严寒。
陈凯歌也曾公开表示，《志愿军》是自己从影40年来，遇到的最为艰苦的一次创作。
与《坚如磐石》竞争，《志愿军》呈现出的故事与画面水平，也颇为令人期待。“外界或许期待两者比较出个高低，但两者双赢带动大盘的局面，是业内更希望看到的。”川诺表示。
《前任4》或成为搅局者
“从今年暑期档可以看出，质量好的影片都取得了非常不错的票房成绩。”国内某大型连锁影院的华南区负责人王尧告诉记者，“目前看上去，业界对于国庆档的票房挺有信心的，抛开几部动画电影不谈，仅就几部真人影片来看，成色都还不错，但由于还没正式公映，各影片的质量和发酵效果如何，现在都很难判断，变数还很大。在这种情况下，影片上映前的宣传、发行工作就很重要。”
王尧介绍称，“片方一般会和院线、影城提前沟通好大概的排片比例，拿到首日理想的排片。还有，片方也会考虑在主要售卖电影票的电商平台进行‘票补’投入。”
“国庆档的电影，背后是不同的发行公司，各家预算、做事风格都不太一样，很难一概而论，但抛开电影本身，各家发行方普遍争夺的焦点都在于预售成绩和首日排片。预售和首日票房成绩好，各大影院就有理由、有底气在后续增加排片，而中后期巩固声量、口碑维护，主要是靠短视频平台和自媒体投放。”
电影《志愿军》海报 图/电影《志愿军·雄兵出击》官方微博
“有的发行公司相对而言预算较多，肯砸钱投入，也有的公司相对比较谨慎、保守，比如有的发行方会认为导演、演员招牌足够响，对于电影本身的质量也足够有信心，所以可能会选择少投入几项发行预算。”王尧表示，“但在我看来，即便电影本身质量足够好，面对这么大的档期，拿排片也很关键。例如今年暑期档就有一部古装电影，内容质量、制作其实都非常好，但吃了首日票房的亏，导致最终的票房不够给力。”
电影发行人张青对记者表示，“去年国庆档的电影整体水平不算理想，只靠一部《万里归途》支撑，7天总票房约15亿元左右（官方数据14.96亿）。今年国庆档是很热闹不假，但竞争格局却更加复杂，票房成绩的变数很大。”
张青之所以认为今年国庆档竞争“复杂”，是因为今年国庆档几部主要电影的目标覆盖客群或多或少存在“交叉”，由于质量和话题发酵效果未知，影片是否能出圈并勾起其他圈层的观影欲望，甚至从竞争对手中“抢人”，不好判断。
“当前，外界普遍认为张艺谋与陈凯歌是国庆档竞争‘主线’，但其实在电影业内来看，《前任4》才是最大的爆款候选。张艺谋的《坚如磐石》，主要客群应是80后以及更年长的男性居多，女性或许不感冒，某种程度上更适合走稳健的长线路线；陈凯歌的《志愿军》理论上目标是覆盖全部年龄层，但是观众是否认可，现在不好预判；《前任4》覆盖的目标客群是90后以及更年轻的女性、情侣群体。业内普遍判断，鉴于年轻群体消费能力更旺盛，《前任4》的话题营销如果做得好，取得的商业成绩或许会更出色。”
动画电影中有能打的么？
值得一提的是，今年国庆档将上映的11部影片中，动画电影超过了“半壁江山”。
据各大平台数据显示，《我是哪吒2之英雄归来》（以下简称《哪吒2》）《贝肯熊：火星任务》《小美人鱼之大海怪传说》《功夫王之萌虎上山》《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》《疯狂大营救》6部定档的动画电影中，《哪吒2》《贝肯熊：火星任务》相对而言关注度更高。
在猫眼平台上，《哪吒2》的“想看人数”多达16万，在今年国庆档将上映的所有影片中，仅次于《前任4》和《坚如磐石》，暂时位居第三。
但前期热度能否转化为“真金白银”的票房，却也很难预测。2016年10月1日上映的《我是哪吒》当时仅收获1000万元票房，第二部影片的制作水准是否能有大幅提高，如今还是未知数。业界也很难将“信任票”投给《哪吒2》，预测其成为今年国庆档的票房黑马。
而动画电影《贝肯熊：火星任务》系列的前两部，票房表现尚可。2017年1月13日上映的《大卫贝肯之倒霉特工熊》有1.26亿元票房，2021年7月23日上映的《贝肯熊2：金牌特工》也拿到了8148万元票房。
电影《贝肯熊：火星任务》海报 图/贝肯熊BACKKOM
赤兔经典(北京)动画制作有限公司CEO谷淞对记者表示，对于6部动画电影在国庆档的成绩持相对谨慎的态度。
“一个档期内，恐怕不太容易出现多部爆款的情况，国庆档与六一儿童节、暑期、春节档期有所不同，并非是动画电影的黄金档期。仅从目前的题材和内容来看，今年国庆档的动画电影基本是‘儿童向’，从题材上不太容易出圈吸引青年观众群体。”
川诺则认为，6部动画电影在国庆档中，在特定条件下或许也会诞生出一部“闷声发大财”的黑马。“如果影片质量出色，动画电影购票‘一拖二、二拖二’（1-2个儿童+1-2个家长）的模式和特点，或许决定了动画电影未必输给真人电影，但前提也必须是动画电影的内容和故事在儿童、小学生这个圈层中产生较强吸引力，并不断发酵。”
（应受访人要求，文中王尧、张青均为化名）
来源 | 中国新闻周刊
在近期的路演活动中，张艺谋还对主演之一于和伟赞赏有加，“如果于和伟饰演的‘黎志田’早一点亮相，张颂文的‘高启强’就要排第二了。”
对于《坚如磐石》，影评人川诺对记者表示，该影片除题材和尺度较为引人关注外，张艺谋为本片的“上色”或许也是看点之一。
“上世纪六十年代，意大利出产过不少犯罪题材的电影，多取材自封面为铅黄色的犯罪题材小说，一度有‘铅黄电影’的流派。仅从《坚如磐石》预告片来看，有不少重点戏份的调色都是铅黄色，有一番特殊意味，给了外界更多解读的想象空间。”川诺说。
与《坚如磐石》的现实题材不同，陈凯歌执导的《志愿军：雄兵出击》是历史、军事题材。今年4月21日第十三届北京国际电影节开幕式上，《志愿军》便宣布定档国庆档。
公开信息显示，《志愿军》系列电影分为三部，今年国庆档上映的是第一部，围绕决策出兵、初入朝鲜展开叙事。影片呈现了三场重要战斗：第一次战役中志愿军首次歼灭韩军的两水洞战斗、第二次战役中14小时奔袭72.5公里的三所里战斗、第二次战役中以百人之力阻敌十几个小时的松骨峰阻击战。
与《坚如磐石》选角类似，《志愿军》也选择了大量实力派演员参与其中，其中包括辛柏青、朱一龙、张子枫、章子怡、张颂文等，不少演员都在暑期档中有过精彩亮相。
据了解，《志愿军》在历史细节的把握上颇为严谨，三部曲参演演员进组前均接受了系统的军事化训练，在一年多的拍摄中，演员们共同经历了酷暑严寒。
陈凯歌也曾公开表示，《志愿军》是自己从影40年来，遇到的最为艰苦的一次创作。
与《坚如磐石》竞争，《志愿军》呈现出的故事与画面水平，也颇为令人期待。“外界或许期待两者比较出个高低，但两者双赢带动大盘的局面，是业内更希望看到的。”川诺表示。
《前任4》或成为搅局者
“从今年暑期档可以看出，质量好的影片都取得了非常不错的票房成绩。”国内某大型连锁影院的华南区负责人王尧告诉记者，“目前看上去，业界对于国庆档的票房挺有信心的，抛开几部动画电影不谈，仅就几部真人影片来看，成色都还不错，但由于还没正式公映，各影片的质量和发酵效果如何，现在都很难判断，变数还很大。在这种情况下，影片上映前的宣传、发行工作就很重要。”
王尧介绍称，“片方一般会和院线、影城提前沟通好大概的排片比例，拿到首日理想的排片。还有，片方也会考虑在主要售卖电影票的电商平台进行‘票补’投入。”
“国庆档的电影，背后是不同的发行公司，各家预算、做事风格都不太一样，很难一概而论，但抛开电影本身，各家发行方普遍争夺的焦点都在于预售成绩和首日排片。预售和首日票房成绩好，各大影院就有理由、有底气在后续增加排片，而中后期巩固声量、口碑维护，主要是靠短视频平台和自媒体投放。”
电影《志愿军》海报 图/电影《志愿军·雄兵出击》官方微博
“有的发行公司相对而言预算较多，肯砸钱投入，也有的公司相对比较谨慎、保守，比如有的发行方会认为导演、演员招牌足够响，对于电影本身的质量也足够有信心，所以可能会选择少投入几项发行预算。”王尧表示，“但在我看来，即便电影本身质量足够好，面对这么大的档期，拿排片也很关键。例如今年暑期档就有一部古装电影，内容质量、制作其实都非常好，但吃了首日票房的亏，导致最终的票房不够给力。”
电影发行人张青对记者表示，“去年国庆档的电影整体水平不算理想，只靠一部《万里归途》支撑，7天总票房约15亿元左右（官方数据14.96亿）。今年国庆档是很热闹不假，但竞争格局却更加复杂，票房成绩的变数很大。”
张青之所以认为今年国庆档竞争“复杂”，是因为今年国庆档几部主要电影的目标覆盖客群或多或少存在“交叉”，由于质量和话题发酵效果未知，影片是否能出圈并勾起其他圈层的观影欲望，甚至从竞争对手中“抢人”，不好判断。
“当前，外界普遍认为张艺谋与陈凯歌是国庆档竞争‘主线’，但其实在电影业内来看，《前任4》才是最大的爆款候选。张艺谋的《坚如磐石》，主要客群应是80后以及更年长的男性居多，女性或许不感冒，某种程度上更适合走稳健的长线路线；陈凯歌的《志愿军》理论上目标是覆盖全部年龄层，但是观众是否认可，现在不好预判；《前任4》覆盖的目标客群是90后以及更年轻的女性、情侣群体。业内普遍判断，鉴于年轻群体消费能力更旺盛，《前任4》的话题营销如果做得好，取得的商业成绩或许会更出色。”
动画电影中有能打的么？
值得一提的是，今年国庆档将上映的11部影片中，动画电影超过了“半壁江山”。
据各大平台数据显示，《我是哪吒2之英雄归来》（以下简称《哪吒2》）《贝肯熊：火星任务》《小美人鱼之大海怪传说》《功夫王之萌虎上山》《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》《疯狂大营救》6部定档的动画电影中，《哪吒2》《贝肯熊：火星任务》相对而言关注度更高。
在猫眼平台上，《哪吒2》的“想看人数”多达16万，在今年国庆档将上映的所有影片中，仅次于《前任4》和《坚如磐石》，暂时位居第三。
但前期热度能否转化为“真金白银”的票房，却也很难预测。2016年10月1日上映的《我是哪吒》当时仅收获1000万元票房，第二部影片的制作水准是否能有大幅提高，如今还是未知数。业界也很难将“信任票”投给《哪吒2》，预测其成为今年国庆档的票房黑马。
而动画电影《贝肯熊：火星任务》系列的前两部，票房表现尚可。2017年1月13日上映的《大卫贝肯之倒霉特工熊》有1.26亿元票房，2021年7月23日上映的《贝肯熊2：金牌特工》也拿到了8148万元票房。
电影《贝肯熊：火星任务》海报 图/贝肯熊BACKKOM
赤兔经典(北京)动画制作有限公司CEO谷淞对记者表示，对于6部动画电影在国庆档的成绩持相对谨慎的态度。
“一个档期内，恐怕不太容易出现多部爆款的情况，国庆档与六一儿童节、暑期、春节档期有所不同，并非是动画电影的黄金档期。仅从目前的题材和内容来看，今年国庆档的动画电影基本是‘儿童向’，从题材上不太容易出圈吸引青年观众群体。”
川诺则认为，6部动画电影在国庆档中，在特定条件下或许也会诞生出一部“闷声发大财”的黑马。“如果影片质量出色，动画电影购票‘一拖二、二拖二’（1-2个儿童+1-2个家长）的模式和特点，或许决定了动画电影未必输给真人电影，但前提也必须是动画电影的内容和故事在儿童、小学生这个圈层中产生较强吸引力，并不断发酵。”
（应受访人要求，文中王尧、张青均为化名）
来源 | 中国新闻周刊
